Սահմանում եւ կանաչ մարկետինգը կարող է շատ ուժեղ լինել
Կանաչ մարկետինգը վերաբերում է արտադրանքի եւ / կամ ծառայությունների վաճառքի գործընթացին `հիմնված բնապահպանական առավելությունների վրա: Նման արտադրանքը կամ ծառայությունը կարող է էկոլոգիապես մաքուր լինել կամ արտադրվել էկոլոգիապես մաքուր կերպով, ինչպիսիք են `
- Լինելով կայուն ձեւով
- Չեն պարունակվող թունավոր նյութեր կամ օզոնային չարաշահող նյութեր
- Կարող է վերամշակվել եւ / կամ արտադրվել վերամշակված նյութերից
- Լինելով վերականգնվող նյութերից (օրինակ `բամբուկ եւ այլն)
- Չօգտագործել չափազանց մեծ փաթեթավորում
- Լինելով նախագծված լինել վերանորոգման եւ ոչ թե «փչացնել»,
Կանաչ մարկետինգ եւ կայուն զարգացում
Կանաչ մարկետինգը սովորաբար կիրառվում է այն ընկերությունների կողմից, որոնք նվիրված են կայուն զարգացման եւ կորպորատիվ սոցիալական պատասխանատվության : Ավելի շատ կազմակերպություններ ջանք են գործադրում կայուն գործարար պրակտիկայի ներդրման համար, քանի որ նրանք գիտակցում են, որ այդպիսով նրանք կարող են իրենց արտադրանքը ավելի գրավիչ դարձնել սպառողներին, ինչպես նաեւ նվազեցնել ծախսերը , ներառյալ փաթեթավորումը, փոխադրումը, էներգիան / ջրօգտագործումը եւ այլն: Բիզնեսներն ավելի շատ բացահայտում են, սոցիալական պատասխանատվության բարձր մակարդակը կարող է բարձրացնել ապրանքանիշի հավատարմությունը սոցիալական գիտակցված սպառողների շրջանում:
Հանրային աշխատանքները եւ պետական ծառայությունները Կանադայում կան տեղեկություններ կանաչ գնումների սկզբունքների եւ ձեռնարկությունների համար ռեսուրսների մասին: Էթիկական սորտը կարեւոր է ընկերությունների եւ սպառողների համար:
Սպառողները ցանկանում են ավելի շատ վճարել «Green Products» - ի համար
Կանաչ մարկետինգի ակնհայտ ենթադրությունը այն է, որ պոտենցիալ սպառողները կարող են դիտել արտադրանքի կամ ծառայության «կանաչությունը» որպես շահույթ եւ հիմք ընդունելով դրանց գնման որոշումը: Ոչ այնքան ակնհայտ ենթադրությունը այն է, որ սպառողները պատրաստակամ են ավելի շատ վճարել կանաչ արտադրանքների համար, քան նրանք կզրկվեն ավելի քիչ կանաչ համեմատելի այլընտրանքային արտադրանքի համար:
Դա ճիշտ է:
Ըստ երեւույթին, այո: 2014 թ. Nielsen- ի Գլոբալ հետազոտությունը Կորպորատիվ սոցիալական պատասխանատվության հարցման միջոցով հարցման ենթարկեց 60 երկրներից 30 հազար սպառող, կայուն գնումների համար սպառողների նախասիրությունների վիճակագրությունը որոշելու համար եւ գտավ, որ.
- Սպառողների 55% -ը պատրաստակամ է վճարել դրական սոցիալական եւ շրջակա միջավայրի վրա ազդեցության ենթարկվող ընկերություններից ապրանքների եւ ծառայությունների համար լրացուցիչ գումար (2011 թ. 45% -ից)
- Անցյալ վեց ամսվա ընթացքում առնվազն մեկ գնման համար 52% -ը կազմել է առնվազն մեկ սոցիալական պատասխանատու ընկերություն
- 52% ստուգում ապրանքի փաթեթավորում `կայուն ազդեցություն ապահովելու համար
Հետաքրքիր է, որ Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում, Լատինական Ամերիկայում եւ Մերձավոր Արեւելքում / Աֆրիկայում սպառողները ավելի մեծ նախապատվություն են ցուցաբերել (64%, 63%, 63%) լրացուցիչ վճարելու համար, իսկ Հյուսիսային Ամերիկայում եւ Եվրոպայում նախընտրությունը ցածր էր (42% եւ 40%):
Nielsen- ի հետազոտությունը նաեւ դիտել է մանրածախ գնման վիճակագրությունը եւ ըստ վաճառքի տվյալների, փաթեթավորման վրա ազդող կայունությունը 2011-ից մինչեւ 2014 թվականը 2% -ով աճել է, համեմատած 1% -ի հետ:
Ապրանքները կամ ծառայությունները խեղաթյուրելով, որպես կանաչ կարող են բաց թողնել
Մինչ կանաչ մարկետինգը մեծապես աճում է, քանի որ սպառողների մեծ թվաքանակը պատրաստ է ետ պահել իրենց բնապահպանական գիտակցությունը իրենց դոլարով, այն կարող է վտանգավոր լինել:
Հասարակությունը ձգտում է բացատրել, որ կանաչ բողոքները սկսվում են, եւ ընկերությունները կարող են լրջորեն վնասել իրենց ապրանքանիշներին եւ դրանց վաճառքին, եթե կանաչ բողոք է հայտնաբերվել, որը կեղծ է կամ հակասում է ընկերության այլ արտադրանքների կամ գործելակերպերի: Ապրանք կամ ծառայություն ներկայացնելը որպես կանաչ, երբ այն չի կոչվում կանաչապատում:
Օրինակ, 2012 թ.-ին CBC Marketplace- ի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ Dawn Antibacterial- ի ամանեղենային օճառը, որը ցույց է տալիս երեխայի կնիքների եւ ducklings- ի պիտակը եւ պնդելով, որ «Dawn- ը օգնում է փրկել վայրի կենդանիները», հայտնաբերվել է պարունակող Triclosan- ը, որը պաշտոնապես հայտարարվել է որպես թունավոր ջրային կյանքի համար - բնապահպանական խմբերը կոչ են արել նրան արգելել: Հասկանալի է, Proctor & Gamble- ը, Dawn- ի արտադրողը, հրաժարվել է Marketplace- ի հարցազրույցի հարցումից:
Seaworld Orlando- ի իր «Գավաթը, որը հոգ է տանում» 2013 թ.
Գավաթը վաճառվել է որպես էկոլոգիապես մաքուր; յուրաքանչյուր անգամ անձը լիցքավորեց գավաթը ավտոկանգառի վրա, այգում, ներկառուցված ժապավենը ցույց կտար, թե որքան CO2 է նա փրկել: Ցավոք սրտի, գավաթը պլաստմասսա է, քանի որ այն 40 աքսեսուարները, որոնք կարելի է ձեռք բերել առանձին, տախտակամածի համար, որը կրկնապատկվել է որպես պինգվին խաղալիք:
Կանաչ մարկետինգի օրինակներ
- Բույսեր, որոնք գովազդում են օրգանական արտադրանքը: Օրգանական սննդի արդյունաբերությունը աճել է թռիչքների եւ սահմանների մեջ, քանի որ սպառողները արտահայտում են թմրամիջոցներից ազատվող ոչ գենետիկորեն ձեւափոխված ոչ պարենային ապրանքատեսակների նկատմամբ նախապատվություն:
- Ռեստորանները, որոնք խթանում են «տեղական աղբյուրներից», մսամթերք, բանջարեղեն, ձուկ, գինիներ եւ այլն: Տեղական աղբյուրները սպառողների համար գրավիչ են, քանի որ այն նախագծում է կայունության եւ համայնքին ներդնելու պատրաստակամության պատկեր:
- Toyota- ի Prius hybrid- ի մարքեթինգը: (Prius- ը դուրս է գալիս այլ հիբրիդային մեքենաներից, հիմնականում այն պատճառով, որ իր յուրօրինակ ոճը արտացոլում է կայունության բնորոշ տերմինի պահվածքը):
- Volkswagen / Mercedes-Benz- ը իր տրանսպորտային միջոցների վաճառքը որպես «մաքուր դիզել» «Երկրի բարեկամական» տրանսպորտային միջոցներ: Ինչպես trueadsvertising.org- ը նշել է Երկրի օրը 2016-ին կանաչապատման մեջ մեղադրվող ընկերությունների իր ելույթում, «դիզելային շարժիչների մասին ոչինչ չկա, որոնք աղտոտող նյութեր են սահմանում իրավական սահմանի վրա»:
- Դիմելով պնդումները, որոնք տպավորիչ չեն, քանի որ նայում են: Որոշ ընկերություններ փորձում են կանաչ տեսք ունենալ `էկոլոգիապես մաքուր պահանջներ ներկայացնելով, որոնք, ըստ էության, անիմաստ են: Օրինակ, Worldwatch- ը ցույց է տալիս Coopertone sunscreen- ի օրինակ `« Ոչ CFCs »պիտակի հետ: Լինելով քլորֆլուորոկարբոնային արտադրանք, հնչում է մեծ (դուք կարող եք օգնել օզոնային շերտը փրկելու համար), մինչեւ հասկանաք, որ Միացյալ Նահանգներում CFC արտադրությունը արգելված է 1995 թվականից:
Կանաչ մարկետինգը կարող է լինել շատ հզոր մարքեթինգային ռազմավարություն, թեեւ դա ճիշտ է: Տեսեք հաջողակ կանաչ մարքեթինգի երեք բանալիները :
Կորպորացիաներ, որոնք ամրապնդում են կայուն զարգացումը
PepsiCo- ն աշխարհի խոշորագույն սննդամթերքի եւ ըմպելիքների արտադրողներից է, որը տարեկան եկամուտներ ունի ավելի քան 65 մլրդ դոլարով եւ ապրանքային գիծը, որը ներառում է Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola եւ Frito-Lay ապրանքանիշերը: Վերջին տասնամյակում PepsiCo- ն դարձել է ջրային ռեսուրսների եւ էներգիայի օգտագործման կորպորացիաների առաջատարը: 2012 թ. PepsiCo ստացել է Ստոկհոլմի արդյունաբերության ջրային պարգեւը `ջանքերի եւ ջրի եւ էներգիայի օգտագործման բոլոր գործարար գործառնությունների, մատակարարման շղթաներից մինչեւ գործարանների նվազեցման ջանքերի ճանաչում:
PepsiCo կայունության ջանքերը ներառում են `
- Ֆերմերների հետ աշխատելու համար օգտագործվում են ջրօգտագործման եւ ածխածնի արտանետումների վերահսկման եւ բերքատվության առավելագույն չափը
- Վերազինելով գործարանները եւ կորպորատիվ գրասենյակները էներգիայի արդյունավետության բարձրացման համար, օրինակ, Արիզոնայի 350 աշխատակիցներ Casa Grande Frito Lay- ի կայանն արտադրում է արեւային էներգիայի կեսն էլեկտրաէներգիայի պահանջարկը, ջուրը վերամշակվում է խմելու չափանիշներին, եւ թափոնները վերամշակվում են հնարավորության դեպքում: Հաստատությունը PepsiCo- ի ավելի քան 20 այլ վայրերից է, որը հավաստվում է LEED- ի կայունության չափանիշներին:
Նաեւ հայտնի է որպես բնապահպանական մարքեթինգ, էկոլոգիական մարկետինգ, էկո-մարքեթինգ, կանաչ լույս:
Օրինակներ. Չադի կանաչ մարկետինգի արշավը ռմբակոծվել է, քանի որ նա արել էր իր շրջակա միջավայրի հանդեպ բարեկամական արտադրանքի փաթեթավորման սխալը:
Տես նաեւ:
Ձեր բիզնեսը կանաչելու 10 ուղիներ