Սովորական շուկայական հետազոտություններ

Հետազոտության հարցերը լավագույնս պատասխանեցին քանակական մեթոդների միջոցով

Սովորական շուկայական հետազոտությունների եւ հետազոտական ​​շուկայական հետազոտությունները հաճախ դասակարգվում են որպես հստակ մոտեցումներ հետազոտությունների անցկացման հարցում : Եվ, այնուամենայնիվ, սկզբունքորեն ճշմարիտ է, կարեւոր է հասկանալ, որ շուկայական հետազոտությունների երկու մոտեցումները չափազանց լրացուցիչ են եւ զգալի արժեքներ կարելի է ձեռք բերել, օգտագործելով երկու մոտեցումները միասին :

Ինչ է խառը մեթոդների մոտեցումը

Խառը մեթոդների աճող խստությունը, որը հանդիսանում է որակական եւ քանակական մեթոդների համատեղման ժամկետ, ընդհանուր առմամբ համարվում է արժե լրացուցիչ ջանք եւ արժե լրացուցիչ ծախսերը:

Հիմնական նախազգուշացումը պետք է համոզված լինի, որ հետազոտության հարցն արժանի է այն ուշադրության համար, որը կպահանջի, եւ այն ռեսուրսները, որոնք այն կկիրառի: Այլ կերպ ասած, շուկայական հետազոտության հարց, որը լավ համընկնում է խառը մեթոդների համար, պետք է լինի ճիշտ հետազոտական ​​հարց , որը պետք է հարցնել , եւ դա պետք է ճիշտ ժամանակն է հարցնել հարցին:

Քանակական շուկայի հետազոտության հիմունքները

Շուկայական հետազոտողները օգտագործում են նկարագրական կամ քանակական շուկայական հետազոտություն ` պատասխանելու կոնկրետ հարցի վերաբերյալ , որը կարող է արտահայտվել վարկածի ձեւով, երբ հարցումը բնութագրվում է ապացույցի վրա հիմնված կառուցվածքով:

Ստրատեգիական շուկայական հետազոտությունը ստեղծում է արդյունքներ, որոնք արտահայտվում են քանակական պայմաններով.

• Միջինը
• Տոկոսները
• Top-Box- ի վարկանիշները
• Քվարտիլներ
• Վիճակագրական միջոցառումներ

Նկարագրական շուկայական հետազոտությունների կարողությունները քանակական առումով արտահայտված են հենակետային էքսպիրիկ ենթադրությունների վրա, ինչպիսիք են նմուշի չափը եւ ներկայացուցչությունը , վավերությունը, հուսալիությունը եւ փորձարարական սխալների մեղմումը:

Շուկայական հետազոտությունների բնութագրիչ նմուշներ

Շուկայական հետազոտություն, որը նախատեսված է նկարագրական կամ քանակական արդյունքների համար, առավել հաճախ օգտագործում է երկու դիզայնի կառույցներից մեկը. Cross-sectional design կամ longitudinal design.

Խաչմերուկային հետազոտական ​​նախագծում

Խաչմերուկային շուկայական հետազոտության ուսումնասիրությունը միակողմանի հետազոտության տեսակն է, որը հաճախ օգտագործում է հետազոտությունների հետազոտություն, հարցաթերթիկի տարածում ժամանակի մեկ սահմանված կետում բնակչության մեկ կամ մի քանի նմուշների տարածում:

Խաչմերուկային հետազոտության մեթոդները հնարավորություն են տալիս օգտագործման համար սպառողական զննումների գործիքը մի քանի անգամ, իսկ երբեմն նույն բնակչության նմուշներով, իսկ երբեմն էլ բնակչության ամբողջովին տարբեր նմուշներով :

Հաշվի առեք սպառողական հարցումը, որն իրականացվում է հաճախորդի արտադրանքի համար մանրածախ բաշխման պահեստում, օրինակ, Costco- ի կողմից: Համեղ սպառվող նմուշները առաջարկվում են պահեստում գտնվող գնորդներին սահմանափակ ժամանակով, իսկ գնորդներին, լրացնելով 3 հարց հարցումը: Հարցվողները հարմարության նմուշ են դարձնում այն ​​պատճառով, որ դրանք լինում են մանրածախ պահեստում գնումներ կատարելու այն օրը, երբ նոր սպառվող ապրանքի անվճար նմուշներ են առաջարկվում: Առայժմ հնարավոր չէ կրկնօրինակել արտադրանքի գործարկման ընթացքում տվյալ օրվա ընթացքում հարցվածների ընտրանքը : Սա այն պատճառներից մեկն է, որ խաչաձեւ բաժինների հետազոտությունը համարվում է նոր արտադրանքի սպառողների արձագանքի նկարը :

Երկարատեւ հետազոտական ​​նախագծում

Երբ ռեսպոնդենտների նույն նմուշի արձագանքները ժամանակի ընթացքում ուսումնասիրվում են շուկայական հետազոտությունների միջոցով, ուսումնասիրության նմուշը կոչվում է երկարատեւ:

Հաշվի առեք հաճախորդների բավարարվածության հետազոտություն, որը տարեկան կտրվածքով բաժանվում է ընկերության կողմից: Որոշ հաճախորդներ կլինեն տարվա նույն տարվանից, եւ հարցումը ամենայն հավանականությամբ ամեն տարի բաժանվում է հարցվողներին:

Հարցման հետազոտության այս պարամետրերը պահպանելը նույնն է, որ ընկերության համար կարող է առաջացնել ժամանակի միտումները: Բյուջեով այն ընկերությունները, որոնք աջակցում են այն, կարող են ձեռք բերել սպառողական վահանակ մուտք գործելու նպատակով `երկարաժամկետ շուկայի հետազոտության կայունությունը: Սա հնարավորություն է տալիս ընկերությանը պահել մատը սպառողների տրամադրության եւ վարքի զարկերակի վրա, քանի որ վերաբերում է ապրանքի կամ ապրանքանիշի: Սպառողի վահանակները կարող են շաբաթական կամ ամսական թարմացումներ կատարել իրենց շուկայական հետազոտողի կամ ուղղակիորեն պատվիրատուի համար, որը սովորական խոշոր սպառողական փաթեթավորված ապրանքների, ինչպիսիք են Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble եւ Unilever- ը:

_{Աղբյուրը}

_{Սողոմոն, Մ.Ռ., Մարշալ, Գ.Վ., Սթյուարտ, Է.Վ., Սմիթ, Ջ.Բ. Չարլեբիս, Ս., Եւ Շահ, Բ. (2013): Մարկետինգ. Իրական մարդիկ, իրական ընտրություններ (Կանադայի 4-րդ ընթերցում): Pearson Canada Inc.- ը:}