Սովորաբար վստահ է, որ ղեկավարները միշտ պետք է տեսնեն վեբ տեխնոլոգիաները `ամբողջ մարկետինգային խառնուրդի լույսի ներքո, այլ պարզապես ներկայացնելով իրենց առկա գովազդային աշխատանքների ընդլայնումը: Ես տեսել եմ, որ կրկին ու կրկին տեղի է ունենում, եւ, հետեւաբար, զգում եմ, որ դա իմ պարտքն է `փորձելու այն թեմաներ, որոնք կարող են դրական ազդեցություն ունենալ այս մարքեթինգային տարրերից յուրաքանչյուրի վրա:
Բաշխում (տեղ)
Ձեր բաշխիչ ցանցերի բարելավման ուղիները կարող են ներառել, օգտագործելով ինտերնետային պորտալը, լոգիստիկայի կատարելագործման, նոր մարքեթինգային ալիքների ստեղծման (օրինակ, փոխկապակցված ալիքների) կամ հաճախորդների համար ավելի լավ կամ արագ ապրանքի մատչելիության ապահովման համար: Զգույշ եղեք, բայց երբ ստեղծեք նոր էլեկտրոնային առեւտրի կայքեր, քանի որ կարեւոր է ձեր ապրանքի ամբողջական շուկայի վերլուծությունը անցկացնել, որպեսզի ապահովեք, որ դուք նաեւ մրցունակ եք, որքանով է համացանցի վրա հիմնված այլ մրցակիցները:
Ինտերնետային մանրածախ առեւտրանիշեր, ինչպիսիք են Amazon- ը աճում են չափերի եւ գերիշխանության մեջ եւ պետք է հաշվի առնել ցանկացած առցանց ռազմավարության պլանավորման ժամանակ:
Մասնակցային մարքեթինգի ալիքները կարող են նաեւ լինել ինչ-որ բան, որ ձեր կայքի համար ավելի մեծ երթեւեկություն ձեռք բերելու առումով: Նոր մուտքային մարքեթինգը եւ տեղեկատվական ալիքները կարելի է հեշտությամբ հաստատվել, ստեղծելով փոխկապակցված ծրագիր, որը հանգեցնում է ձեր էջի URL- ի մեջ նշած այլ ընկերություններին, որոնք իրենց հերթին կարող են հավասարեցնել ձեր կայքի համար ավելի շատ երթեւեկությանը:
Նայիր ձեր բիզնեսի վերափոխողներին. կարող եք բարելավել կամ ամրապնդել այդ ալիքները արդյունավետ եւ համապատասխան հիպերտոնիկ օգտագործման միջոցով:
Ակցիաներ
Ինտերնետի հասանելիության աճը անխուսափելի է, եւ ընկերություններին խորհուրդ է տրվում հնարավորինս շուտ սկսել վեբ գովազդային գործառույթը: Դրա պատճառն այն է, որ «մնալու ուժը» գերակշռում է ավելի ու ավելի շատ մարդկանց, սկսելով օգտագործել վեբը: Ֆիրմաները, որոնք եղել են ամենաերկար եւ միմյանց միջեւ փոխկապակցվածության բարձր մակարդակ, միշտ էլ ավելի մեծ մրցակցային առավելություն կպահպանեն ավելի մեծ դիմորդների նկատմամբ:
Երբ ֆիրմայի կայքէջը ստեղծել է արժանապատիվ վարկանիշ եւ տեղակայված է այլ հարակից կայքերում, կարող է բավականին հզոր լինել, նոր ընկերությունների եւ միջազգային շուկաներին հասնելու համար այդ ծառայությունների օգտագործման հնարավորությունը: Ինտերնետային գովազդային արշավների հաջողությունը լավ փաստագրված է: Ինձ համար վերջին ԱՄՆ ընտրությունները իսկական աչքի բացողն էր, քանի որ ինտերնետ մարքեթինգը գովազդային արշավներում գերիշխող դեր խաղաց, համացանցում մատուցվող մարքեթինգային հաղորդագրությունների անսպառ քանակությամբ, լսարանների նպատակների համար:
Email մարքեթինգի ցուցակները նույնպես մեծ ճանապարհ են ձեր հաճախորդների հետ շփվելու համար, եւ դրանց արդյունավետ օգտագործումը կարող է ապահովել արժեքավոր մարքեթինգ եւ տեղեկատվական ալիք:
Առավելությունները երկու անգամ են `շուկայավարողների կարողությունները օգտագործելու ունակությամբ` բարձրացնել ապրանքանիշի իրազեկվածությունը, իսկ հաճախորդների հետ հարաբերությունների ամրապնդումը:
Լրատուները եւ այլ մարքեթինգը կարող են օգտագործվել, որպեսզի հաճախորդները իմանան նոր ապրանքատեսակների կամ ծառայությունների մասին, ինչպես նաեւ տրամադրեն սեգմենտային համապատասխան տեղեկություններ, որոնք նախատեսված են առաջարկելու արժեք եւ «լավ ընթերցում»: Խուսափեք մի խոսք `համոզվեք, որ դուք հստակեցրեք ձեր գաղտնիությունը եւ հակա - սպամ քաղաքականություն, որպեսզի չխախտեն որեւէ հակա-սպամ օրենքներ: Ձեզ հարկավոր է նախապես ստանալ ձեր հաճախորդի համաձայնությունը, ինչպես նաեւ տրամադրել դուրս գրել հղումը, որպեսզի նրանք կարողանան ընտրել, թե արդյոք նրանք ցանկանում են ստանալ ձեր կապերը:
Ապրանք
Մարքեթինգի խառնուրդի ապրանքային մասի դիտարկմամբ, ինտերնետային պորտալը կարող է զգալիորեն ամրապնդել ձեր ընկերության ներկայիս արտադրանքի առաջարկը: Ways, որ կայքը կարող է բարելավել ձեր արտադրանքը առաջարկում են շատ, սկսած առաջարկել նոր վեբ հետ կապված ապրանքների միջոցով `ստեղծելով արտագնա փոխկապակցման ծրագրեր:
Հաճախորդներին մատուցելով ավելի լավ ծառայություններ, որոնք խթանում են հիմնական արտադրանքի բողոքարկումը, ապրանքները հաճախորդների կարիքներին արդյունավետ կերպով կապելու լավ միջոց է: Սա սովորաբար ներառում է երկրորդ կամ օժանդակ արտադրանքի ստեղծում, որոնք կարող են վաճառվել կամ տրամադրվել անվճար: Այս լրացուցիչ առաջարկները կարող են օգնել ավելի բարձր, երբեմն պասիվ, վաստակելու, ինչպես նաեւ բարձրացնել ընկերության հնարավոր ներդաշնակությունը: Այն միջոցները, որոնցով ձեր ընկերությունը կարող է դա անել, ներառում են.
- Ձեռք բերելով գիտելիքների բազա, որ Ձեր հաճախորդները կարող են օգտվել այդ հնարավորությունից, այն պարունակում է FAQ կամ հարցման գործառույթ, որը թույլ է տալիս ձեր հաճախորդներին հարցնել ձեզ տեղեկատվություն ստանալու համար: Դա օգնում է նրանց օգտագործել ծառայությունը ավելի արդյունավետ կամ ավելի արդյունավետ:
- Օգտագործելով հետադարձ ձեւ, որտեղ հաճախորդները կարող են առաջարկել իրենց ներդրումները իրենց պահանջների եւ արտադրանքի առաջարկների միջոցով, կարող են օգնել ձեզ որոշել արժեքավոր տեղեկություններ Ձեր հաճախորդի կարիքների մասին:
- Եթե դուք ունեք մի ապրանք, որը դժվար է գործել, տրամադրել անվճար կամ սուբսիդավորված ուսուցում, կարող է օգնել ձեր հաճախորդներին հաղթահարել դժվարությունները:
Շատ ֆիրմաներ, ըստ էության, իրենց պատվիրատուներին աջակցում են աջակցության բաղադրիչի համար: Դուք պետք է անդրադառնեք առկա մրցակցային իրավիճակի վրա, որոշելու, թե արդյոք դա կարող է իրականացնել: Ամեն դեպքում, արտադրանքի կատարելագործումը կարող է ընդգրկել ապրանքների եւ ծառայությունների մատչելիության բարձրացումը `պատվիրելով ձեւեր եւ աջակցել ձեւեր ձեր կայքում:
Գինը
Որոշ ընկերության գործառույթների ավտոմատացում, օգտագործելով վեբ տեխնոլոգիաները, սովորաբար հավասարեցնում է գործառնական ծախսերի զգալի խնայողությանը, այսինքն, եթե դա անում եք անշուշտ: Օրինակ, արդյունավետ ներգնա պատվերի ձեւով կարող է նվազեցնել վաճառքի կադրերի ծախսերը: Քանի որ պատվիրատուին պատվեր չի պահանջում վաճառքի ներկայացուցչին զանգահարել եւ այնուհետեւ արդյունավետ կերպով շրջանցել, աշխատավարձի ժամանակ դա պահանջում է որոշակի գումար:
Խրախուսեք հաճախորդներին օգտագործել վեբ ձեւը, ի տարբերություն ապրանքի պատվիրման այլ մեթոդների, կարող է լինել այդ ծախսերի կրճատման արդյունավետ միջոց: Այն միջոցները, որոնք կարող են անել մի ընկերություն, ցանկալի է, որ արտացոլի աշխատակազմի գնի նվազեցումը գնի մեջ `առաջարկելով« ավելի լավ գործարք »ինտերնետ հաճախորդներին: Բացի այդ, դա կարող է նպաստել ձեր հաճախորդների առցանց պահվածքի օրինակին, որը երբեմն կարող է թարգմանվել այլ առցանց ֆիրմային գործառույթների, ինչպիսիք են աջակցման էջերը:
Սրանք ընդամենը մի քանի եղանակներ են, որոնցով արդյունավետ առցանց ռազմավարությունը կարող է ձեր փոքր կայքը դարձնել վիրտուալ ծախսերի խնայարար եւ եկամտաբեր արտադրող մեքենա: Ես ձեզ մարտահրավեր նետելու համար, թե ինչն առկա է առավելագույնը եւ հիշեք, որ նոր վեբ տեխնոլոգիաների մշտական վերանայումն օգտակար է, եթե որոշեք, որ այն կարող է կամ չի կարող լինել ձեզ համար:
Բնականաբար, ոչ բոլոր վեբ տեխնոլոգիաները հարմար չէ յուրաքանչյուր ընկերության համար, եւ կարեւոր է, որ դուք գիտակցում եք, որ ընթացիկ զարգացումը կարող է լինել թանկ, ինչպես ժամանակի եւ այլ զարգացման եւ ենթակառուցվածքային ծախսերի առումով: Արդյունավետ զարգացման հետազոտությունները, ինչպես նաեւ ծախսերը, փոփոխությունները եւ շուկայական վերլուծությունը գերակա են, որպեսզի ապահովեն ցանկացած փոփոխության օգուտները ցանկացած իրական արժեքի ներդրման համար: