Կորպորատիվ առաքելությունը, տեսլականը, ամենամեծ սուպերմարկետների արժեքները
ԱՄՆ-ում ամենախոշոր մանրածախ մթերային խանութներն ու սուպերմարկետների ցանցերը ունեն առաքելության հայտարարություն: Փաստաթուղթը ավելին է, քան պարզապես մի թուղթ: Առաքելության հայտարարությունը սահմանում է ձեռնարկությունների կորպորատիվ արժեքները, ուղեկցում նրանց աշխատակիցներին եւ տարբերեցնում նրանց մրցակիցներից:
Ազգային սննդի ապրանքանիշերի գերիշխանության պատճառով, սովորաբար, անբացատրելի են սովորական խանութներում եւ շղթաներում առաջարկվող ապրանքները եւ գները:
Սա ստիպում է հաճախորդների փորձը մրցակցող մանրածախ առեւտրում:
Առեւտրի ամենախոշոր մթերային խանութների եւ սուպերմարկետների ցանցի առաքելությունը հայտարարում է երեք բան, որը սահմանում է ապրանքանիշը, մշակույթը եւ հաճախորդների փորձը: Յուրաքանչյուր առաքելություն, տեսլական: եւ արժեքների հայտարարությունը նույնքան յուրահատուկ է, որքան յուրաքանչյուր սուպերմարկետի ապրանքատեսակն ու գնումների փորձը:
Ահա նայեք 8 վերեւ վաճառողներին եւ նրանց առաքելության հայտարարություններին
- The HEB (HE Butt) առաքելության հայտարարությունը իսկապես համադրություն է ընկերության կարգախոսը, պաշտոնական պարտավորությունները եւ կորպորատիվ արժեքները:
- The King Soopers- ի առաքելության հայտարարությունը տարբերվում է այն իր ծնողական ընկերության (Kroger, որը աշխարհի խոշորագույն շղթաներից է) եւ խրախուսում է իր աշխատակիցներին շեշտը դնել շշալցվող ապրանքների վաճառքի եւ բաշխման թիմային առաջնորդների վրա:
- The Kroger առաքելության հայտարարությունը այն փիլիսոփայությունն է, որն իր մեջ ներառում է աշխարհի խոշորագույն մթերային խանութների ցանցը : Սկսած 1883-ին բացված մեկ խանութ, Քրոջը հասել է իր առաքելությանը `« առաջնորդ դառնալ »անվերապահորեն հստակ սահմանված արժեքներով: Սա մանրածախ վաճառող է, որը ձգտում է գերազանցության եւ այն իրականացնելու համար:
- Publix- ի առաքելության հայտարարությունը կառուցված է եռաստիճան պարտավորության վրա `հաճախորդներին եւ բաժնետերերին, ինչպես նաեւ աշխատակիցներին արժեքներ տրամադրելու համար: Հասկանալի է, որ մանրածախ առեւտրով զբաղվող «հանձնառությունը» աշխատում է, քանի որ Publix- ը հանդիսանում է թե սիրված սուպերմարկետների ցանց եւ թե « Լավագույն մանրածախ ընկերություն` աշխատելու համար » :
- The Safeway Mission Statement- ը կենտրոնացած է իր աշխատակիցների տաղանդների եւ կրքերի վրա եւ ընկերության աշխատակիցները կարող են վաստակել հաճախորդների հավատարմությունը: Save Mart- ի արժեքային համակարգը հիմնված է այնպիսի աշխատատեղ ստեղծելու պարտավորության վրա, որն աջակցում եւ ոգեշնչում է իր բոլոր աշխատակիցներին `կատարելու իրենց լավագույն աշխատանքը:
- The Save Mart Առաքելության հայտարարությունը վերաբերում է մարդկանց, կրքի եւ այն հրաշալի գնումների փորձին, որոնք նրանք կարող են ստեղծել:
- The Trader Joe- ի առաքելության հայտարարությունը ներառում է ընկերական, զվարճալի, անհատական հպարտություն եւ ընկերային ոգին: Այս ամենը օգնում է ստեղծել անընդհատ բարենպաստ Trader Joe- ի հաճախորդների փորձը, որն այնքան յուրահատուկ է բիզնեսի համար: Այս անսովոր միջավայրը դրդում է մթերային գնորդներին նոր շուկաներում քարոզարշավ իրականացնել, որպեսզի վաճառի Ջոին իրենց հարեւանությամբ: The Trader Joe- ի ղեկավարներն ու աշխատակիցներն այնքան հաջողությամբ են կատարում իրենց առաքելությունը, կարծես Trader Joe- ն չունի մրցակցություն այն քաղաքներում, որտեղ դա անում է:
- The Whole Foods Առաքելություն հայտարարությունը ստացվում է իր հուշանվերից: Չնայած մանրածախ շուկայում համեմատաբար նոր եկամուտ ունեցող «Whole Foods» - ը բռնել է հրդեհի վայրում: Դա Հիմնական արժեքներ եւ որակի ստանդարտներ են, որոնք վերածում են «Whole Foods Motto» - ի բառերը, այնպիսի աշխատակիցների համար, որոնք ստեղծում են ներգրավված եւ օգտակար Whole Foods հաճախորդների փորձը: