Այստեղ հիանալի տեղ է: Buzzwords- ը վարձակալության իրավունք ունի, որ գան եւ գնա, բայց գերիշխող տարածքների մարքեթինգային գաղափարը եղել է շուրջը, քանի որ արձանագրված պատմությունը եւ անպայման այստեղ մնալու է: Միակ իրական փոփոխության պատմությունը ցույց է տալիս, թե ինչպես ենք մենք մատակարարում մեր հիպերմարկետային հաղորդագրությունները ուրիշներին:
Hyperlocal Marketing- ը շրջակա միջավայրի ամենատարեցման ձեւը
Hyperlocal մարքեթինգը կարող է նոր բուռն խոսք լինել, բայց դա հավանաբար առկա է մարքեթինգի ամենահին մեթոդներից մեկը:
Ինտերնետի, հեռուստատեսության, ռադիոյի օրերից առաջ, նույնիսկ տպագրության ժամանակ, առեւտրականներն այլընտրանք չունեին, ապավինելու հիպերլոկալ շուկաներին: Միակ բանը, որը ժամանակի ընթացքում փոխվել է, միկրո ոլորտներում վերլուծելու եւ շուկա դուրս գալու տեխնոլոգիան է:
Ինչ է Hyperlocal Marketing- ը:
Երբեմն 2009 թվականին «հիպերլոկալ մարքեթինգ» տերմինը դարձավ հայտնի նոր բուռն խոսք: Քանի որ ժամկետը դեռ համեմատաբար նոր է, թույլ տվեք սկսել, ասելով, որ ոչ պաշտոնական նախընտրելի օգտագործումը մի բառ է «հիպերլոկալ», ոչ թե երկու բառ, ինչպես «հիպերլոկալ», եւ անպայման կապված չէ տողատակի հետ:
Սկսենք `սահմանելով« հիպերլոկալ », կարծում եմ,« մարքեթինգը »բավականին պարզ է:
Վիքիփեդիդը սահմանում է hyperlocal- ը `« Հիպերլոկալ տերմինը կարող է օգտագործվել որպես մեկուսի մեկ բառ կամ որպես այլ տերմինի փոփոխություն (օրինակ, նորություն): Այն ենթադրում է, որ պետք է կողմնորոշվել ` ուղղված իր բնակիչների մտահոգություններին:
Մեկուսացման ժամանակ օգտագործվում է տվյալների արտանետվող էկոլոգիան (ներառյալ տեքստային բովանդակությունը), ագրեգատները, հրապարակման մեխանիզմը եւ օգտագործողի փոխազդեցությունները եւ վարքագիծը, որը կենտրոնի բնակչի եւ բնակության բիզնեսի վրա կենտրոնացած է »: Դա շատ ավելորդ բառեր է: որոշել այնպիսի մի բան, որը կարող է վերածվել այս Կանանց բիզնեսի սահմանման:
Hyperlocal- ը նկարագրում է, որ շատ կոնկրետ տարածք, որը տեղակայված է (մոտակայքում), շատ մոտ է տանը (կամ ձեր բիզնեսի վայրը): Օրինակներ ներառում են ձեր գրասենյակում գտնվող մարդիկ, տեղական այգին, շարժիչը ներքեւում, եւ բոլորը, հեռավորությունը տվյալ վայրում, կամ, ինչ-որ կերպ, միավորվում է մեկ ճանաչելի համայնքի մեջ: Այն դարձնել ավելի հեշտ: Hyperlocal = տեղական համայնք:
Օրինակներ `
- Մերիլենդ (MD). Ոչ hyperlocal:
- Մոնտգոմերի շրջան, MD: կիսամյակային հիպերլոկալ:
- Montgomery Village, MD: իսկապես հիպերլոկալ:
Այստեղ հիանալի տեղ է: Buzzwords- ը գան եւ գնալու միտում ունենա, բայց գերիշխող ոլորտի մարկետինգի գաղափարը եղել է շուրջը, քանի որ արձանագրված պատմությունը եւ անպայման այստեղ մնալու է: Միակ իրական փոփոխության պատմությունը ցույց է տալիս, թե ինչպես ենք մենք մատակարարում մեր հիպերմարկետային հաղորդագրությունները ուրիշներին:
Առաջին Hyperlocal Marketing գործիքը `մարդու ձայնը
Original hyperlocal մարքեթինգը ընդգրկում էր մեծ ձայն: վաճառողները, որոնք գոռում էին, փողոցում փչում են ապրանքները, տոնավաճառները եւ փառատոնները: Խոսքի բերանից գովազդի դեռեւս շատ կարեւոր է, եւ հաճախ underrated մարքեթինգային գործիք. Որքան ավելի հերկոլոկալ եք կարող հասնել, քան հարեւանները, զրուցել տեղական եկեղեցիների, ռիելթորների եւ վաճառքի մասին տեղեկություններով:
Նույնիսկ այնպիսի բաներ, որոնք շինել են կախված, քաղաքային դահլիճների անցկացումն ու համայնքային միջոցառումները բոլորն էլ գործնական վայր են մտել մարդկանց հասնելու վաղաժամ ուղիներ: Եվ ոչ մի տեղ մենք տեսնում ենք, որ ավելի շատ երկարատեւ ազդեցություն է գերմարդկային շուկայական շփման միջոցով, քան կրոնի տարածմանը: Երկու հազար տարի առաջ ուղարկված հաղորդագրությունները դեռեւս ողջունում են ամբողջ աշխարհում միլիոնավոր քրիստոնյա մարդկանց հետ:
Տպագիր նյութեր. Թեւեր, թույլ տալու, որ մարդու ձայնը հասնի ավելի շատ տեղացիներին եւ դրանից հետո
Մարդիկ կարող են միայն այնքան բարձրաձայն ու որքան երկար գոռալ, եւ լսելու ցանկությունը եւ հիշել, իհարկե, պետք է մասնակցեին զանգվածային նյութերի տպագրման նոր ուղիների որոնմանը:
Ժամանակի ընթացքում նյութերի տպագրման կարողությունը հետաքրքիր եւ նորարարական եղանակներ էր տալիս տեղական վայրերում ուշադրության կենտրոնում գտնվող փողոցային անկյունում. Քարոզարշավը փոխարինեց քաղաքային տրանսպորտային միջոցները, եւ թերթերի, ամսագրերի եւ գրքերի համար ավելի լայն տարածում գտավ, քաղաքի ձայնի ձայնը փոխարինվեց նոր ձայնով `գրողների եւ լրագրողների:
Ավելի հեշտ ու մատչելի դարձավ տպագիր նյութերը, այնքան ավելի շատ ձեռնարկություններ սկսեցին թռուցիկներ, պաստառներ, բրոշյուրներ եւ այցեքարտեր: Մուտքագրեք ուղղակի փոստային մարքեթինգ եւ կտրոններ «Կիրակի» համար:
Ինչպես է տեխնոլոգիայի Ոսկե դարերը փոխել Hyperlocal Marketing- ը
Ժամանակակից տեխնոլոգիաները ստեղծվել են ռադիոյի եւ հեռուստատեսության վրա, ընդամենը մի քանի խոշոր գովազդային բյուջե ունեցող ընկերություններ կարող են հասնել երկրում գտնվող ընտանիքների կենսասենյակներին, այդպիսով զանգվածային ներթափանցելով յուրաքանչյուր հիպերլոկալ տարածքի, որտեղ մարդիկ ունեն հեռուստացույցներ:
Սակայն նույնիսկ այս տեխնոլոգիան դարձել է ավելի առաջադեմ եւ մատչելի է մալուխի ծննդյան հետ: Տեղական համայնքները կարող են ծառայել տեղեկատվության, թարմացումների եւ գովազդների հետ, ավելի շատ նպատակային տեղեկատվություն, քան երբեւէ:
Բիզնեսները, որոնք երբեք թույլ չեն տվել (կամ պետք է) գովազդել ամբողջ երկրագնդի շուկան, հանկարծակի կարող էին գովազդել կաբելային կետերում, հովանավորել տեղական շոուին կամ անգամ վազել իրենց լիամետրաժ ելույթը Channel 8- ի նման մալուխային ցանցերում, «Reston Համայնքի հեռուստատեսությունը »:
1970-ականների սկզբին, երբ Reston Cable TV- ն առաջին համայնքներից մեկն էր, ունենալու իրենց սեփական hyperlocal մալուխային ընկերությունը: Գովազդները եւ հայտարարությունները տեղադրվեցին ցուցիչի քարտերի նման քարտերի վրա եւ տեղադրվում էին պտտվող սարքի մեջ (որը կարծես մեծ պտտվող Rolodex անիվի համար էր):
Քանի որ քարտերը փաթաթված էին ժմչփի վրա, տեսախցիկը կենտրոնացած էր նրանց վրա, եւ գովազդային պատկերները մոգականորեն փոխակերպվում էին Հյուսիսային Վիրջինիայի բնակելի սենյակներում հիպերլոկալ մարքեթինգի առաջին օրինակներից մեկը: Մալուխի վաղ բաժանորդների համար, ովքեր ձեռքով ստիպված էին վեր կենալ եւ անցնել A- ից մինչեւ B մալուխով (եւ հեռավորության վրա հեռավորության վրա դեռեւս առկա էին), այդ ցածր տեխնոլոգիաների կողպեքի գովազդները իսկապես տպավորիչ էին:
1970-ականների կեսերից մինչեւ 1990-ականների կեսերը Reston- ի մալուխային ցանցը պատկանում էր Warner Cable- ին: 1996 թ. Սկզբին Jones Communications- ը գնել է Reston մալուխային համակարգը: Ջոնսն իր հերթին գնել է Comcast- ը 1999 թ. Կեսերին: 2000 թ.-ին հին երկկողմանի մալուխային համակարգը վերափոխվեց անալոգային ալիքների եւ թվային ծառայություններ մատուցող մեկ մալուխային համակարգով եւ բարձր արագությամբ ինտերնետ կապերով (2000 թ. Գարնանը Comcast- ը սկսեց մալուխային ինտերնետի ծառայություն): Այսօր մենք ունեն արբանյակային, սոցիալական ցանցեր, շարժական սարքեր ` տեղական շուկաներ դուրս գալու համար :
Քանի որ մարդիկ առաջին հերթին սկսեցին գաղափարներ, ապրանքներ եւ ծառայություններ փոխանակել, նրանք օգտագործում էին մեկ կամ ավելի տեսակ հիլոկալ մարկետինգ: Չկա պատմություն, որտեղ տեխնոլոգիան կվերցնի մեզ հիսուն տարի հետո, բայց ինչ նոր տեխնոլոգիաների եւ գործիքների հասանելի դառնա, դուք կարող եք վստահ լինել, որ պատանիներից մինչեւ քարոզիչները բիզնեսի բոլոր անդամները կգտնեն նոր ուղիներ, իրենց ուղերձը ուրիշներին հասցնելու համար:
Հիպերլոկալ մարքեթինգը լինելու է երկար ժամկետից հետո, «հիպերլոկալ», դառնում է հին նորություններ: Պատմությունը արդեն ապացուցված է: