Ձեր բիզնեսը պաշտպանելը գովազդային վնասվածքների պահանջներից
Ինչ է գովազդային վնասը:
Գովազդի վնասվածքը նշանակում է, որ բիզնեսը կատարում է վնասվածք, իր ապրանքներն ու ծառայությունները գովազդելու ընթացքում:
Վնասը կարող է կատարվել անհատի կամ այլ բիզնեսի դեմ: Տուժած կողմը սովորաբար տուժում է ֆինանսական կորուստ: Օրինակ, ձեր բիզնեսը հրատարակում է այն գովազդը, որը խաթարում է մեկ այլ ընկերություն, որը վնասում է իր հեղինակությունը: Ձեր գովազդը պատճառ է դառնում տուժած կողմին կորցնել հաճախորդները: Այն դատում է ձեր ընկերությանը փոխհատուցման վնասների համար, կորցնելով կորցրած եկամուտը:
Գովազդի վնասվածքը ներառում է իր ապրանքը, ապրանքը կամ ծառայությունը գովազդելու ընթացքում ձեռնարկատիրական գործունեություն իրականացնող գործողությունները (հանցագործությունները): Հանցանքները պատճառ են դառնում մյուս կողմի վնասվածքի համար: Գովազդի վնասվածքը վնասվածքների երկու տեսակներից մեկն է, Covered B- ի կողմից, մյուսը, անձնական վնասվածքը: Անհատական վնասը նշանակում է բիզնեսի կողմից կատարված հանցագործություններ, գովազդից բացի այլ գործունեություն իրականացնելիս: Անձնական վնասվածքների օրինակները կեղծ կալանավորումը եւ չարամիտ մեղադրանքն են:
Մինչեւ 1990-ականների կեսերը գովազդային վնասվածքները եւ անձնական վնասվածքը ապահովագրված էին երկու առանձին շապիկներով:
Այս կափարիչները համակցված են: Դրանք տրամադրվում են որպես անհատական եւ գովազդային վնասվածքների պատասխանատվություն:
Ծածկված հանցանքները
Պարտականության քաղաքականությունը ներառում է պահանջներ կամ դատական հայցեր, որոնք առաջանում են ձեր բիզնեսը գովազդելու ընթացքում ձեր կատարած հանցագործություններից: Պարտավորությունը ծածկելու համար դա պետք է հանգեցնի անձնական եւ գովազդային վնասվածքների սահմանման մեջ ընկած հանցանքի:
Սահմանումը ներառում է յոթ տեսակի հանցագործություններ, որոնցից չորսը վերաբերում են գովազդային գործունեությանը: Սրանք նշված են ստորեւ:
- Լիբերալ, զրպարտություն կամ ապրանքի վտարում
- Գաղտնիության իրավունքի խախտում
- Գովազդում ուրիշի գովազդային գաղափարի օգտագործումը
- Գովազդում հեղինակային իրավունքի, առեւտրային հագուստի կամ կարգախոսի խախտում
Գովազդային վնասվածքների հայցը ձեր քաղաքականության կողմից ծածկելու համար, հայցվորը պետք է փոխհատուցում պահանջի վերը նշված հանցագործության մի տեսակի համար: Եթե հայցվորը պահանջում է վնաս պատճառել որեւէ այլ հանցագործության համար, օրինակ `արտոնագրային խախտումը, ապա հայցը չի բավարարվելու:
Ինչ է գովազդը:
Անցյալում վեճեր են առաջանում ապահովագրողների եւ ապահովադիրների միջեւ, թե ինչն է գովազդը: Որոշ քաղաքական գործիչներ պնդել են, որ բիզնեսի եւ մեկ հաճախորդի միջեւ հաղորդակցությունը որակվում է որպես գովազդ: Ապահովագրողները անհամաձայնություն են ձեռք բերել, հակառակ դեպքում գովազդի միջոցով դա նշանակում է շփվել շատ հաճախորդների հետ, ոչ միայն մեկ: Քաղաքականության նպատակը հստակեցնելու համար ISO- ն ավելացրեց գովազդի սահմանումը: Այսօրվա դրությամբ շատ քաղաքականություն ներառում է ստորեւ ներկայացված սահմանումը:
Ծանուցում, որը հեռարձակվում է կամ հրատարակվում է ձեր հանրային կամ կոնկրետ շուկայի հատվածին ձեր ապրանքների, ապրանքների կամ ծառայությունների մասին, հաճախորդների կամ կողմնակիցների ներգրավման նպատակով:
Ծածկված պահանջների օրինակները
Գովազդային վնասվածքների մեծ մասի պահանջները մրցակցի կողմից բիզնեսի դեմ են: Ընկերությունը A- ն պնդում է, որ «Բ» ընկերությունը գործ է արել, որը վնաս է հասցրել «Ա» ընկերության գործին: Ահա մի քանի օրինակներ, որոնք, հավանաբար, ծածկվում են ձեր պատասխանատվության քաղաքականության մեջ.
- Դուք պատկանում եք մի ընկերությանը, որը արտադրում է բլիթներ: Դուք ստեղծում եք հեռուստատեսային գովազդ, որտեղ դուք հայտարարում եք, որ մրցակիցի կողմից պատրաստված թխվածքներ պարունակվում են փետուրով: Դուք հավատում եք, որ դա ճիշտ է, բայց դա կեղծ է: Ձեր մրցակիցը դատի է տալիս զրպարտության համար:
- Դուք ունեք գեղեցկության սրահների շղթա: Դուք ստեղծում եք տպագիր գովազդ, որը պարունակում է ձեր հաճախորդի մեկի լուսանկար: Դուք չեք ստացել թույլտվություն պատվիրատուից, իր լուսանկարը օգտագործելու համար: Նա ձեր ընկերությանը դատի է տալիս իր գաղտնիությունը խախտելու համար:
- Դուք ունեք շինարարական ընկերություն: Ձեր մրցակիցը ստեղծել է առցանց գովազդ, որը պարունակում է պարի շենքեր: Գովազդն անհեթեթ է, բայց աչալուրջ: Դուք ստեղծում եք ձեր սեփական գովազդը, օգտագործելով պարային շենքեր: Ձեր մրցակիցը դատի է տալիս իր գովազդային հայեցակարգը առանց դրա համաձայնության:
- Ձեր մրցակիցը մշակել է գովազդային արշավ `օգտագործելով գրավիչ կարգախոս: Դուք ստեղծում եք ձեր կարգախոսի կարգախոսը, որը շատ նման է ձեր մրցակցի կողմից: Ձեր մրցակիցը դատի է տալիս իր կարգախոսը խախտելու համար:
Բացառություններ
Ահա մի քանի առանցքային բացառություններ, որոնք վերաբերում են Ծածկույթի Բ: Սա բացառությունների բացառիկ ցանկ չէ:
- Կեղծիքի իմացություն Ոչ մի ծածկույթ չի տարածվում բանավոր կամ գրավոր հայտարարությունների վրա, եթե դուք գիտեք, որ դրանք կեղծ են:
- Խախտումների ճանաչում Ոչ մի ծածկույթ չի կիրառվում ձեր կատարած գործողությունների համար, եթե գիտեք, որ այդ գործողությունները խախտում են ինչ-որ մեկի իրավունքները: Օրինակ, ձեր գովազդում հաճախորդի լուսանկարն օգտագործվում է առանց նրա թույլտվության, թեեւ դուք գիտեք, որ ձեր գործողությունները խախտում են նրա գաղտնիությունը:
- Քրեական ակտերի պահանջները ենթադրվում են, որ հանցավոր գործողությունները չեն տարածվում:
- Պայմանագրի խախտում Ոչ մի ծածկույթ չի տարածվում այն պահանջների վրա, որոնցով դուք չեք կատարել պայմանագրի պայմանները:
- Պայմանագրային պատասխանատվություն Գովազդային վնասվածքների համար որեւէ ծածկույթ չի ապահովված, որի համար պատասխանատվություն է կրում միայն ստորագրված պայմանագրի պատճառով:
- Գինը, որակը եւ կատարումը Ոչ մի ծածկույթ չի կիրառվում հայցադիմումների համար, պնդելով, որ ձեր արտադրանքը չի համապատասխանում որակի կամ կատարման մակարդակին կամ գովազդում նշված գինը: Օրինակ, դուք հրապարակում եք հայտարարություն, որ օգտագործված մեքենայի արժեքը կազմում է $ 1000: Ձեր դիլերային ավտոմեքենայի արժեքը կազմում է $ 10,000: Հաճախորդը դատի է տալիս ձեզ կեղծ գովազդի համար:
WEB կայքներ, տեղեկատու տախտակներ եւ ֆորումներ
Գովազդային վնասվածքների ծածկույթը չի տարածվում ստորեւ նշված բիզնեսի տեսակների վրա: Այդ բիզնեսները մասնագիտացված ապահովագրության կարիք ունեն, որոնք կոչվում են լրատվամիջոցների պատասխանատվության ապահովագրություն
- Ինտերնետ ծառայություն մատուցողներ
- Կայքի դիզայներներ
- Հրատարակչություն
- Գովազդային գործակալություններ
- Հեռարձակող ընկերություններ
Եթե դուք ստեղծել եք մի կայք, ձեր բիզնեսը խթանելու համար, համարվում եք գովազդային կամ հրատարակչական ընկերություն, ձեր պատասխանատվության քաղաքականության ներքո: Պատասխանը ոչ: Ձեր ընկերությունը ապահովագրված է գովազդային վնասվածքների համար, եթե դուք բիզնեսում չեք աշխատում այլոց համար կայքերի նախագծման, այլ մարդկանց բովանդակության հրատարակման կամ այլ ընկերությունների գովազդելու համար:
Հոդվածն է խմբագրել Marianne Bonner- ը