Ճիշտ հասկանալու համար, թե ինչպես է այս գործընթացը գործում, անհրաժեշտ է որոշակի տեղեկատվություն ստանալ թվային գովազդի ոլորտում:
Ընդհանուր տպավորություններ թվային գովազդում
Թվային գովազդային ընկերությունը կաշխատի հաճախորդների հետ, այնպես էլ տարածություն ստանալու համար կայքը (հայտնի է որպես արդյունաբերության հրատարակիչ) եւ մատուցել գովազդը բրենդի կամ գործակալության կողմից, որը ցանկանում է գովազդել: Գովազդը կարող է գալ տարբեր ձեւերով, ինչպիսիք են վեբ-կայքում ցուցադրվող դրոշակակիր գովազդ, տեսանյութ, որը բեռնում է եւ խաղում է կայքում, կամ բարձր ազդեցություն ունեցող գովազդ, որը վերցնում է էկրանը եւ փոխում օգտվողին ինչ-որ կերպ: Գովազդային բրենդը կամ գործակալությունը, որը նրանք աշխատում են, պայմանագիր կստորագրեն թվային գովազդային ընկերության հետ, օգտագործելով մի շարք համընդհանուր տպավորություններ, եւ սովորաբար վճարում են յուրաքանչյուր հազար տպավորությունների համար: Թվային գովազդային ընկերությունը կստանա տարածումը այն բանի, ինչ ստացվում է բրենդից համընդհանուր տպավորությունների համար, պակաս, թե ինչ վճարում են հրատարակիչներին, այդ կայքի տրամադրված համընդհանուր տպավորությունների համար:
Ինչն է համընդհանուր տպավորությունների նպատակը:
Համատարած տպավորությունները օգտագործվում են գովազդները վերահսկելու համար, ինչպես նաեւ `ինչպես հրատարակիչների, այնպես էլ գովազդային գործակալությունների համար, հաճախորդների անունից գովազդ տրամադրող փոխհատուցման տոկոսադրույքները որոշելու ձեւ: Ընդհանուր տպավորությունները ներկայացնում են ոչ կրկնօրինակված անհատներ, ովքեր դիտում են գովազդ:
Ինչպես եք գնահատում համընդհանուր տպավորությունները:
Թվային գովազդային ընկերությունների մեծամասնությունը հետեւելու է համընդհանուր տպավորությունների, որոնք նրանք ծառայում են նախապես սահմանված չափորոշիչի հիման վրա, որը սովորաբար վճարում է գովազդի համար մեկ վճարման կամ վճարման մեկ սեղմումով: Մինչ որոշ գովազդային բրենդներ հույսեր են դնում այդ հաշվարկների վրա, շատերը օգտագործում են երրորդ կողմի տպավորությունների հետեւող գործակալությունը `պահպանելու տպավորությունները:
Որոնք են համընդհանուր տպավորությունների տարբեր տեսակներ:
Հետեւյալ տպավորությունները կարող են շատ մանրամասն լինել եւ կարող են պահանջել վերլուծություն եւ հետեւելու այլ մեխանիզմներ: Շատ գովազդային բրենդներ ունեն կոնկրետ թիրախային շուկաներ եւ niches, որոնք ցանկանում են հասնել իրենց գովազդին:
Օրինակներ կարող են լինել սպառողներ որոշակի տարիքային շրջանում (տարիքային թիրախ) կամ այլ աշխարհագրական շրջանում կամ քաղաքում (աշխարհագրական նպատակակետ):
Բրենդները հաճախ հետաքրքրում են գովազդի ժամանակ սահմանափակ ժամանակի պատուհաններում մեծագույն ազդեցության համար, ինչպիսիք են ֆիլմը գովազդվում է մինչեւ թողարկումը: Դրա շնորհիվ ոչ միայն անհրաժեշտ է հետեւել այս տարբեր չափանիշների հիման վրա տպավորություն գտնելու, այլեւ գտնել այն հրատարակիչներին, ովքեր առաջարկում են այն տարածքը, որը կարող է բավարարել այդ գովազդատուների կարիքները:
Ընդհանուր տպավորությունները, հետեւաբար, չափիչ փեղկով են, թե ինչ գովազդի հաջողությունը դիտարկվում է, ինչպես նաեւ գովազդատուների եւ հրատարակիչների փոխհատուցումը գովազդային բրենդով: