Շուկայական հետազոտությունների կարեւորությունը բիզնեսի համար

Պարզապես շուկայական հետազոտությունը կարող է մարդկանց զգալ ծանրաբեռնվածություն, հասկանալով, թե ինչ է եւ ինչու է դա կարեւոր, դուք կարող եք ազատվել այդ լարվածությունից: Կարծում եմ, շատերը շփոթում են, չհասկանալով, որ շուկայական հետազոտությունների եւ մարկետինգային հետազոտությունների տարբերություն կա, թող բացատրեմ:

Շուկայական հետազոտությունը այն է, երբ դուք նեղացրել եք որոշակի «թիրախ», եւ դուք դառնում եք այդ թիրախի վարքագիծը:

Այլ կերպ ասած, նրա ուսումնասիրությունը սպառողների շատ նեղ խումբ է:

Մարկետինգային հետազոտությունը տարբեր է: Տարբեր, քանի որ այն զբաղվում է սպառողների լայն շրջանակով: Մարկետինգային հետազոտությունը ներառում է «շուկայական» հետազոտություն, սակայն այն նաեւ ընդգրկում է նոր պրոդուկտների հետազոտման եւ տարածման մեթոդներ: Երկու տարբերակիչի լավագույն տարբերակն այն է, հասկանալ, որ մարքեթինգային հետազոտությունը իսկապես մի ընկերության մարքեթինգային գործընթացի հետազոտություն է, այլ ոչ թե ով է ուղղված:

Ձեր մարկետինգային հետազոտությունը ներառում է հետեւյալ քայլերը, եւ յուրաքանչյուր քայլի մեջ ես թվարկել եմ սովորական հարցեր, որոնք սովորաբար հարցնում են.

1. Խնդիրը որոշում. Խնդիրը ձեր հետազոտության ուշադրության կենտրոնում է: Օրինակ. Ինչու են վաճառքը աճում արեւմտյան ափին, բայց ցնցում է երկրի մյուս մասերում:
   
2. Տվյալների հավաքագրման մեթոդ եւ կարիքներ. Ինչպես եք հավաքում այն ​​տվյալները, որոնք դուք պետք է լուծեք խնդիրը: Ինտերնետում կօգտագործեք հարցումներ, հեռախոսազանգեր կամ ֆոկուս խմբեր:
   

1. Որոշեք նմուշի մեթոդ: Ինչ ընտրանքային մեթոդ եք օգտագործում: Նմուշառումն այն է, որ դուք կստանաք տեղեկություն: Արդյոք դա պատահական ընտրանք է, նմուշառում, որը պարունակում է նման տարր կամ բնական նմուշառում:
   
2. Տվյալների վերլուծություն. Ինչպես եք վերլուծել տվյալները: Կիրառեք ծրագրային ապահովում կամ անում եք այն ձեռքը: Որքան ճշգրիտ են արդյունքները պետք է լինեն:
   

1. Որոշել բյուջեն եւ ժամկետը. Որքանով եք պատրաստակամ ծախսել հետազոտության վրա եւ որքան շուտ պետք է հետազոտությունը լինի ամբողջական:
   
2. Տվյալների հավաքագրումը. Շարունակեք տվյալների հավաքագրման մեջ պատասխանների հիման վրա 1-5-րդ քայլերը:
   
3. Տվյալների վերլուծություն . Վարվել նախորդ քայլում հավաքված տվյալների վերլուծության հետ:
   
4. Error Check: Ստուգեք տվյալների սխալները: Հավաքված տվյալների մեջ առկա սխալների համար հազվադեպ չէ: Սխալները կարող են լինել ընտրանքի մեթոդը, տվյալների հավաքագրումը, ինչպես նաեւ վերլուծական սխալները:
   
5. Ստեղծել ձեր զեկույցը. Մարկետինգային հետազոտության վերջնական քայլը ձեր եզրակացությունների վերաբերյալ հաշվետվություն է: Ձեր զեկույցում պետք է պարունակեն աղյուսակներ, տրամագրերը եւ դիագրամները: Կարեւոր է, որ ձեր զեկույցը հստակորեն տեղեկացնի ձեր հետազոտության արդյունքում գտնված արդյունքների մասին: Ձեր եզրակացությունները պետք է հանգեցնեն Քայլ 1-ում հայտնաբերված խնդրի լուծմանը:

3 Շուկայական հետազոտության հիմնական առավելությունները

Շուկայական հետազոտություններ, երբ դժգոհում են եւ կարող են շատ աշխատանք, այն նաեւ շատ օգուտներ է տալիս: Այն տանում է մարկետինգի կանխատեսումներ եւ տալիս տվյալներ, որոնք դուք կարող եք օգտագործել ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը վարելու եւ ձեր նպատակներն ու նպատակները իրականացնելու համար: Սա համակարգված մոտեցում է, որը ներդրումների միջոցով կարող է ձեր մարկետինգը դարձնել ոչ միայն ավելի հեշտ, այլ ավելի արդյունավետ:

Շուկայի հետազոտության նպաստները ներառում են `

• Հաղորդակցման Վարորդ: Այն օգտագործում է ձեր հաղորդակցումը ընթացիկ հաճախորդների եւ նպատակային հեռանկարների հետ:
• Հատկորոշում է հնարավորությունը. Շուկայական հետազոտությունները ցույց կտան, թե որտեղ են հնարավորությունները եւ օգնում են ձեզ բացահայտել ոչ միայն բարձր մակարդակի հնարավորությունները, այլեւ նպաստում են ձեզ ավելի անմիջական «ցածր կախված պտուղ» հնարավորություններին:
• Նվազեցնում է ռիսկը. Մանրամասն տվյալներ կարող են օգնել ձեզ նվազեցնել ռիսկերը: Այն ցույց է տալիս, թե որտեղ այն հնարավորությունները, որոնք կհանգեցնեն արդյունքների, եւ շարունակում են ձեզ ուշադրություն դարձնել եւ «գանգուղեղային սինդրոմը» գերիշխում են, երբ խոսքը գնում է ձեր մարքեթինգի մասին:

Օգտակար ռեսուրսներ, երբ հասկանում են շուկայի ուսումնասիրության ըմբռնումը

Կանաչ Գրքի Օրագիր - Ամերիկյան Մարքեթինգի Ասոցիացիայի կողմից հրապարակված շուկայական հետազոտությունների ապագայի գծագրման բլոգ :

Շուկայական հետազոտություններ - Հավասարակշռությունը առաջարկում է մի բաժին շուկայի հետազոտության բոլոր բաների մասին, մեծ ռեսուրս բոլորի համար շուկայական հետազոտությունների համար:

Quirks - շուկայական հետազոտությունների եւ գաղափարների վերաբերյալ գործերի ուսումնասիրությունների, հոդվածների եւ գործիքների համագործակցություն:

Հետազոտության Geek - Reg Baker- ը մեծ տեղեկատվություն է տրամադրում շուկայի հետազոտության վերաբերյալ: Նա ուսումնասիրում է նոր մեթոդներ, սակայն նաեւ տեղեկատվական է շուկայական հետազոտության «փայլուն օբյեկտի» կողմից պառկած լինելու մասին: Պետք է կարդալ շուկայական հետազոտության մեջ ընդգրկված յուրաքանչյուրի համար կամ պարզապես ավելին իմանալ: