Այս գործոնները մեծ նշանակություն ունեն բիզնեսի համար `փորձելով տեղական շուկայում ներկայացնել իր ներկայությունը:
Հաճախորդներին, հաճախ երկար ժամանակով, հավատարիմ հաճախորդներին փորձելու շեշտադրումը բիզնեսի տեղական տարածքում տեղական մարքեթինգի կենտրոնում է : Ահա որոշ տարրեր, որոնք այդ բիզնեսները կցանկանան ավելացնել իրենց մարքեթինգային ջանքերը `տեղացիներին հասնելու համար:
Տեղական մարքեթինգը հատկապես կենտրոնանում է տեղական ծառայության, ֆիզիկական խանութի կամ ռեստորանի շուրջ: Այս բոլորի մարքեթինգային ջանքերը խթանում են (կամ պետք է) հաճախորդներին այդ հաստատությունում մեքենա վարելու մասին: Սովորաբար այդ հաճախորդները ապրում են տվյալ բիզնեսի 10 մղոն շառավղով:
Ավանդական տեղական մարքեթինգային մարտավարություն
Ինտերնետից մի քանի օր առաջ, շատ փոքր բիզնեսներ աշխատել են բավականին ստանդարտ մարտավարություն, որպեսզի մարդիկ դռների մեջ ներգրավեն: Նրանք մշակել են փոստային ցուցակ: Հաճախ նրանց անունները հավաքվում են ռեգիստրում, երբ հաճախորդը վճարում է: Ամեն դեպքում, որ բիզնեսը վաճառում էր կամ հաճախորդը ծննդյան օր էր, հավանական է, որ բիզնեսը ուղարկեց էլեկտրոնային փոստ:
(Շատերը դեռ օգտագործում են էլեկտրոնային փոստի ցուցակները, չնայած ցուցակում բոլոր անունները չեն գալիս խանութում. Ոմանք գալիս են տեղական որոնումներից, հիմա էլ):
Փողոցային թիմերը եւ տեղական միջոցառումները համարվում են որպես խանութի այլ ձեւեր, որոնք կարող էին ներգրավվել խանութի հաճախորդներին: Փողոցային թիմերը զբաղվում են այնպիսի գործողություններով, ինչպիսիք են ֆլայերները, նմուշները խանութից եւ մարդկանց ստորագրում ցուցակի համար:
Տեղական իրադարձությունները կարող են ներառել հովանավորվող ոտքով մրցավազք, մի chili կերակրատեսակ կամ տեղական արվեստագետ:
Թվային մարքեթինգի տեղական մարքեթինգային մարտավարություն
Բջջային բաժանորդները առավել հաճախ փնտրում են Google Քարտեզներում բիզնեսի հեռախոսահամարի կամ գտնվելու վայրը: Նրանք նաեւ փնտրում են ակնարկներ, շարժիչ ուղղություններ եւ այլ մանրամասնություններ: Հետեւաբար, խոհեմ բիզնեսի սեփականատերը այդ տեղեկությունները դնում է ընկերության կայքում, Facebook- ի էջում եւ այլ սոցիալական լրատվամիջոցներում: Բիզնեսը կարող է նաեւ սկսել բլոգ կամ թույլ տալ, որ նրանք հարցազրույց ունենան տեղական առցանց ամսագրի կամ բլոգերի կողմից:
Սեգմենտինգ ձեր տեղական շուկայի տեղը
Տեղական շուկայավարումը ոչ միայն նշանակում է, որ բիզնեսը նպատակաուղղում է տեղական շուկայում մարդկանց ընդհանուր խումբ: Բիզնեսի սեփականատերը ունի կոնկրետ պատկերացում, թե ով է բիզնեսի թիրախային հաճախորդը: Տեղական ակումբ, որտեղ հանգստյան օրերին նվագախմբային նվագարկիչները նվագում են տարբեր հաճախորդների դեմոգրաֆիկ, քան ռեստորանը, որը կիրակնօրյա հատուկ մասնագիտություններ է վարում, մասնավորապես կիրակի օրը եկեղեցական ամբոխի համար:
Առանձին տեղը ոչ մի լավ բան չէ, քան մյուսը, բայց մարքեթինգային դոլարների առավել արդյունավետ օգտագործման համար հաճախորդների պոպուլյացիաները պետք է հայտնաբերվեն եւ մասամբ գոնե մարքեթինգային պլանում : Սա, իր հերթին, որոշում է, թե ինչպես է բիզնեսը ստեղծում իր մարքեթինգային ուղերձները, ինչպես նաեւ գովազդային եւ մարկետինգային արշավները:
Սա կարող է ներառել, որտեղ բիզնեսը գովազդում է: Տեղական օգտագործողներին ուղղված Google AdWords արշավը կարող է աշխատել մեկ ամբոխի համար, բայց ոչ մեկ այլ:
Ի վերջո, լավ է օգտագործել բազմաթիվ շուկայավարման մեքենաներ `ձեր նպատակային շուկա հասնելու համար: Թվային տարիքում դեռ տեղ կա ռադիոյի, հեռուստատեսության եւ տպագիր գովազդի համար: Դա ասվեց, որ բիզնեսի սեփականատերը միշտ պետք է ստուգի պատասխանները որոշակի արշավ է ստանում: Սա թույլ է տալիս նրան գումար ծախսել լրատվամիջոցների վրա, որոնք իսկապես հեռացնում են տանում եւ կրկին հավաքում ԶԼՄ-ներում, որոնք չունեն նույն հաջողությունը:
Դա, իրոք, իմաստ չունի տեղական բիզնեսի համար, որը ծառայում է տեղական տարածքին վճարելու ազգային գովազդի համար: Եթե ձեր հաճախորդների բազան կոնկրետ է եւ այդ բիզնեսի 10 մղոն / 10 րոպե շառավղով: Ցանկացած մարքեթինգային ջանքեր, որոնք հատուկ գործոն չեն զբաղվում այդ գործոններով, ինչպես նաեւ բջջային որոնումներով, չեն անում այդ գործարար արդարությունը:
Հստակորեն կենտրոնացած մարքեթինգային պլանը, որը նախատեսված է կոնկրետ տարիքին, եկամուտին եւ սոցիալական ժողովրդագրությանը դիմելու համար, երկարաժամկետ հեռանկարում այս բիզնեսը ավելի շատ գումար կհատկացնի: