Ռալֆ Լոուրեն իրենց պատկերն ապշեցրել է համարձակ ռազմավարությամբ
Տոնական սեզոնի համար Ռալֆ Լորենը փոխել է իր բրենդինգը վառ գույներով եւ ապրելակերպի նշաններով, որ սպառողները սպասում են ապրանքանիշից: Քարոզարշավը նախատեսված էր տոնակատարությունների համար բրենդի վերեւում պահելու համար:
The Ralph Lauren բազմալեզու տոնական արշավը ղեկավարում է Նյու Յորքի Siegel + Gale- ը : Շարունակական քարոզարշավի ռազմավարությունը նպատակաուղղված էր նպատակակետին հասնելուն, հնարավորինս երկարաձգելով հնարավորինս շատ տոնական գնորդներին, նոր, համարձակ ապրանքային հաղորդագրությամբ: Քարոզարշավի լայն շրջանակն ընդգծեց, որ բրենդի համար հսկայական ծախս էր:
Օնլայն մեդիա կայքերից շատերի պատրաստում
Ralph Lauren- ի բազմաբնույթ ալիքի մի հատվածը «Նյու Յորք թայմս» -ի կայքում տեղադրված գովազդն էր: 2012 թ. Տոնական հավաքածուն ցուցադրվել է դրոշի եւ պատյանների գովազդներում: Արդյունքը, հատկապես վիդեո եւ պատկերասրահում հատկապես բարձր գունավոր հավաքածուի շնորհիվ, իսկապես ուշադրություն դարձավ:
Banner- ի գովազդը գործել է որպես հիմք, սեղմելու միջոցով, ամբողջ օնլայն հավաքածուն դիտելու կամ հավաքածուի մեծ մասը վաճառող խանութը տեղադրելու համար:
The Ralph Lauren- ի գովազդները The New York Times- ի կայքում ինտերակտիվ էին եւ հնարավորություն ընձեռեց հեռուստադիտողներին նկարահանել Ralph Lauren- ի նվերների արկղերը գնացքով:
Գովազդների կարեւոր առանձնահատկությունն այն էր, որ հեռուստադիտողին հնարավորություն էր ընձեռում թաքցնել Ralph Lauren- ի տոնական հավաքածուն, առանց «Նյու Յորք թայմս» կայքի թողնելը: Հատուկ տոնական տեսանյութը ավարտվեց, հեռուստադիտողները հիմնականում վերադարձան այնտեղ, որտեղ նրանք սկսեցին ինտերնետային էջում:
Սպառողների էջ `տպագիր մեդիա հայտարարությունների միջոցով
Տպագիր գովազդները նաեւ գովազդային ակցիայի մաս են կազմում, ինչպես նաեւ մի շարք նշանավոր ամսագրերի հունվարի համարում տեղադրված գովազդները, ներառյալ Ճարտարապետական Դիջեստը, Condé Nast, Vogue եւ Wall Street Journal- ը: Բացի այդ, Ռալֆ Լորանի ֆեյսբուքյան էջերում տոնական հավաքածուն էապես ներկայություն է ունեցել: Մի շարք գրառումներ ցուցադրեցին մեծ գունագեղ պատկերներ, իսկ տոնական հավաքածուն նշանավորվեց դրոշի պատկերով: The Ralph Lauren բրենդը նույնպես ազդարարեց էլեկտրոնային փոստով պայթյունների միջոցով, որոնք ուղղված էին այդ գնորդներին որակյալ վերջին րոպե նվերների որոնման մեջ: Էլեկտրոնային նամակների սյունակն ընթերցել է. Գտնել վերջին $ րոպեանոց կատարյալ նվերները մինչեւ $ 150:
Տեղանքը ամեն ինչ է բազմակնացային շուկայում
Ակնհայտ է, որ բրենդերը գովազդում են վեբ-կայքերում եւ կայքերում, որտեղ իրենց սպառողները իրենց նպատակային շուկայի խանութից են: Հատուկ ուշադրություն է դարձվում այն վայրերի ընտրությանը, որտեղ բրենդը ցանկանում է տեսնել եւ որտեղ կարող են ձգտող սպառողները գնալ:
Դիտարկենք այն ազդեցությունը, երբ բրենդը կապում է նմանատիպ ապրանքանիշերի եւ կայքերի հետ, որոնք սպառողներին իրենց կոլեկտիվ նպատակային շուկայից ներգրավում են, ինչը այս դեպքում սպառողներ են, որոնք ձեռք են բերում շքեղ իրեր:
2012 թ. Տոնական սեզոնի ընթացքում Luxury marketers- ը մեծապես նպաստեց բազմաֆունկցիոնալ արշավների : Ռալֆ Լոուրեն ֆրանսիական ոսկերիչ Cartier- ի կազմում էր շքեղ ապրանքի սպառողներին ներգրավելու համար: Cartier- ի քարոզարշավը ներկայացրեց ձմեռային հեքիաթային թեման, որը հրում էր էլեկտրոնային փոստով եւ տպագիր միջավայրերում: E-commerce- ը շքեղ բրենդների քարոզարշավի կարեւոր բաղադրիչն էր եւ զարմանալիորեն կենտրոնացած էր ուշ գնորդների ներգրավման ջանքերի համար: Cartier- ը ներկայացրեց ձմեռային հեքիաթային տեսահոլովակը վաղ տոնական գնումների սեզոնում եւ պահպանեց ձմեռային թեման բազմաթիվ տոնական արձակուրդի ընթացքում:
The Burberry բրիտանական բրենդը ներկայացրել է անիմացիոն երաժշտական սոցիալական տեսահոլովակը, որը իր տոնական արշավի կենտրոնն էր:
Burberry- ի արտադրանքը փայլեցրեց իր լոնդոնյան ֆիրմային խանութում նկարահանված տեսահոլովակը `իր առաջադեմ ներդրված տեխնոլոգիայով: Burberry- ը ստեղծեց 80-րոպեանոց բարեգործական տեսահոլովակ `հատուկ տոնական միկրոզիտի եւ սոցիալական լրատվության միջոցների վրա: Տեսահոլովակը նկարահանվել է Լոնդոնի 121 ռեգենտ փողոցում գտնվող Burberry բուտիկում: Բնական է, Burberry- ն իր սպառողներին խրախուսում է սոցիալական մեդիա ցանցերում տեղադրելու տեսանյութը:
Multichannel Marketing Campaigns- ը հեշտությամբ թիրախ է սպառողների լայն շերտերին
Բազմածավալ արշավների ուժը հստակ է սպառողների շրջանում, որոնք կարող են ներառել որպես զվարճալի գովազդի նպատակային լսարան: Յուրաքանչյուր բազմաֆունկցիոնալ պլատֆորմը օգտագործվում է այնպես, որ օպտիմալացնում է նոր հաճախորդների ներգրավման բրենդի ունակությունը եւ ներգրավված հավատարիմ սպառողներին:
Գովազդային իրազեկման ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ տպագիր գովազդները եւ հեռուստատեսային գովազդները կարեւոր են ապրանքանիշի իրազեկման համար եւ կարող են հանգեցնել ապրանքանիշի վերելքի: Այնուամենայնիվ, սոցիալական մեդիաների ցանցային փորձերը, ինչպիսիք են «Ֆեյսբուքը», բրենդային փորձի տարբեր տեսակի տրամադրում են: Սպառողները այսօր ակնկալում են, որ կկարողանան մեկնաբանել ապրանքանիշի մասին եւ լսել ընկերության կողմից. Սոցիալական մեդիան դա ապահովում է այդ փորձը եւ կարող է հանգեցնել սպառողական ապրանքանիշի խիստ ներգրավվածության, երբ այն լավ արտահայտված է: