Դեռ վաղ է մտածել տարվա ավարտի դրամահավաքի մասին: Իսկ ինչ լավ միջոց է ձեր դրամահավաքը բարձրացնելը, քան սոցիալական լրատվամիջոցների դեսպանների էներգետիկ խումբը հավաքագրելու միջոցով:
Եթե դուք նման եք ոչ առեւտրային կազմակերպությունների մեծամասնությանը, օգտագործում եք առցանց կամ բջջային դրամահավաք հարթակի որոշ ձեւ, ձեր գործի մասին խոսքը տարածելու եւ կողմնակիցներին խթանելու համար:
NTEN 2015 Digital Outlook- ի զեկույցը պարզել է, որ շահույթ չհետապնդող կազմակերպության շուրջ 60% -ն օգտագործում է թվային բովանդակության մարկետինգային հարթակները `բարձրացնելու իրազեկությունը:
Kivi Leroux Miller- ի 2015 թ. Առեւտրային կապի զարգացման միտումները հաշվետվություն են ներկայացրել, որ ոչ առեւտրային կազմակերպության 62% -ը ասում է, որ սոցիալական մեդիան ամենակարեւոր կապի հարթակն է: Բացի այդ, առցանց դրամահավաքը նախատեսվում է ընդլայնել այս տարի `հիմնականում սոցիալական ցանցերի հզորության վրա:
Ինչպես ընդգրկել ԶԼՄ-ների դեսպանների բանակ
Ահա 9 եղանակներ, որոնք ձեր շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունը կարող է հավաքագրել, դրդել եւ համակարգել Սոցիալական Մեդիա դեսպանների տեղեկացված եւ եռանդուն բանակը `աջակցելու աստղային տարիների դրամահավաքի սեզոնին:
1. Ստացեք գնել եւ աջակցել անձնակազմի եւ խորհրդի անդամներից:
Առաջինը առաջինը `նախընտրական քարոզչությամբ ստանալ ձեր կազմակերպության ձեր ազդեցիկ եւ հզոր մարդիկ: Տարեվերջում դրամահավաքի հաջողությունը պահանջում է վերացնել վարչական սիլոսը: Արդյունք ստանալու համար մեկ տարով մեկ տարվա մարդահամարի գումարը չի կարող իրականացվել: Աշխատակազմն ու կամավորները ( հատկապես ձեր խորհուրդը ) պետք է իրենց մասերը ներգրավեն տարվա ավարտին դրամահավաքի պլանում, եթե դա հաջողվի:
Կատարեք համատեղ աշխատակազմի եւ խորհրդի նիստ, բացատրելու համար, թե ինչ միջոցներ են նախատեսում տարվա սկզբից դրամահավաքի նախապատրաստման կարեւորությունը: Թող նրանք իմանան, որ նրանց օգնությունը անհրաժեշտ է ստեղծել առցանց դեսպանների էներգետիկ, տեղեկացված բանակ, որը կօգտագործվի կազմակերպության համար գումար հավաքելու համար: Ձեզ հարկավոր է աշխատակազմի եւ Խորհրդի պատմություններ, դրանց լուսանկարներ եւ դրանց ներածումը մեծ նյութեր ստեղծելու համար, որոնք կարող են տարածվել սոցիալական լրատվամիջոցների վրա:
2. Ստեղծեք ռազմավարությունը:
Մինչեւ նետվելով եւ տեղադրելով Facebook- ում, դուք պետք է որոշեք ձեր տարեվերջին դրամահավաքի ռազմավարությունը : Որոշ ժամանակ աշխատեք ձեր քարոզարշավի նպատակներին հասնելու համար `իդեալական, չափելի SMART նպատակներ :
Ոչ բոլոր նպատակները պետք է ունենան իրենց վրա դրված դոլարի նշանները: Իհարկե, ցանկանում եք ունենալ ընդհանուր նպատակը գումարի չափի համար անհրաժեշտ բարձրացնել: Այնուամենայնիվ, տարեվերջյան դրամահավաք քարոզարշավի այլ նպատակներ կարող են լինել, էլ ավելի էլեկտրոնային փոստով գրանցում ստանալու համար. բջջային նվիրատվությունների ավելացում; մեկնարկային իրադարձության բարձր հաճախում; Ֆեյսբուքի բաժնետոմսերը եւ Twitter retweets ներգրավելը եւ այլն:
3. Զարգացնել ժամանակացույցը:
Ժամկետները պետք է լինեն պարզ աղյուսակ հետեւյալ վերնագրերով.
- Որն է խնդիրը: Տարեվերջյան դրամահավաք քարոզարշավի ընտրանքային խնդիրները կարող են ստեղծել Canva սոցիալական լրատվամիջոցների տեսողական պատկերը , կայքի առցանց նվիրատվության էջը մաքրելու համար; գրելով սոցիալական ԶԼՄ-ների առաջին էլեկտրոնային փոստը. ուղարկելով առաջին տարվա ավարտական բողոքը
- Երբ է սկսվելու խնդիրը:
- Երբ է ավարտվելու աշխատանքը:
- Ով է պատասխանատու:
- Որն է արժեքը:
- Հատուկ նշումներ եւ նկատառումներ
Իդեալում դա կլինի փոքր կոմիտեի աշխատանքը, սակայն պետք է լինի մեկ անձ, որը հաշվետու է արդյունքների եւ ջանքերի համակարգման համար:
Համոզվեք, որ բոլոր խնդիրները վերադառնում են նպատակներին եւ ձեր ռազմավարությանը:
4. Մշակել նյութերը:
Զգացմունքները կարեւոր են սոցիալական լրատվամիջոցների ցանկացած արշավի մեջ: Դուք չեք կարող հավաքագրել ձեր սոցիալական լրատվամիջոցների դեսպանների բանակը, առանց նրանց տրամադրելով գունագեղ, հետաքրքիր եւ տպավորիչ նյութեր կիսելու համար:
Ստեղծեք առցանց դեսպանի գործիքների հավաքածու `գրաֆիկայի, տեսողական տեսանյութերի, տեսանյութերի, ընտրանքային թվիթերի եւ Facebook- ի գրառումներով, Pinterest կապում եւ Instagram լուսանկարներ: Ապահովեք այնքան տարբերակներ, ինչպիսին կարող եք ապահովել, որ ձեր դեսպանները ունենան լայնաշերտ հաղորդակցության տարբերակներ:
Օրինակներ `
Ազգային շահույթ չհետապնդող #GivingTuesday- ը Սոցիալական մեդիա գործիքների հավաքածուներ, գրաֆիկա, լոգոներ, մեջբերումներ եւ այլ ռեսուրսներ է տրամադրում յուրաքանչյուրին, ով ցանկանում է «գործընկեր» լինել: #GivingTuesday- ին տանող շաբաթվա ընթացքում խումբը ուղարկում է ծանուցումներ եւ առաջարկեց սոցիալական լրատվամիջոցների հայտարարությունները իրենց գործընկերներին , խրախուսեք նրանց հեռու մնալ ցանցի հետ:
Կենտրոնական եւ Արեւելյան Հյուսիսային Կարոլինայի Սննդամթերքի Բանկը սառեցրել է իր առցանց համայնքի աջակցությունը սոցիալական մեդիայի դեսպանների ծրագրի միջոցով: Նրանք ներկայացնում են դեսպանների անունները եւ պրոֆիլները իրենց SMA գործընկերների էջում եւ կոչում են «Սոված հերոսներ»: Ներգրավվելու քայլերը տեղադրվում են իրենց կայքում տեղադրված կոնկրետ էջում:
5. Սկսեք հավաքագրել:
Դուք պետք է անմիջապես խնդրեք մարդկանց միանալ ձեր Սոցիալական ԶԼՄ-ների դեսպանների խմբին: Եկեք մի զվարճալի անունով, ինչպիսին է մանկական քաղցկեղի Չեմպիոնների կամ Կենդանիների պաշտպանները: Օգտագործեք յուրաքանչյուր կապի ալիք, որը դուք պետք է հրավիրեք մարդկանց մասնակցելու:
Email- ը շարունակում է մնալ առավել հուսալի եղանակ, հաղորդակցվելու կողմնակիցների հետ: Թեեւ դուք կարող եք նրանց սոցիալական լրատվամիջոցների դեսպաններ անվանել, դուք չեք կարող վստահ լինել, որ նրանք կտեսնեն ամեն տիտղոսը եւ Facebook- ի գրառումը: Ձեզ հարկավոր է բաժանել ձեր էլփոստի ցուցակը եւ ստեղծել առանձին մեկը Սոցիալական Մեդիա դեսպանների համար, նրանք կստանան ավելի շատ էլեկտրոնային նամակներ, քան ձեր միջին աջակիցը կամ դոնորը:
- Ուղարկել էլ. Փոստ, հրավիրելով ձեր ամբողջ ցանցին միանալ այս ընտրած խմբին: Բացատրեք ազդեցությունը, որ նրանք կունենան - դոլարի ավելացում = ավելի շատ մարդ է ծառայում:
- Խնդրեք նրանց ուղարկել իրենց ցանցերին:
- Խնդրեք նրանց կիսվել ձեր հարցումը սոցիալական ցանցերում:
- Առաջարկի խթաններ, մրցանակներ նվերներ եւ այլն:
- Ասացեք մարդկանց, թե ինչ է պահանջվում Սոցիալական ԶԼՄ-ների դեսպանից, ձեր կայքի հատուկ էջը եւ հղումը այս էջին:
Ճանաչեք, ընդունեք, ընդունեք:
Համոզվեք, որ ճանաչեք ձեր սոցիալական լրատվամիջոցների դեսպանների աշխատանքը: Յուրաքանչյուր մասնաբաժինը, ինչպես եւ retweet- ը հաշվում է: Բյուջե ձեր որոշ ժամանակ ամեն օր ամեն օր հետեւել համապատասխան hashtags եւ թեմաները, լսել նրանց խոսակցությունները եւ շնորհակալություն նրանց կտրականապես իրենց աջակցության համար:
Միայն այն պատճառով, որ ինչ-որ մեկը retweeting ձեր կապը եւ ոչ թե նվիրաբերել գումար չի դարձնում նրանց «slacktivist»: Նրանք կարող են այս պահին գումար չունենալ, կամ նրանք կարող են նվիրաբերել նախապատրաստվելու համար ձեր կազմակերպության ջերմաստիճանը: Բոլորին հարգանքով եւ երախտագիտությամբ վերաբերվենք, անկախ նրանից, թե որքան փոքր թվացող խնդիր է:
7. Շարունակեք շփվել նոր խնդիրների հետ:
Տարեվերջյան դրամահավաքի սեզոնը լիարժեք շրջադարձ է կատարում, ուղարկելով շաբաթական նամակ դեսպաններին `իրենց առաջնահերթ խնդիրներով: Խնդիրը կարող է ուղարկվել նախընտրական գրավոր տիտղոս, կիսելով ձեր էջի Facebook- ի գրառումներից մեկը կամ կիսվելու կամ մեկնաբանելու վերջին բլոգում:
Եթե ցանկանում եք, որ դեսպանները խթանեն ինչ-որ կոնկրետ բան, ինչպես բլոգի գրառումը կամ միջոցառման հրավերը, համոզվեք, որ դրանք տրամադրեն բոլոր մանրամասներին: Ուղղորդեք նրանց միայն մի ընդհանուր հաղորդագրություն, ասելով, «Օգնեք մեզ խթանել սա Ֆեյսբուքում» եւ դրանք կատարել համապատասխան հղումը գտնելու աշխատանքը:
Գրեք ֆեյսբուքյան գրառումը, որը ցանկանում եք կիսվել դրանք: Կազմեք թվիթը 140 նիշով, ներառյալ hashtags եւ նշում: Ձեր դեսպաններին տրամադրեք եզակի գրաֆիկայի եւ աչքի ընկնող լուսանկարներ, ներառեք հղումը, ձեր կազմակերպության կայքի կամ բլոգի հետ:
Այսպիսով ձեր դեսպանները կարող են հեշտությամբ կտրել, կպցնել եւ կիսել, կամ նրանք կարող են հարմարեցնել լեզուն, որպեսզի դրանք ավելի շատ դարձնեն իրենց ցանցերը: Բանալին այն պարզ եւ հեշտ դարձնելն է, ինչն էլ հեշտությամբ կարող է անել, երբ սպասում են դպրոցում իրենց երեխաներին վերցնելը կամ երեկոյան հեռուստահաղորդումը դիտելը:
Ցույց տալ նրանց ազդեցությունը:
Կարեւոր է հետեւողականորեն ցույց տալ ձեր դեսպանների ջանքերի արդյունքները: Բացատրեք աշխատանքի արժեքը: «Եթե հաջողակ լինենք սոցիալական մեդիա օգտագործելու մեծ պատմություններ պատմելու եւ գումար հավաքելու համար, դա կհանգեցնի ավելի շատ մարդկանց ծառայելու եւ ավելի ամառային ծրագրերի ստեղծման ունակության»:
Որքան հնարավոր է, ձեր դեսպաններին ցույց տաք, որ իրենց թվիթերը, գրառումները, Instagram- ի լուսանկարները եւ բլոգային մեկնաբանությունները օգնել են ձեր ասեղնին: Եթե դուք կարող եք ցույց տալ ուղիղ աճը առցանց նվիրատվությունների, դա ֆանտաստիկ է: Տեղեկատվության, էլեկտրոնային փոստի գրանցումների, ավելացված կայքի տրաֆիկի վերաբերյալ հարցումները սոցիալական մեդիայի արշավի կարեւոր արդյունք են: Share այս ձեռքբերումները:
Ցույց տալ նրանց, ովքեր պատմում են կազմակերպության պատմությունը եւ առցանց աշխատանքը համայնքի եւ կապերի ավելացումն է, որ ոչ թե պարզապես tweeting- ի մասին հաղորդակցման մասին է:
Share your fundraising achievements եւ հաղթանակներ հաճախ. Նշեք եւ զվարճացեք:
Լավ ժամանակ անցկացրեք, նշեք եւ չափազանց լուրջ չենք վերցնում: Աշխատանքը լուրջ է, բայց սոցիալական լրատվամիջոցների պաշտոնները պետք չէ: Սոցիալական ցանցերում դրական եւ հումորային աշխատանքը լավագույնն է, ուստի մտքում պահեք:
Բացի այդ, հիշեք, որ բաժանումը հոգ է տանում: Ձեր Ֆեյսբուքի երկրպագուները, Twitter- ի հետեւորդները եւ բլոգի բաժանորդները պարտավոր են ցանկացած գրություն կարդալ կամ մեկնաբանել, նման կամ կիսել: Ձեր ունկնդիրները յուրաքանչյուր րոպեից բաժանվում են երկրորդական որոշումներ (անգիտակցաբար), թե ինչ տեղեկատվություն կընթերցեն, քննարկեն եւ կիսեն իրենց ցանցերը: Գնդակը հավերժ է իրենց դատարանում:
Իրականությունն այն է, որ ոչ ոք ձեր կազմակերպության փողը պարտք չունի, անկախ նրանից, թե որքան արժանի է պատճառը: Դա ձեր գործն է, խանգարել տալով խոչընդոտները, եւ դա անելիքը դա լայնորեն տարածված մտածողության հրատապ պատմությունների միջոցով, օգտագործելով սոցիալական լրատվամիջոցները եւ այլ գործիքներ: