Իր ստեղծման օրվանից, ինտեգրված մարքեթինգային ռազմավարությունները ապացուցված են որպես հուսալի հաղորդակցման ռեժիմ, քանի որ հին ծալելով նոր երաշխիքները, որ հաղորդակցությունը ապահովում է երկու աշխարհների լավագույնը:
Արդյունավետ հաղորդակցությունը հասկանալի է, որ հաղորդագրությունները փոխանցվում են առանց որեւէ խափանումների եւ ունենալու լավագույն պարզություն:
Ինտեգրված մարքեթինգային կապը համապատասխանում է այս նպատակին, մինչդեռ ընկերությունների եւ նրանց թիրախային լսարանի միջեւ փոխհարաբերությունները: Ընդհանուր ազդեցությունը խթան է ընկերության շահույթի ծավալի մեջ:
Մասնագիտացված մարքեթինգային կապի բացահայտում
Ինտեգրված մարքեթինգային հաղորդակցության պլան մշակելիս կարեւոր է մանրակրկիտ վերլուծել եւ որոշել նպատակային լսարանը : Այս դեպքում նպատակային լսարանը հեռանկարային հաճախորդ է: Հաշվի առնելով այս հանգամանքը, կարեւոր է նաեւ որոշել հաճախորդի բնութագրերը, որոնք ներառում են (բայց չեն սահմանափակվում) տարիքի, կրթության մակարդակի, գենդերի, եկամտի եւ աշխարհագրական դիրքի վրա: Հանդիսատեսը հայտնաբերելուց հետո, ինտեգրված մարքեթինգային ռազմավարության մշակողը գնում է հաճախորդի պահանջներին `նպատակ ունենալով բացահայտել նպատակային ժողովրդագրության կարիքները:
Ինտեգրված մարքեթինգային հաղորդակցության նպատակը
Հաջողված ինտեգրված մարքեթինգային կապը հանգեցնում է լավ ընկերության-հաճախորդների հարաբերությունների զարգացմանը եւ պահպանմանը: Օգտագործված ռազմավարությունները նպաստում են ընկերության ապրանքանիշերին պոտենցիալ հաճախորդներին համոզելու այն մարդկանց, որ նրանք իրենց հետաքրքրությամբ փորձում են փորձել նոր բրենդը կամ ծառայությունը:
Ընդհանուր ազդեցությունը այն է, որ ընկերությունը շահում է շահույթային շահույթ, որը հանդիսանում է ձեռնարկատիրական գործունեություն ծավալելու միակ պատճառը:
Ինտեգրված մարքեթինգային կապի տարբեր տեսակներ
- Արտաքին: Սա այն ժամանակն է, երբ ընկերությունը դուրս է գալիս մարքեթինգային առաքելության մարքեթինգային ընկերությանը կամ հասարակայնության հետ կապերի ընկերությանը, այն փոխելու համար: Արտաքին գործակալությունները այնուհետեւ հանձնարարված են նախագծել եւ զարգացնել այն առավել արդյունավետ ռազմավարությունը, որոնք պայմանավորվել են նրանց կողմից:
- Ներքին: Ներքին մարկետինգային ինտեգրումը ներառում է բարձր մակարդակի կառավարման գործողություն, ապահովելով աշխատակիցների ուրախությունը եւ ոգեւորված `զարգացող նոր արտադրատեսակները: Սա ապահովում է, որ աշխատողները վաղուց են արտացոլում մանրամասները, դրանով իսկ հանկարծակիի բերելով հաճախորդների հուզմունքը նույնիսկ մինչեւ ապրանքը հարվածում է շուկան:
- Հորիզոնական. Սա շատ կարեւոր մասն է ապրանքի կամ ծառայության զարգացման մեջ: Սա պահանջում է մեծ արդյունավետություն թիմի միջեւ, որը հանձնարարված է արտադրանքի մշակման, արտադրանքի բաշխման համար պատասխանատուներին եւ ֆինանսական թիմին: Տեղեկատվության եւ հաղորդակցության այս բաց հոսքը ապահովում է անհրաժեշտ սիներգիա, որն անհրաժեշտ է ռազմավարության հաջողությունը դարձնելու համար:
- Ուղղահայաց: Այս ռազմավարությունը պահանջում է, որ մշակվող արտադրանքը համապատասխանի կորպորատիվ քաղաքականությանը, ինչպես նաեւ ընկերության կառուցվածքին: Սա նշանակում է, որ արտադրանքը պետք է լինի ընկերության առաքելության եւ նպատակների լայնության սահմաններում:
Ինչու է ինտեգրված մարկետինգը կարեւոր
Չնայած ինտեգրված մարքեթինգը նոր չէ, այսօրվա աշխարհում դեռեւս կարեւոր է: Այժմ ավելի շատ մարքեթինգային ուղիները կան, քան հիմա, եւ դրա պատճառով շուկայական ալիքները կարող են առաջնորդվել եւ կառավարել տարբեր մարդկանց կողմից:
Ընդհակառակը, ինտեգրված մարքեթինգային ռազմավարությունները օգնում են բոլոր բրենդերի հաղորդագրության կետերը համատեղել միասնական մի ամբողջություն `ապահովելու համար, որ ուղերձը բաժանված չէ եւ շփոթեցնող: Հատկապես այսօր, երբ մենք ռմբակոծում ենք աջ եւ ձախ, ամեն մի նորության եւ տեղեկատվության հետ միասին, ինտեգրված մարքեթինգային ռեյլը հստակ ուղերձ է, անկախ ալիքից: