Բովանդակության մարքեթինգի ռազմավարության պլանավորման խորհուրդներ
Մարքեթինգի այլ ձեւերի պես, բովանդակության մարքեթինգը բոլորի համար հնարավոր բիզնես հաճախորդների եւ հաճախորդների ներգրավման մասին է: Դա անում է հետեւյալը.
- Ցուցադրել ձեր փորձաքննությունը
- Տրամադրել արժեքավոր տեղեկություններ կամ ռեսուրսներ
- Բարձրացնել ձեր տեսանելիությունը ձեր շուկայի, SEO- ի եւ սոցիալական փոխանակման համար նախատեսված այլ ռեսուրսների միջոցով
Բովանդակության մարքեթինգի մարտահրավերն այն է, որ ժամանակ է պահանջվում ստեղծել եւ տարածել: Շատ նոր տուն բիզնեսի սեփականատերերը սկսում են օգտագործել բովանդակության մարքեթինգը, բայց արագորեն դուրս են գալիս ժամանակի եւ / կամ գաղափարների: Հերթական բովանդակություն ունենալը լուծում է պլանի եւ խմբագրական օրացույցի միջոցով:
Զարգացնել ձեր բովանդակության մարկետինգային պլանը
Նախքան խմբագրային օրացույց ստեղծելը, դուք պետք է պատկերացում կազմեք ձեր ստեղծած բովանդակության տեսակների մասին: Դրա համար անհրաժեշտ է պատասխանել հետեւյալ հարցերին.
- Ով է ձեր թիրախային շուկան : Մարքեթինգի բոլոր այլ ձեւերի պես, բովանդակության մարկետինգը պետք է կենտրոնանա ձեր ամենահավանական գնորդի ներգրավման վրա:
- Ինչ արժեք է Ձեր բովանդակությունը: Մարդիկ գնում են, քանի որ խնդիրներ ունեն: Ձեր բովանդակության միջոցով դուք կարող եք առաջարկել այնպիսի լուծում, որը գայթակղեցնում է նրանց մասին ավելին իմանալու համար:
- Ինչ է ձեր USP- ը : Ինչպես է ձեր բովանդակությունը եւ բիզնեսը ընդհանուր տարբերվում տարբեր ծառայություններից, որոնք մատուցում են նույն ծառայությունը կամ արտադրանքը:
- Որն է տեղեկատվություն տրամադրելու լավագույն միջոցը: Կախված ձեր թեմայից, կարող եք անել, թե ինչպես է բովանդակությունը, դիտումները, ցուցակները, կարծիքի կտորները եւ այլն:
- Որոնք են ձեր նպատակային շուկայում հասնելու լավագույն ձեւաչափերը: Սա այն է, որտեղ դուք որոշում եք տրամադրել բովանդակության տեսակները: Ընտրանքներ ներառում են հոդվածներ, տեսանյութեր, ինֆոգրաֆիկա, կարճ հաղորդագրություններ եւ այլն:
- Որտեղ են ձեր բովանդակությունը հրապարակելու լավագույն վայրերը: Շատ դեպքերում դուք կներկայացնեք ձեր սեփական կայքում տեղադրված բովանդակությունը; սակայն, կարող եք նաեւ բովանդակություն ստեղծել այլ կայքեր, սոցիալական լրատվամիջոցներ, YouTube եւ այլն:
- Ինչ հաճախականությամբ կտեղադրեք նոր բովանդակություն: Սա այն է, որտեղ դուք որոշում եք, թե ինչ եք ստեղծելու եւ որքան հաճախ: Շատ դեպքերում կարող եք պլան ունենալ բովանդակության մի քանի տեսակների համար: Օրինակ, դուք կարող եք ստեղծել երկու բլոգային գրառում գրելու ժամանակացույց, ստեղծելով մեկ տեսանյութ եւ շաբաթական մեկ հոդված syndicating:
Ստեղծելով ձեր Խմբագրական Օրացույց
Երբ դուք գիտեք, թե ինչպիսի բովանդակություն եք ուզում ստեղծել, ում համար եւ որքան հաճախ է, որ խմբագրման օրն է գրելու ժամանակը: Որքան հեռու կարող եք ստեղծել ձեր օրացույցը, այնքան ավելի հեշտ կլինի բովանդակության ստեղծումը: Դրանով կարելի է ասել, որ դժվար է մեկ տարով բովանդակություն նախապատրաստել: Բացի այդ, դուք ցանկանում եք որոշ ճկունություն ստեղծել այն բովանդակության հետ կապված, թե ինչ է տեղի ունենում աշխարհում այդ պահին:
Pre-Calendar- ի նախնական օրացույց
Ստացեք մի թուղթ, որպեսզի գրեք նոտաներ եւ գաղափարներ, որոնք ի վերջո կավելացվեն ձեր օրացույցին: Երբ սկսում եք թեմաներ եւ իրադարձություններ ավելացնել ձեր օրացույցում, գրեք այն բովանդակային գաղափարները, որոնք գալիս են այս թղթի վրա: Ավելի ուշ դրանք կբացվեն օրացույցին:
- Կատարեք թեմաներ եւ նիշներ, որոնք ցանկանում եք բովանդակություն ստեղծել: Եթե դուք բլոգեր եք, ապա դա կլինի ձեր կատեգորիաները: Այլ բիզնեսի համար մտածեք ձեր թիրախային շուկայի տեղեկատվության տեսակների մասին:
- Գրեք ցանկացած բովանդակության գաղափարներ, որոնք առկա են: Եթե դուք գիտեք թեման եք ցանկանում ստեղծել, գրեք այն:
- Ստուգեք ձեր կայքի վիճակագրությունը, որպեսզի տեսնեք, թե ինչ բովանդակություն է տարածվել ձեր կայքում արդեն եւ ինչ ձեր շուկան փնտրում է ձեր թեմայի հետ: Հիշեք, որ նպատակն է գրավել ձեր թիրախային շուկան, այնպես որ ցանկանում եք իմանալ, թե ինչն է դրանք հետաքրքրում: Դա չի խանգարում ստուգել այս տվյալները յուրաքանչյուր ամիս, քանի որ երբեմն կարող է փոխվել:
- Ավելացնել այլ գաղափարներ, որոնք գալիս են ձեզ, երբ դուք ավելացնում եք օրացույցային թեմաները եւ թեմաները (ստորեւ):
Օրացույցի թեմաները եւ թեմաները
- Հանեք մի օրացույց, բոլոր ամիսներով, որ ցանկանում եք պլանավորել բովանդակությունը: Օրինակ, եթե ցանկանում եք պլանավորել առաջիկա երեք ամիսների ընթացքում, ապա այդ երեք ամսվա ընթացքում դուրս բերեք օրացույցներ: Դուք կարող եք օգտագործել ցանկացած օրացույց, որը Ձեզ դուր է գալիս, թղթային, թվային կամ առցանց օրացույցներ :
- Գրել ամսվա համար սեզոնային տեղեկություններ: Շատ ամսագրերում ունեն ամսագրերի հետ կապված խմբագրության օրացույցներ: Օրինակ, հունվարը հիմնականում նպատակների մասին է, փետրվարը հարաբերությունների մասին է, իսկ օգոստոսը `վերադպրոցական: Երբ դուք դա անում եք յուրաքանչյուր ամսվա համար, եթե բովանդակության գաղափարն առաջ է բերում, գրեք այն ձեր ցուցակում (նախօրոք օրացուցային մինչեւ օրացուցային օր), որին ավելացնեք ձեր օրացույցին ավելի ուշ: Այժմ դուք պարզապես տեղադրում եք օրացույցի թեմաները եւ կառուցվածքը:
- Այդ ամիսներին գրեք ցանկացած տոների կամ այլ հատուկ ամսաթվերի մասին: Օրինակ, ապրիլին դուք գրել եք Հարկային օր 15-րդ օրը: Մի մոռացեք ձեր բիզնեսի հետ կապված ցանկացած ժամկետ, օրինակ, ձեր բիզնեսի տարեդարձը:
- Փնտրեք այլ իրադարձություններ, որոնք կարող եք ստեղծել բովանդակություն: Դուք կարող եք ստանալ Chase- ի Իրադարձային Օրացույցի օրինակը կամ այցելեք BrownieLocks.com կայք, որը ամսական, շաբաթական եւ ամենօրյա իրադարձությունների ցանկն է: Օրինակ, դեկտեմբերը «Ազգային գրեք բիզնես պլան ամսվա», դեկտեմբերի առաջին շաբաթը «Cookie Cutter Week», իսկ դեկտեմբերի 9-ը `« Gingerbread Decorating Day »: Այս ռեսուրսները կարող են օգնել ձեզ հասնել բովանդակային գաղափարների: Օրինակ, եթե դուք սննդամթերքի բլոգեր եք , դեկտեմբերն ունի բազմաթիվ cookie եւ cooking շաբաթներ եւ օրեր: Կրկին, երբ դուք այս ռեսուրսների միջոցով եք անցնում, գրեք ձեր բովանդակության գաղափարները, որոնք ձեր գաղափարի թերթիկի մեջ են:
- Ներառեք մշտադալար բովանդակային գաղափարներ: Ձեր բովանդակությունը սեզոններում կամ իրադարձություններում տեղադրելու օգնում է ձեր բովանդակության համապատասխանությունը հենց պահին, բայց մշտապես մշտապես բովանդակությունը լավ է, եւ հեշտությամբ կարող եք հեշտությամբ լրացնել ձեր օրացույցում տեղադրեք դատարկ կետերը:
- Գրեք ցանկացած վաճառքի կամ մասնաճյուղի մասնագիտությունների մասին, որոնք դուք տեղյակ եք: Բովանդակությունը կարող է օգտագործվել, որն օգնում է նաեւ վաճառել: Օրինակ, դուք կարող եք ավելացնել սեւ ուրբաթ եւ կիբեր երկուշաբթի ձեր օրացույցին:
Միասին դնելով
Դուք ունեք թեմաներ եւ գաղափարներ, հիմա եկել է ձեր խմբագրական օրացույցը ստեղծելու ժամանակը:
- Հաշվի առեք ամսական թեմաները, որոնք նման են ամսագրերի կազմակերպման իրենց բովանդակությանը, ինչը կարող է ավելի հեշտացնել գաղափարները: Նրանք չունեն նույն թեմաները: Փաստորեն, դա կարող է ձեզ առանձնացնել, որպեսզի ձեր թեմաները կամ ավանդական թեմաների տատանումները:
- Զինված ձեր բովանդակության գրաֆիկով, սկսեք լրացնել օրացույցը ձեր բովանդակային ծրագրերի հետ: Օրինակ, եթե դուք բիզնեսի մարզիչ եք, կարող եք ունենալ երկու մասի բլոգային գրառում, «National Write Business Plan Month» - ին, թե ինչպես գրել բիզնես պլան եւ video tutorial օգտագործման բիզնես պլանի ձեւանմուշ (որ վաճառել): Համոզվեք, որ առաջիկա ամիսը տեսնեք, թե ինչ է տեղի ունենում, որքան հաճախ կարող եք բովանդակություն ստեղծել առաջիկա իրադարձությունների կանխատեսմամբ: Օրինակ, մարտը լավ ժամանակ է գրել հարկերի նախապատրաստման մասին:
- Լրացրեք այնքան ժամանակ, որքան կարող եք: Ամսաթվեր, որ դուք չեք համոզված, թե ինչ եք ստեղծում, առնվազն նշեք այն օրացույցի վրա, որը բովանդակությունը պայմանավորված է ձեր հրատարակման ժամանակացույցի հիման վրա: Օրինակ, BP- ի բլոգային գրառումների եւ V- ի համար կարող եք ունենալ տեղադրիչներ:
- Բովանդակության յուրաքանչյուր հատվածի համար նախատեսեք, թե ով է պատասխանատու ստեղծելու համար: Եթե դուք մեկ անձի տնային բիզնես եք, հնարավորություններ եք ստեղծում ձեր բովանդակության մեծ մասը: Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք օգտվել հյուրի բլոգերներից ձեր կայքում, վարձել գրողներին կամ ձեռք բերել մասնավոր պիտակի ճիշտ (PLR) բովանդակություն , որոնցից բոլորը նվազեցնում են ձեր բովանդակությունը ստեղծելու ժամանակ:
- Եթե բովանդակությունը կտեղադրվի որեւէ այլ վայրում, քան ձեր սեփականություններից մեկը (այսինքն, ձեր բլոգը կամ YouTube ալիքը), նշեք բովանդակության վերնագրի կողքին, որտեղ կհրապարակեք այն: Օրինակ, եթե դուք ուրիշ կայքէջի համար գրել եք հյուրի հոդված, գրեք վերնագրի կողքին գտնվող կայքի անվանումը:
- Ներառեք ձեր ծրագրված կոչված գործողությունը (CTA) : Յուրաքանչյուր բովանդակության բովանդակությունը պետք է ունենա CTA, այն մարդկանց, ովքեր ասում են, որ ձեր էլփոստի ցանկը գրանցվեն, հարցումներ կատարեք, մեկնաբանեք կամ ստուգեք ապրանքը: A CTA- ը կարող է հանգեցնել վաճառքի, սակայն դա նաեւ հիանալի միջոց է խրախուսել ներգրավվածությունը, որը կարող է հանգեցնել ընթերցողի հետ փոխհարաբերությունների ձեւավորմանը:
Այժմ, երբ դուք ստեղծել եք ձեր օրացույցը, վերանայեք ամսական: Խմբագրության օրացուցակը նախատեսված է, որպեսզի օգնի ձեզ իմանալ, թե ինչ պետք է պատրաստել եւ երբ, բայց դա ստատիկ գործիք չէ: Աշխարհում ինչ-որ բան կարող է տեղի ունենալ, որը կարող է հանգեցնել նոր բովանդակության գաղափարների: Կամ ինչ - որ բան ձեր բիզնեսում կարող է փոխվել: Կարող եք ավելացնել, ջնջել կամ տեղափոխել ձեր օրացույցի բովանդակությունը `լավագույնը ձեր շուկան ցանկանում է բովանդակություն ապահովել:
Բովանդակությունը արդյունավետ, ազատ մարքեթինգային ռազմավարություն է, որն իդեալական է տան բիզնեսի սեփականատիրոջ համար: Այն աշխատում է լավագույն դեպքում, հետեւողական, համապատասխան եւ արժեքավոր տեղեկություններ տրամադրելով: Բայց դա շատ ժամանակ է պահանջում, որպեսզի մտածել գաղափարները եւ բովանդակություն պարբերաբար ամիսը կամ անգամ մեկ շաբաթվա ընթացքում: Խմբագրության օրացույցը կարող է տալ ձեր բովանդակության մարքեթինգային կառուցվածքը, որպեսզի երբեք չեք գցվի գաղափարներից: