Ճշմարիտ գլոբալ բրենդը ընկերությունն ունի ամենաթանկարժեք ռեսուրսը:
Մեկ կամ մի քանի միջազգային շուկաներում գլոբալ բրենդի ներկայություն ստեղծելը ոչ թե էժան է եւ թե հեշտ: Բայց դա արժանի է, եթե հասկանաք պատճառները: Այստեղ մենք ընդգծում ենք, թե ինչ է գլոբալ բրենդը եւ հինգ պատճառներից մեկը զարգացնելու համար:
Համաշխարհային բրենդը մեկն է, որն ամբողջ աշխարհում սպառողների հետ համահունչ ինքնություն ունի: Դա կարող է լինել օգտագործողի անունը, ժամկետը, նշանը, դիզայնը կամ համադրությունը, որը նախատեսված է մեկ վաճառողի հայտնաբերման եւ այն տարբերակել մրցակիցներից:
Մտածեք Apple- ի (ինչպես ցույց է տրված), Google- ի, Coca-Cola- ի եւ IBM- ի: Այսօր սոցիալական մեդիայի փոխազդեցությունները թույլ են տալիս սպառողներին ձեւավորել ապրանքանիշի արագ եւ գլոբալ առումով իրենց կարծիքը եւ ապրանքի պահանջարկը `թողնելով ձեզ պակաս եւ պակաս վերահսկողություն, թե ինչպես է ձեր ապրանքանիշը գերազանցում սահմանները: «Այնուհանդերձ, գնալով ավելի գլոբալացվող եւ փոխկապակցված մի աշխարհում,« զարգացող »Չինաստանին նման երկրները այժմ պատրաստվում են դառնալ ավելի մեծ խաղացողներ եւ համագործակցել սահմանների վրա, սիլոսների վրա կամ սպառողների հետ համագործակցել, ավելի կարեւոր է, քան երբեւէ»: ասում է Ինտերբրանդը:
Ենթադրենք, դա բոլորը ճշմարիտ են, բայց դու փոքր գործարք ես եւ զարմանում, թե արդյոք ունեք ռեսուրսներ, որպեսզի ձեր ապրանքանիշը գլոբալ դառնա: Ինչ պայմաններ են նպաստում համաշխարհային բրենդային ապրանքանիշով ապրանքի կամ ծառայության մեկնարկի մասին: Գուցե նույնիսկ նույն նշանաբանով եւ կարգախոսով: Կա մի պատասխան, քանի որ շատ բան կախված է ձեզանից, ձեր պարտավորությունից եւ լրացուցիչ ֆինանսավորման առկայությունից (այն պետք չէ շատ լինել, բավականաչափ լավ իրավաբանական խորհրդատվություն ստանալու եւ թարգմանչական օժանդակություն ստանալու համար):
Այնուամենայնիվ, մի փոքր հարց է, թե ինչ է նշանակում բրենդի անվանումը մայրցամաքներում:
Ճշմարիտ գլոբալ բրենդը նույն արտադրանքի ձեւակերպումն է, նույն հիմնական օգուտները, նույն դիրքավորումը եւ նույն հիմնական արժեքներն ու մշակույթները: Մտածեք այն մասին, թե որտեղ եք ներկայումս վաճառում ձեր ապրանքը միջազգայնորեն, եթե, ընդհանրապես, եւ որտեղ դուք կուզենայիք գնալ դրա հետ, քանի որ ցանկանում եք միասնական համաշխարհային պատկերը, որը նպաստում է արդյունավետության եւ ծախսերի խնայողության այլ վայրերում:
Իհարկե, դուք կարող եք հարմարեցնել համաշխարհային բրենդը որոշ շուկաների համար, բայց դա միշտ չէ, որ գործը: Որոշ շուկաներ կարող են ստանալ ձեր գլոբալ բրենդը, քանի դեռ մյուսները պահանջում են նվազագույն փոփոխություններ: Դուք կարող եք դիմել այդ երկրին երկրի կողմից:
Այսպիսով, ինչպիսի առավելություններ ունեն գլոբալ ապրանքանիշ ունենալը: Ահա մի քանիսը
Կառուցեք Global Awareness
Համաշխարհային ապրանքանիշը ավելի շատ տեսանելիություն ունի, քան տեղական ապրանքանիշը: Եթե ձեր բրենդը Գերմանիա եք առաքում, օրինակ, հեռանկարային հաճախորդներ, ովքեր ճանապարհորդում են այնտեղ կամ ապրում են երկրում, ենթարկվում են դրա վրա: Ամեն անգամ, երբ առաքում եք նոր երկրում, դուք ստեղծում եք ձեր ապրանքանիշի գլոբալ իրազեկությունը:
Հասնել տնտեսության սանդղակ
Նոր գլոբալ ապրանքանիշի ֆինանսավորման զարգացման ծախսերը կարող են տարածվել ավելի մեծ ծավալներով: Այդ ծախսերը ներառում են, բայց չեն սահմանափակվում արտադրության , մարքեթինգի , մարդկային ռեսուրսների, բաշխման եւ առաքման վրա:
Առաջարկում է Prestige Factor
Մենք բոլորս սիրում ենք «սառը գործոն» եւ բրենդային գլոբալ ընդգրկում է ձեր ապրանքանիշի պատկերը: Այն ուղարկում է ազդանշան, որ դուք հավատարիմ եք համաշխարհային շուկայում եւ ունենաք ռեսուրսներ, որոնք կօգնեն ամբողջ աշխարհով ապահովել:
Ապրանքը ապրանքի լծակները
Երբ դուք զարգացնում եք ձեր բրենդը, այն, ինչ մենք հուսով ենք, որ գլոբալ կայան է, ձեր ապրանքային նշանը կհամախմբվի այնտեղ, որտեղ արտադրվում է:
McDonald's- ը ամերիկյան ամերիկյան բրենդը. Gucci- ն Իտալիա է, իսկ L'Oreal- ը Ֆրանսիան է:
Արդյոք առավել արժեքավոր ռեսուրսը ընկերություն է
Ապրանքանիշը ներառում է գովազդի , արտադրանքի փորձի, սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցության, գուդվիլի եւ այլ դրական հատկանիշների տարիները, որոնք կապված են արտադրանքի կամ ծառայության առաջարկի հետ:
Ի վերջո, ներկրման / արտահանման հաջողությունը գալիս է նրանց, ովքեր իրենց արտադրանքի եւ ծառայության համար կախվածություն ունեն եւ ցանկություն ունենալու այն ստանալ աշխարհի բոլորի ձեռքում: Այդ վերաբերմունքի հետ դժվար է ստեղծել մեծ, կայուն գլոբալ բրենդ: