Ինչ է հասարակական հարաբերությունները եւ ինչպես եք դա անում:
Հին կատակի համար շատ ճշմարտություն կա, որ հասարակական հարաբերությունները «լրագրողների խնամքն ու կերակրումը» են: Դա է պատճառը, որ հանրային հարաբերությունների էությունը հասարակության կողմից լրատվամիջոցների միջոցով տեղեկացնել (եւ համոզել) թերթերի, ամսագրերի, հեռուստատեսության, ռադիոյի կամ սոցիալական լրատվամիջոցների միջոցով վեբի միջոցով: Ինչ որ մեդիան օգտագործվում է, PR- ի մասնագետը պետք է համոզի նրանց, որ ներկայացնող անձը կամ կազմակերպությունը լավ պատմություն է պատմել, թե լավ արդյունք է, որ լրագրողի ընթերցողները կիսեն:
Որոշ մարդիկ (ինչպիսիք են ընտրված առաջնորդները, պրոֆեսիոնալ մարզիկները, դերասանները եւ ռոք աստղերը) պետք չէ լրատվամիջոցներին հասնել: Նրանք մեխանիզմների խնդրանքների ամենօրյա ջախջախիչ գործարքների համար PR- ի կարիք ունեն: Բայց կարեւոր չէ, եթե դու ակտիվ, ռեակտիվ, մեծ կամ փոքր: բոլորը նույն գործիքներն օգտագործում են իրենց հաղորդագրությունը ստանալու համար:
Վաստակած լրատվամիջոցներից ստացված վճարովի լրատվամիջոցները
Որպես հրապարակախոս, դուք (եւ ձեր հաճախորդը) պետք է «վաստակեք» լրատվամիջոցների հարգանքը `մամուլի հրապարակում ստանալու համար:
Մարքեթինգի եւ գովազդի մասնագետները, մյուս կողմից, հանձնարարված են մարդկանց ձեռք բերել ինչ-որ բան, սովորաբար գովազդային արշավների միջոցով: Գովազդային արշավները հանգեցնում են ԶԼՄ-ների բացահայտմանը, ասենք The New York Times- ը, որը միշտ աշխատում է նորաձեւության դիզայներ Ռալֆ Լորենից գովազդը: Այս գովազդները գումար են գանձում:
Սակայն Ռալֆ Լորենի վրա հագած տղամարդկանց ղեկավարության մասին պրոֆիլը ոչինչ չի արժանի: Այն PR պատմություն է, որը վաստակել է « Նյու Յորք Թայմզ» -ի լրագրողի ուշադրությունը:
Եթե ցանկանում եք ստանալ ձեր հաղորդագրությունը, կարող եք իրականացնել ձեր սեփական PR արշավը, առանց ծախսերի
Հասարակայնության հետ կապերի գործիքներ
Ահա մի քանի փորձված եւ ճշմարիտ հաղորդակցության գործիքներ, որոնք ձեր PR գործիքի մեջ պահելու համար.
- Մարդկանց տեղեկացնելու համար ստեղծեք փաստերի թերթեր , մամլո հաղորդագրություններ եւ սկիպիդար տառեր: Դուք կարող եք նաեւ անցկացնել մամուլի ասուլիսներ եւ քաղաքապետարանների հանդիպումներ:
- Տեղական եւ ազգային թերթերում համոզել եւ ոգեշնչել մարդկանց, գրել ելույթներ, խմբագրին նամակներ, բլոգային գրառումներ եւ հյուրանոցային սյուներ: Դուք նաեւ կարող եք գրել ելույթներ տեղական եւ ազգային ռադիոյով եւ հեռուստատեսային հաղորդումներով:
- Կատարել մուլտիմեդիա քարոզարշավ, օգտագործելով կուտակված լուսանկարներ, տեսահոլովակներ, տրամագրերը եւ բլոգները: Կարող եք նաեւ օգտագործել սոցիալական մեդիա հարթակներ, ինչպիսիք են Facebook, Twitter եւ Instagram, ձեր հաղորդագրությունը կարճ ձեւով ստանալու համար:
Որն է հրապարակախոսներն ու լրագրողները
Հասարակայնության հետ կապերի պրոֆեսորի դերը մարդկանց տեղեկացնել արտադրանքի, առաքելության, խնդրի, իրադարձության կամ անձի մասին: Հասարակական հարաբերությունները, փաստորեն, գրականության հետ միասին շատ բան ունեն լրագրության հետ միասին: Դա հրապարակախոսի գործն է պատմությունը նախաձեռնելու եւ լրագրողի աշխատանքը պատմությունը փոխանցելու համար `հանրությանը:
Ըստ էության, լրագրողը «կապուղի» է, որի միջոցով հրապարակախոսը խոսում է հասարակության հետ:
Յուրաքանչյուրը կարող է հրապարակախոս լինել
Եթե նախկինում նման բան չեք արել, կարող է թվալ, որ սարսափելի է թերթի խմբագրի հետ կամ ելույթ ունենալ Առեւտրի պալատի դիմաց: Բայց մի քիչ ինքնավստահությամբ, յուրաքանչյուրը կարող է սովորել, թե ինչպես դա անել, եւ շատ PR- ի մասնագետները ինքնուրույն ուսուցանվում են: Այն ամենը, ինչ պահանջում է, ժամանակ է, ջանք եւ պատմություն պատմելու համար:
Լավ հանրային հարաբերությունները կարող են դառնալ նոր գործնական պատմություն կամ դառնալ խնամվող մայրերի փոքր խումբ `ազգային շարժման մեջ` խորտակելու համար: