Դա նշանակում է ֆիրմային խանութի գտնվելու վայրը, բայց ունի եւս մեկ նշանակություն.
Նաեւ կոչվում է storefront, աղյուս եւ հավանգ պարունակող խանութներ, ինչպիսիք են Macy- ի խանութների խանութները, Kroger- ի մթերային խանութները, բանկերը եւ մի շարք այլ մանրածախ առեւտրային կազմակերպություններ (հաճախ ավելի քան մեկ վայրում):
Կամպերի եւ հավանգի խանութների մեծ մասը ունի ֆիզիկական եւ առցանց ներկայություն նույնիսկ ավելի փոքր անկախ:
«Showrooming» - ը թույլ է տալիս հաճախորդներին փորձել այն գնելուց առաջ
Շատ հաճախորդներ կգերադասեն մանրածախ առեւտրի վայրում ստուգել ապրանքը, սակայն դրանք կատարել առցանց, պրակտիկա, որը հայտնի է որպես «showrooming»: Շատ սպառողներ դեռ նախընտրում են փորձել կամ կարողանալ զգալ եւ շոշափել ապրանքը նախքան այն գնելը եւ գնահատել, որ կարողանան անմիջապես ձեռք բերել դրանք:
Սակայն առցանց գնումների եւ անվտանգության մտավախությունների մատակարարման վճարները հանդիսանում են այն գործոններից մեկը, որոնք գնում են գրեթե շատ գնորդներ, ստուգելու ապրանքի առցանց վաճառքը, այնուհետեւ այցելեք աղյուսի եւ հավանգի խանութ, վաճառելու համար: Սա առաջացնում է մարտահրավերներ մանրածախ առեւտրային կազմակերպությունների համար, ովքեր ապավինում են առցանց վաճառքի եւ ֆիզիկական խանութների վաճառքին:
Բայց բարի լուրը այն է, որ մարդիկ մի քանի տարի առաջ, ես մանրածախ կոնվենցիայում եղել եմ փորձագետների վահանակի վրա: Վահանակի մյուս բոլոր անդամները կանխատեսում էին աղյուսի եւ հավանգի տանջանքները, ըստ էության, ասելով, որ storefronts- ը անցել է հինգ տարի կամ գոնե կրճատվել է առցանց գնումների համար կայքեր վերցնել:
Ես եղել եմ միայնակ ռանչեր, որը ասում է, որ խանութները միշտ մեր հասարակությունում կունենան տեղ:
2016 թ. Աշնանը Forrester- ը ավարտեց Հազարամյա գնորդների հարցումը եւ խնդրեց նրանց նախընտրությունը առցանց եւ աղյուսով եւ հավանգ: 62% -ը նշել է, որ դեռեւս նախընտրում են խանութում ֆիզիկական դաշտում վաճառել: Պատմության տեխնոլոգիական առումով ամենացածր սերունդը շարունակում է խանութում եւ գնել խանութում:
Դա իրականություն է: Մենք գնահատում ենք հարաբերությունները: Մենք վստահում ենք ոչ թե առցանց վերանայումներին: Խանութները սովորել են, որ առցանց տեղադրածը այլեւս պարտադիր չէ ճշգրիտ լինել: Այն, ինչ երբեք համարվում է փաստ, քանի որ առցանց էր, այժմ համարվում է կասկածյալ:
Տոնական գնումներ դեռեւս տիրում է
Աղյուսակային եւ հավանգային խանութների ամենախոշոր ժամանակաշրջանը դեռ Սուրբ Ծննդյան տոների գնումների սեզոն է: Thanksgiving- ի եւ օրացուցային տարվա վերջի միջեւ ընկած ժամանակահատվածը դարձել է ավելի մրցունակ, ինչպես նաեւ աղյուսակային եւ մանրածախ մանրածախ առեւտրով զբաղվողների ժամերը եւ ժամանում են մոտակա մշտական խթանումներ: Վերջին տարիներին որոշ խոշոր մանրածախ առեւտրականներ անգամ խանութներ են բացել Գոհաբանության օրը եւ Սուրբ Ծննդյան տոնի առթիվ, ինչը հանգեցրեց հաճախորդների եւ աշխատակիցների արդարացի քանակին:
Սակայն նկարը վերջին մի քանի տարիների ընթացքում կատարյալ չէ նաեւ առցանց մանրածախ առեւտրի համար: Առավոտյան գնորդները, ովքեր մինչեւ վերջին րոպեին սպասում էին տոնական նվերներ պատվիրելու համար, գերակշռում էին փաթեթների առաքման ընկերությունները, որոնք առցանց մանրածախ վաճառողները ապավինում են, հանգեցնելով տոմսերի ուշացումով կամ տոներից հետո: Այնպես որ, կան շատ կողմ եվ դեմ, այնպես էլ աղյուսով եւ հավանգ եւ առցանց խանութների համար, երբ խոսքը վերաբերում է մանրածախ առեւտրի ամենախոշոր գնումների ժամանակաշրջանին:
Քարե եւ մահակ խանութների պայքարը
Ինտերնետային տարիքում աղմուկի եւ հավանգի խանութի բացման մարտահրավերները նման են այն ամենին, ինչ միշտ եղել են. Ավելի թանկ է ֆիզիկական ներկայությունը:
Կախված գտնվելու վայրից, մանրածախ տարածքի համար վարձավճարը կարող է զգալի ծախսեր լինել մանրածախ վաճառողի համար, եւ նույնիսկ եթե վաճառքը ուժեղ չէ, վարձավճարը դեռ պետք է վճարվի ամեն ամիս: Եվ կախված վարձակալության պայմաններից, մանրածախ խանութների սեփականատերերը, հնարավոր է, չեն կարողանում հարմարվել կամ թարմացնել իրենց պահոցները, որպեսզի պահպանեն միտումները:
Արդյունաբերության լավ օրինակ է, որը պայքարում է իր աղյուսի եւ հավանգի ներկայությունը պահպանելու համար, մանրածախ գրախանութներն են: Առցանց գրքերի վաճառքի աճը, մասնավորապես Amazon.com- ի միջոցով, գրավատների, հատկապես անկախների համար գնալով ավելի ու ավելի դժվար է, նրանց ծախսերը նվազեցնելու եւ մրցակցելու համար: «Սահմաններ» գրախանութի շղթան, որը ժամանակին ունեցել է ավելի քան 500 քարքարոտ խանութ, եւ աշխարհում ամենախոշոր գրախանութներից մեկը, 2011 թ. Սնանկության դիմում է ներկայացրել եւ դադարեցրել է իր խանութները մինչեւ տարեվերջ:
Բայց դա պատմության վերջը չէ: Amazon.com- ը այժմ բացում է իր սեփական աղյուսի եւ հավանգ խանութները: նրանք սովորել են, որ բնակչության մի զգալի մասը միայն խանութում կդառնա, եւ ինտերնետի հսկա հսկան այժմ դարձել է ետ եւ հավանգ մանրածախ: مور