Օրենքները դեռ դիմում են
Համեմատելով գովազդի ավանդական մեթոդներին, ինտերնետը կարող է թվալ շատ ֆորմալ:
Հաշվի առնելով այս թվացող հանգիստ մթնոլորտը, դուք կարող եք մտածել, որ ավանդական գովազդը կիրառելու կանոնները չեն համապատասխանում իրականությանը: Դուք պետք չէ անհանգստանալ այնպիսի բաների մասին, ինչպիսիք են զրպարտությունը եւ հեղինակային իրավունքի խախտումը, երբ գովազդը ինտերնետում եք: Պատասխանը այո, դուք անում եք: Գովազդի վտանգները ըստ էության նույնն են, թե դուք գովազդեք առցանց կամ պայմանական լրատվամիջոցների միջոցով: Գովազդի սխալները կարող են հանգեցնել գանգատների , գաղտնիության ներխուժման, ինչ-որ մեկի գովազդային գաղափարի պատշաճ օգտագործման կամ մտավոր սեփականության իրավունքների խախտումների հիման վրա պահանջների կամ հայցերի :
Դատախազություն
Մի գովազդ, որը պարունակում է չհիմնավորված եւ անհամապատասխան հայտարարություններ այլ անձի, ընկերության կամ ընկերության արտադրանքի վերաբերյալ, կարող է դատական հայց ներկայացնել ձեր ընկերության դեմ: Օրինակ, ենթադրենք, որ դուք գործում եք բուսական ռեստորան: Ձեր մասնագիտությունը gourmet veggie burgers- ն է: Դուք հրապարակում եք առցանց գովազդը, նշելով, որ ձեր Veggie burgers- ը պատրաստվում է թարմ բաղադրիչների:
Նրանք լի չեն թափոնների նման, որոնք վաճառվում են նրբագեղ ճաշարանի կողմից փողոցում: Իրականում Delectable Diner- ի բուրգերը զուրկ են թեփուկներից: Դիերի սեփականատերը դատի է տալիս ձեր ընկերությանը զրպարտության համար (զրպարտության տեսակ):
Գաղտնիության ներգրավում
Գովազդի մեկ ուրիշի մասին օգտագործած տեղեկատվությունը կարող է հանգեցնել գաղտնի ներխուժման հայց հարուցելու համար:
Դուք կարող եք պատասխանատու լինել անձի գաղտնիության ներխուժման համար, եթե դուք կատարում եք հետեւյալը.
- Դուք ներթափանցում եք ինչ-որ մեկի անձնական գործերին:
- Առանց նրա թույլտվության օգտագործեք որեւէ մեկի անունը կամ նմանությունը:
- Դուք հրապարակավ բացահայտում եք անձի մասին անձնական տեղեկատվություն:
- Դուք հրապարակավ բացահայտում եք այն տեղեկությունը, որը մոլորեցնում է եւ ներկայացնում է նրան կեղծ լույսի ներքո:
Ահա գովազդային արշավի օրինակ է, որը կարող է հանգեցնել գաղտնի ներխուժման հայց հարուցելու: Սյուզան, որը ձեր հաճախորդն է, պատմում է, որ ձեր ռեստորանն ունի լավագույն վեգետիկ բուրգեր քաղաքում: Քանի որ Սյուզանը քեզ ընկեր է համարում, նա վստահեցնում է, որ ամուսինը սպառնում է ամուսնալուծվել, եթե նա կորցնի քաշը: Սյուզանը ստամոքսի ցնցուղային պրոցեդուրա է վարել `ձանձրացնելով: Նա ասում է, որ ձեր ուտեստի բուրգերը նրա միակ հաճույքն է:
Ձեր ռեստորանի համար ստեղծեք առցանց գովազդ, որը ներառում է Սյուզանի անունը, լուսանկարը եւ հայտարարությունները ամուսնու եւ վիրաբուժական կարգի մասին: Դուք չեք ստացել Սյուզանի թույլտվությունը `ձեր գովազդում իր անձնական տվյալները օգտագործելու համար: Սյուզանը կարող է դատի տալ ձեր ընկերությանը անձնական կյանքի ներխուժման համար:
Օգտագործելով ուրիշի գովազդային գաղափարը
Դուք կարող եք նաեւ ենթարկվել դատարան, եթե որեւէ մեկը ստեղծել է գովազդի յուրահատուկ մեթոդ, եւ դուք օգտագործում եք այն առանց թույլտվության:
Օրինակ, կարծում եք, որ ձեր ռեստորանը գովազդելու ստեղծագործական միջոց է փնտրում: Քաղաքի նրբագեղ ճաշարանն ունի նոր գովազդային արշավ, որը վերաբերում է ռեստորանի կայքէջում տեղադրված գունավոր պաստառներում օգտագործվող գրավիչ արտահայտություններին: Ինտերնետում ձեր բիզնեսի համար հայտարարություն եք հրապարակում, որտեղ դուք վերարտադրում եք Վրացական ճաշարանի կողմից օգտագործվող վահանակները եւ արտահայտությունները: The diner- ը դատի է տալիս գովազդային գաղափարի յուրացմանը:
Անձնական եւ գովազդային վնասվածքների ծածկույթ
Վերոհիշյալ հայցերը կարող էին լուսաբանվել անձնական եւ գովազդային վնասվածքների պատասխանի ներքո : Այս ծածկույթը ինքնաբերաբար ընդգրկվում է ընդհանուր պատասխանատվության քաղաքականության մեջ : Թեեւ ձեր գործողությունները հավանաբար կհանդիպեն անձնական եւ գովազդային վնասվածքների սահմանմանը, նրանք կարող են ենթարկվել որոշակի քաղաքականության բացառությունների : Օրինակ, որեւէ գործողություն չի նախատեսվում, եթե դուք արարքներ եք կատարել վնաս պատճառելու մտադրությամբ:
Մտավոր սեփականության իրավունքի խախտումներ
Մտավոր սեփականությունը ներառում է հեղինակային իրավունքը, արտոնագրերը, ապրանքային նշանները, սպասարկման նշանները, առեւտրային հագուստը եւ առեւտրային գաղտնիքները: Դաշնային օրենքը սահմանում է այդ գույքի օգտագործումը առանց հեղինակի թույլտվության: Եթե խախտում եք ինչ-որ մեկի մտավոր սեփականության իրավունքը եւ արդյունքում դատի են տալիս, հայցը հազիվ թե ծածկվի ձեր ընդհանուր պատասխանատվության քաղաքականության ներքո:
Անհատական եւ գովազդային վնասվածքների ծածկույթում բացառվում են մտավոր սեփականության իրավունքի խախտումների հիման վրա կոստյումներ: Միակ բացառությունն այն է, որ հեղինակի հեղինակային իրավունքի խախտումը, եռաժանի զգեստը կամ կարգախոսը, որ դուք կատարում եք գովազդով: Բոլոր մյուս մտավոր սեփականության խախտումները բացառվում են:
Թեեւ մտավոր սեփականության իրավունքը խախտված չէ մարմնի վնասվածքների կամ սեփականության վնասների պատասխանատվության (Ծածկույթի A) տակ, սակայն դրանք նույնպես չեն կարող ծածկվել: Ապահովագրության պայմանագրով ապահովագրվելու համար պահանջը կամ հայցը պետք է ներառի մարմնական վնասվածք կամ գույքային վնաս : Մտավոր սեփականության իրավունքի խախտումների հիման վրա դատական գործերը հազվադեպ են ներգրավվում մարմնական վնասվածքների կամ գույքային վնասների մասին մեղադրանքների (ինչպես նշված ժամկետները սահմանվում են պատասխանատվության քաղաքականության մեջ):
Մտավոր սեփականության հատկությունները կարող են թանկ լինել: Այսպիսով, դուք պետք է զգույշ լինեք, օգտագործելով ուրիշին պատկանող բովանդակությունը: Դուք կարող եք ենթարկվել դատական գործին, եթե դուք վերարտադրել կամ օգտագործել գրավոր բովանդակություն, խորհրդանիշներ, նկարներ եւ այլն, առանց սեփականատիրոջ համաձայնության: Օրինակ, ենթադրենք, որ դուք հայտնաբերում եք մի լուսանկար, որը Ձեզ դուր է գալիս Ինտերնետում: Դուք լուսանկարում եք ձեր ռեստորանում օգտագործվող բաժիններում: Ցավոք, լուսանկարը հեղինակային իրավունքի պաշտպանված է, եւ դուք չեք ստացել այն հեղինակային իրավունքի սեփականատիրոջից օգտվելու թույլտվություն: Հեղինակային իրավունքի իրավատերը կարող է ձեր ընկերության համար հեղինակային իրավունքի խախտման համար դատել: