Օգտագործեք տեղեկատու `ձեր հաճախորդների հետ կապ պահպանելու համար
Մտածեք այն մասին, թե որքան թերթեր եք կարդում յուրաքանչյուր շաբաթ կամ ամիս: Դուք օգտվում եք դրանցից եւ կարդում եք դրանք: Դուք գտնել հոդվածներ եւ այլ տեղեկություններ: Գիտեք, թե ով է կամ ինչ ընկերություն է դրանք արտադրում: Իհարկե, դուք անում եք: Ահա խորհուրդներ, թե ինչպես ստեղծել ձեր փոքր բիզնեսի համար տեղեկագիր:
Տեղեկատվության ձեւաչափեր
Լրատուները կարող են արտադրվել մի քանի ձեւաչափերով: Ձեռնարկությունների համար ամենաարդյունավետ եւ ամենաօգտագործելի տեղեկագրերի ձեւաչափերն են պարզ տեքստային նամակներ, HTML նամակներ, ձեր կայքի HTML էջերը, PDF- ները եւ տպագրված փաստաթղթերը: Յուրաքանչյուր թերթի ձեւաչափն ունի իր առավելություններն ու թերությունները: (Ստորեւ ներկայացված աղյուսակը):
Որոշ տեղեկությունների ձեւաչափի օգտագործման եւ ձեր թերթի հաճախակի հրապարակման մասին որոշումը կարող է լինել դատավարության եւ սխալի գործընթաց: Օրինակ, տարիներ առաջ մեր լրագիրը մեկնարկել է որպես ամսական տեքստային միայն նամակ: Սա միայն ամիսը երկու ժամ տեւեց, միասին հավաքելու համար:
Ժամանակն անցավ, պարզ տեքստը այլեւս բավարար չէր. Օգտվողները ակնկալում էին, որ պատկերները, գրաֆիկան եւ նույնիսկ տեսանյութը տեղեկագրքում:
Այսպիսով, մենք փորձեցինք HTML ամսագրի դիզայնը: Այս լուրերը պարզ դարձան շատ վառ տեսանկյունից, բայց կարծես թե երկար ժամանակ է պահանջվում արտադրել, մոտավորապես 4-5 ժամ:
Բայց դա դեռ չէր թվում, թե ինչ է մեր ընթերցողները, կամ մենք լիովին վայելում էինք ընթերցանությունը: Մեր ընթացիկ տեղեկագրի ձեւաչափը PDF- ն է եւ հետադարձ կապը ցույց է տվել, որ բոլորը սիրում են նոր ձեւաչափը, որը կարելի է կարդալ աշխատասեղանի կամ բջջային սարքերի վրա:
Դա բավականին ժամանակ է պահանջում արտադրելու համար, բայց, երբ դուք ստեղծագործում եք, ստեղծագործական գործունեություն եք ծավալում, այդ թվում վատ չէ: Մենք օգտագործում ենք MS Publisher- ը `նախագծի մշակման եւ այն PDF ֆորմատով: Կարող եք նաեւ ստեղծել MS Word- ից PDF ֆայլեր կամ Adobe InDesign- ի այլ տեղեկագրերի ստեղծման գործիքներ:
Լրագրության ձեւաչափը եւ կողմնորոշումները
| Ֆորմատ | Բողոք | Դեմ |
| Ուղղակի տեքստային փոստ | հեշտ ֆորմատով | Հնացած - միայն տեքստով սահմանափակված - չի կարող ներառել գրաֆիկա կամ ֆանտաստիկ ձեւաչափեր |
| Չի պահանջում թանկ ծրագրեր | ||
| HTML էլ | Տեսողական բողոքարկումը | Սահմանափակված չափով |
| Թույլ է տալիս ստեղծագործության համար | Միայն ընթերցողը առցանց կարող է դիտվել | |
| HTML Վեբ էջ | Դիզայնի անվերջ հնարավորությունները | Ժամանակն է դիզայնի |
| Շատ բովանդակության եւ գրաֆիկայի համար | Ընթերցողը պետք է առցանց լինի դիտելու համար | |
| Կարող է լինել այնքան մեծ, որքան ուզում ես | ||
| Պետք չէ ուղարկել որպես էլեկտրոնային հավելված | ||
| Դիզայնի անվերջ հնարավորությունները | Որքան մեծ է ձեւաչափը, այնքան երկար է արտադրվում | |
| Շատ բովանդակության եւ գրաֆիկայի համար | Պետք է ունենալ ծրագիր, որը կարող է առաջացնել PDF բովանդակություն (կամ փոխակերպման ծրագիր) | |
| Կարող է լինել այնքան մեծ, որքան ուզում ես | ||
| Կարող է ուղարկել միայն տեքստային նամակ, էջին հղումով | ||
| Ընթերցողները կարող են փրկել իրենց համակարգիչը եւ կարդալ իրենց հանգիստը | ||
| Տպել | Դիզայնի անվերջ հնարավորությունները | Տպավորություն եւ տպագիր ծախսեր |
| Շատ բովանդակության եւ գրաֆիկայի համար | ||
| Կարող է լինել այնքան մեծ, որքան ուզում ես |
Լրատու պարունակություն
Շատերն իրենց փոքր բիզնեսի համար տեղեկատու ստեղծելու մասին մտածում են, թե ինչ լրատվական պարունակություն պետք է ներառվի: Կրկին, ձեր թիրախային լսարանը կլինի հիմնական գործոնը, որը կճանաչի այն, ինչ ցանկանում եք ներառել:
Բայց անկախ նրանից, թե ով է ձեր հանդիսատեսը, վստահ եղեք, որ Ձեր տեղեկատուի բովանդակությունը ժամանակին դարձնի: Եթե համաշխարհային իրադարձությունը կարող է ազդել ձեր արդյունաբերության վրա, համոզվեք, որ ներառեք լրատուի բովանդակությունը, որը ցույց է տալիս տարբեր տեսանկյուններ:
Մեկ այլ հարց, որ շատ ընթերցողներ (եւ հեռանկարային տեղեկագիր խմբագիրները) հարցնում են `« որտեղ եք գտնում ձեր բլոգի բովանդակությունը »: Իրականում, իմ բլոգում տեղ գտած բովանդակության մեծ մասը գտնում է ինձ: Ես գրում եմ պարբերականի բովանդակությունը, այլ նաեւ ներառում է այլ գրողների եւ աղբյուրների տեղեկությունները:
Երբ սկսում եք տեղեկացնել հրատարակությունը, բացի ձեր կայքում տեղադրելու կամ ձեր հաճախորդների ցանկը ուղարկելու համար կարող եք նաեւ ներկայացնել այն Ezine դիրեկտորիաներ:
Այս դիրեկտորիաների մեծամասնությունը ձեզ հարցնում է, արդյոք դուք ընդունում եք նորությունների պարունակությունը: Պատասխանելով այո, գրողներն իրենց հոդվածները կներկայացնեն ձեր տեղեկագրին:
BestEzines.com- ը թույլ է տալիս Ձեզ ներկայացնել ձեր տեղեկագրությունը կամ էլեկտրոնային փոստը ըստ կատեգորիաների եւ վերանայել այցելուների կողմից:
Լրացուցիչ տեղեկությունների որոնման այլ միջոց է կարդալ այլ տեղեկագրեր եւ բլոգներ, որոնք նման են ձերնին կամ նմանատիպ շուկաներին: Եթե դուք տեղյակ եք կոնկրետ հոդվածի, բլոգի կամ այլ տեղեկատուի բովանդակության մասին, որը ցանկանում եք օգտագործել, կապվեք լրատուի խմբագիրին կամ հոդվածի հեղինակի հետ եւ խնդրեք այն օգտագործել նախքան առաջ եւ առաջարկել ձեր տեղեկագրում: Խմբագիրները կգնահատեն, որ դուք իրականում կարդում եք ձեր լրատուի բովանդակությունը եւ հեղինակները, սովորաբար, ունենում եք այն հրապարակումների պատճենները, որոնք իրենց հոդվածները հայտնվում են եւ կարող են պատճենել կամ բաժանորդագրվել ձեր տեղեկագրին:
Հեղինակին մոտեցելուց հետո դուք, ամենայն հավանականությամբ, կցուցաբերենք նրանց փոստային ցուցակին եւ կուղարկեն ձեզ հետագա հոդվածներ, որոնք համապատասխանում են ձեր տեղեկագրին:
Դուք կարող եք նաեւ վերցնել հոդվածներ տարբեր կայքերում, որոնք խստորեն գրում են հոդվածներ `դրանք որպես լրատուի բովանդակություն առաջարկելու նպատակով: Օրինակ `EZineArticles.com:
Ձեր լրատուի հնարավոր բովանդակության վերաբերյալ այլ գաղափարներ հետեւյալն են.
- ամսվա հատուկ ամսաթվերը,
- կատակներ կամ լիմերներ (վստահ եղեք, որ դրանք վիրավորական չեն),
- օգտակար հղումներ եւ խորհուրդներ,
- խաչբառ կամ բառի որոնման հանելուկներ,
- վկայություններ,
- Ձեր հաճախորդների կամ կոնտակտների պրոֆիլները,
- գիրք Reviews,
- ձեր ոլորտում առաջիկա իրադարձությունները ( առեւտրային շոուներ եւ այլն),
- եւ, իհարկե, տեղեկություններ, թե ինչ է առաջարկում ձեր բիզնեսը:
Տեղեկատվության բովանդակության վերաբերյալ վերոհիշյալ առաջարկներից մի քանիսը ձեզ կուղարկեն էլփոստի, բլոգերի կամ պարզապես ճամփորդելու «Զուտ»: Համոզվեք, որ Ձեր էլ.փոստի ծրագրի թղթապանակը եւ ձեր զննարկչում ձեր ընտրածների ցանկում տեղադրեք մի տեղ, որը կարող է թվալ լավ տեղեկատու բովանդակություն:
Անկախ նրանից, թե արդյոք դուք ընտրում եք ձեր գովազդի մեջ ներառել ձեր սեփական ընտրությունը, բայց չպետք է գերագնահատեք այն: Դա մի քանի բանկեր է, որ ժամանակն է փոխհատուցել, բայց խնդրեք ինքներդ ձեզ հարց տալ. «Որքան գովազդ ես սիրում եմ տեսնել տեղեկագրում»:
Բացի այդ, սովորեք օրինակով: Ինչ է այն մասին այլ տեղեկությունների մասին, որոնք դուք ստանում եք, եւ սիրում եք: Պարզապես հիշեք, որ ձեր ընթերցողների մասին մտածեք, թե ինչ պետք է ներառեք ձեր տեղեկագրում: Հարցրեք նրանց հետադարձ կապի համար եւ ինչ կուզենայինք տեսնել առաջիկա հարցերում: Արդյունավետ տեղեկատուի ստեղծումը ոչ բոլոր դժվարությունները, բայց դուք պետք է վստահ լինեք, որ ժամանակն անեք դա կանոնավոր կերպով:
Տեղեկատվության խթանում
Ձեր լրատուի հաջողության հաջորդ քայլը նպաստում է այն: Հետեւյալները մի քանի առաջարկներ են.
- Ներառեք ձեր հոդվածի արխիվները ձեր կայքում եւ համոզվեք, որ այցելուների համար գրանցման էլփոստի հասցե ձեւ է:
- Ձեր էլ.փոստի հասցեում օգտագործեք ստորագրության տողերի հղում:
- Եթե դուք հոդվածներ եք գրում, համոզվեք, որ ձեր վերջնագիրն ընդգրկող կոնտակտային տեղեկատվության մեջ ձեր լրակազմի մասին կարճ նախադասություն ավելացնեք:
- Հրավիրեք ձեր տեղեկատու ընթերցողներին ձեր տեղեկատուի յուրաքանչյուր հարցի վերաբերյալ փոխանցել իրենց ընկերներին եւ ընկերներին:
- Եթե թույլատրվում է, հայտարարեք, որ ձեր տեղեկատուի ընթացիկ հարցը հասանելի է ցանկացած էլեկտրոնային քննարկումների ցուցակներում, որոնք դուք գտնվում եք: Լրացրեք մի տեղեկագիր, ուղղեք հրահանգներ, թե ինչպես են մարդիկ կարողանում ստանալ այն եւ ինչպես կարող են գրանցվել, ստանալ այն ավտոմատ կերպով:
- Փոխանակում գովազդ կամ տեղեկություն այլ լրատուի հրատարակիչների հետ:
- Համոզված եղեք, որ Ձեր տեղեկագիրը ներկայացնեք տարբեր ներկայացման կայքեր, ինչպես օրինակ վերը նշվածները:
Անկախ նրանից, թե ինչպես եք ընտրում ձեր լրակազմը ձեւակերպելու կամ այն, ինչ ցանկանում եք ընդգրկել դրա մեջ, լրատվամիջոցները ձեր բիզնեսը ցուցադրելու լավագույն միջոցներից մեկն են, ձեր ոլորտի մասնագետի վստահելիությունը կառուցել եւ կապ հաստատել ձեր կոնտակտների հետ:
Տես նաեւ:
10 Բիզնեսի խթանման ցածր գնով
Ինչպես ստեղծել սոցիալական մեդիա պլան