Փոքր բիզնեսի սեփականատերերի համար կարեւոր բովանդակության շուկայավարման ստուգում

by Ալիսա Գրիգորի

Որպես փոքր բիզնեսի սեփականատեր, շատ հավանական է, որ դուք արդեն հայտնաբերել եք սոցիալական մեդիայի ուժը որպես մարքեթինգային մարտավարություն: Սոցիալական լրատվամիջոցների մարքեթինգը սովորաբար ավելի շատ ժամանակ է ծախսում, քան ֆինանսական ներդրումները, մինչդեռ մեծ թվով մարդկանց հասնելու ներուժ ունի, դարձնելով այն կատարյալ մարքեթինգային գործունեություն , բյուջեի գիտակցված փոքր բիզնեսի սեփականատիրոջ համար: Այդ եւ բազմաթիվ այլ գործոնների հիման վրա մենք գիտենք, թե ինչու է սոցիալական մեդիան հանդիսանում ցանկացած փոքր բիզնեսի սեփականատիրոջ համար, որը ցանկանում է հասնել ներկայիս եւ հեռանկարային հաճախորդներին եւ փոխել հարաբերությունները, որոնք (հուսով եմ) հանգեցնում են վաճառքի աճին:

Սակայն սոցիալական մեդիան ինքնուրույն չէ, առանց արդյունավետության երկրորդ մարքեթինգային մարտավարության: Եթե չունեք համապատասխան, յուրահատուկ, հետաքրքիր եւ օգտակար բովանդակության հետեւողական քանակություն ձեր սոցիալական մեդիայի պրոֆիլների համար, դուք բացակայում եք նավը եւ շատ հավանական է վերադառնալ վաճառքի հաղորդագրությունների հոսքին, որը, անշուշտ, անջատված է ձեր սոցիալական հետեւորդները: Սա է, ուր գալիս է բովանդակության մարկետինգը:

01 - Իմացեք, թե ինչ բովանդակության շուկայավարման մասին է խոսքը

Բովանդակության Մարքեթինգի Ինստիտուտը սահմանում է բովանդակության մարքեթինգը `« Ստրատեգիական մարքեթինգային մոտեցումը, որն ուղղված է արժեքավոր, համապատասխան եւ հետեւողական բովանդակության ստեղծմանը եւ տարածմանը, հստակորեն սահմանված լսարանի ներգրավման եւ պահպանման համար եւ, ի վերջո, շահավետ հաճախորդների գործողությունների համար »: Այսպիսով, ինչ է դա նշանակում: Դա նշանակում է, որ բովանդակության մարքեթինգը բոլորն էլ իմանալն է, թե ով եք փորձում հասնել (նպատակային լսարան), ինչ եք ուզում անել (նպատակներ) եւ ստեղծել այնպիսի բովանդակություն, որը ղեկավարում է դրանք գործողությունների (բովանդակության ռազմավարություն):

Առկա են երկու հիմնական տարրեր, որոնք բովանդակության մարկետինգի արդյունավետ մարքեթինգային գործիք են, որն այն է, եզակի բովանդակություն եւ ռազմավարություն, որը դուք զարգացնում եք ձեր թիրախային լսարանի առջեւ այնքան շատ մարդկանց առջեւ ձեր բովանդակությունը ստանալու համար: Եթե սա նոր հայեցակարգ է ձեզ համար, որոշ ժամանակ կպահանջեք կարդալ այս գերազանց ծնողազուրկ Forbes- ում հրապարակված բովանդակության մարքեթինգի վերաբերյալ: Այն ձեզ կտա հիմքը, որը դուք պետք է հետեւեք մնացած այս ստուգաթերթին:

02 - Ներկայացրեք ձեր բովանդակության շուկայավարման նպատակները

Վերոնշյալ բաժնում մենք նշեցինք, որ բովանդակության մարքեթինգի մի մասը իմանալն է, թե ինչ եք ցանկանում լսել ձեր լսարանը, երբ կարդացեք այն բովանդակությունը, որը դուք ներկայացնում եք նրանց: Սրանք ձեր բովանդակության մարքեթինգային նպատակներն են, եւ դուք պետք է բացահայտել դրանք նախքան նույնիսկ բովանդակություն ստեղծեք: Ինչու: Քանի որ առանց ամուր գաղափարի, թե ինչու եք օգտագործում բովանդակության մարքեթինգը եւ արդյունքները, որին ցանկանում եք տեսնել վերջում, դուք պարզապես ժամանակն եք վատնում:

Ձեր բովանդակության շուկայավարման ձեր նպատակները հատուկ են ձեր բիզնեսին եւ այն, ինչ ցանկանում եք իրականացնել: Դուք կարող եք գտնել մի մեթոդ, որը հնարավոր է շփվել ձեր առկա հաճախորդների հետ կամ ձեւավորել հետագա հաճախորդների հետ հարաբերություններ: Գուցե դուք օգտագործում եք բովանդակության մարքեթինգը, ձեր էլփոստի մարկետինգային ցանկը կառուցելու համար: Գուցե դուք օգտագործում եք բովանդակության մարքեթինգը, ձեր էլփոստի մարկետինգային ցանկը կառուցելու համար: Կամ, գուցե դուք նախատեսում եք օգտագործել ձեր բովանդակության մարկետինգը ` բարձրացնել ձեր ընկերության վստահելիությունը : Օգտագործեք այս նպատակը ռեսուրսների ռեսուրսները , ձեր նպատակներին արդյունավետորեն բացահայտելու համար:

03 - Պլանավորել լավ բովանդակության կայուն հոսք

Այժմ, երբ դուք գիտեք, թե ինչ եք փորձում անել բովանդակության մարքեթինգով, ժամանակն է խոսել բովանդակության տեսակի մասին: Կան բազմաթիվ տեսակներ, որոնք կարող են օգտագործվել տարբեր լսարանների հասնելու համար: Ահա մի քանի կարծիքներ.

Բլոգի գրառումները
Videos
Ինֆոգրաֆիկա
Էլեկտրոնային գրքեր
Case ուսումնասիրություններ
Սպիտակ թղթեր
Ձայնագրություններ
Նկարներ
Էլփոստի հաղորդագրություններ
մամլո հաղորդագրություններ

Ինչպես տեսնում եք ցուցակից, ձեր բովանդակությունը կարող է շատ ձեւեր վերցնել: Հիշեք, որ դուք, անշուշտ, պետք չէ բովանդակություն ստեղծել այս բոլոր կատեգորիաներում: Փորձեք մեկ կամ երկու, սկսելու համար:

Անկախ ձեր ընտրած բովանդակության տեսակից, հիշեք, որ ձեր բոլոր բովանդակությունը պետք է լինի համապատասխան, հետաքրքիր, կիրառելի եւ տեղեկատվական: Եվ դա պետք է լինի հետեւողական: Դա նշանակում է, որ դուք պետք է կանոնավոր կերպով նոր բովանդակություն ստեղծեք եւ դրանից բխեք: Որոշ գործարարների եւ բովանդակության որոշ տեսակների համար սա կարող է նշանակել ամեն օր, իսկ մյուսների համար այն կարող է նշանակել շաբաթական մեկ անգամ կամ ամիսը մեկ անգամ: Ժամանակ առ ժամանակ պարզել, թե ինչ է իրականում վաղուց այդ գործընթացում:

04 - Մի մոռացեք SEO- ի մասին

Երբ խոսքը վերաբերում է բովանդակության ստեղծմանը, որը հաջողությամբ հասնում է ձեր հանդիսատեսին, որոնման համակարգի օպտիմալացումը (SEO) կարեւոր դեր է խաղում: SEO- ն իր ամենապարզ ձեւով է, ձեր բովանդակության մեջ օգտագործելով հիմնաբառեր օգտագործելու գործընթացը, որը կօգնի որոնման համակարգերին գտնել այն ժամանակ, երբ այդ բառերը եւ որոնման մեջ են: Ստեղծված բովանդակության յուրաքանչյուր հատված պետք է թիրախ դառնա կոնկրետ բանալի բառ: Այս հոդվածը IN- ում բացատրում է, թե ինչպես ընտրել լավագույն SEO- ի հիմնաբառերը:

Թեեւ ցանկանում եք, որ ձեր բովանդակությունը լինեն հիմնական բառեր եւ գտնվեն որոնումների մեջ, ապա չպետք է թույլ չտաք, որ SEO- ն հավասարեցում է ձեր բովանդակության օգտակարությունը: Եթե դուք ստեղծում եք ձեր ընտրած հիմնաբառերը, որպես հիմնական նպատակ, բովանդակություն ստեղծելու դեպքում, հավանաբար չի համապատասխանում բովանդակության մարքեթինգի մյուս անհրաժեշտ չափանիշներին: Համոզվեք, որ դուք ստեղծում եք բովանդակություն, որը առաջին հերթին նպատակային, հետաքրքիր, կիրառելի եւ տեղեկացված կլինի ձեր թիրախային լսարանի համար, ապա այն կարող եք օպտիմալացնել SEO- ի համար այն բանից հետո, երբ կատարվել է:

05 - Ընտրեք ճիշտ սոցիալական ցանցերը բաշխման համար

Սոցիալական լրատվամիջոցները պետք է լինեն ձեր ցուցակների վերեւում, երբ խոսքը վերաբերում է ձեր բովանդակությանը: Սա չի նշանակում, սակայն, որ այնտեղ պետք է ներկայանաք յուրաքանչյուր սոցիալական ցանցում: Ծանոթացեք, թե յուրաքանչյուր սոցիալական հարթակ առաջարկում է եւ ընտրում է միայն այն ցանցերը, որոնք համապատասխանում են ձեր բիզնեսին եւ ձեր բովանդակությանը: Բուֆերի մասին այս հոդվածը կօգնի ձեզ ընտրել ձեր լավագույն բիզնես պլանը:

Լավագույն սոցիալական պլատֆորմ ընտրելու միջոցներից մեկը ձեր բովանդակությունը դիտարկելն է: Բովանդակությունը, ինչպիսիք են պատկերները եւ ինֆոգրաֆիկան, որոնք խիստ տեսողական են, մեծ տեղ են գրավում Pinterest եւ Instagram- ի նման ցանցերի համար: Հղումներ բլոգի գրառումների մեջ գերազանց բովանդակություն է կիսել Twitter- ում, իսկ սպիտակ թղթերը եւ դեպքի ուսումնասիրությունները կատարյալ են, կապված LinkedIn- ի հետ: Ներառեք բովանդակության ինչ բովանդակության կուտակումը, որտեղ դուք սկսում եք պլանավորել բաշխման համար:

06 - Ստեղծել էլեկտրոնային մարքեթինգային ռազմավարություն

Email մարքեթինգը ձեր բովանդակության փոխանակման արագ շտկման եղանակ չէ, քանի որ ժամանակ է պահանջվում որակյալ էլեկտրոնային մարկետինգային ցուցակ կառուցել, սակայն ժամանակի ընթացքում կարող է բարձր արդյունավետ լինել:

Սոցիալական լրատվության եւ էլեկտրոնային մարքեթինգի բացի, մի մոռացեք, որ ձեր բովանդակությունը կիսելու այլ եղանակներ, ինչպիսիք են տեղային համայնքներում եւ գովազդներում տեղադրումը: Խուսափեք մտածել ձեր բովանդակության մասին որպես «մեկանգամյա օգտագործման»: Դուք կարող եք երկար ժամանակ տարածել ձեր բովանդակությունը մի քանի անգամ տարբեր ուղիներով: Իրականում, որքան հաճախ եք կիսում այն, այնքան ավելի արդյունավետ կլինի այն:

07 - Օգտագործեք ժամանակի պահպանման բովանդակության շուկայավարման գործիքներ

Արտադրողականությունը կարեւոր է փոքր բիզնեսի սեփականատերերի համար, եւ բարեբախտաբար, առկա են բազմաթիվ գործիքներ, որոնք կօգնեն ձեզ պարզեցնել ձեր բովանդակության մարքեթինգային ջանքերը: Բովանդակության պլանավորման, բովանդակության ուսումնասիրման, բովանդակության չափման եւ բովանդակության փոխանակման գործիքներ կան: Կան նույնիսկ գործիքներ, որոնք կօգնեն ձեզ գրել ձեր բովանդակությունը: Ստուգեք Curata- ի բովանդակության մարքեթինգի գործիքների այս ցուցակը `տեսնելով, թե ինչ է այնտեղ օգնելու համար:

Համենայն դեպս, այստեղ մի քանի բովանդակության մարքեթինգի գործիքներ, որոնք դուք պետք է սկսեք:

Բովանդակության կազմակերպում ` Evernote կամ Trello
Բովանդակության զարգացում. Պարբերաբար կամ Skyword
Սոցիալական բաշխում. HootSuite կամ Buffer
Email մարքեթինգ: MailChimp կամ անընդհատ կապ

Մի նախազգուշացում, երբ խոսքը վերաբերում է գործիքներին, չպետք է չափից ավելի բռնել հիփոթեք բոլոր վերջին եւ մեծ գործիքների շուրջ: Սա արագ ճանապարհ է դեպի «արտադրողականության գործիքի վառելիք»: Կպցրեք այն գործիքներին, որոնք մի քիչ ժամանակ են անցել եւ առավելագույն օգուտ են բերում ձեր կոնկրետ կարիքների համար եւ նոր եւ լուսավոր գործիքներ տալիս որոշ ժամանակ, որպեսզի փորձեք նրանց արդյունավետությունը օգտագործել այլ օգտվողների հետ:

08 - Չափել ձեր բովանդակության արդյունավետությունը

Երբ ձեր բովանդակության շարժիչը տեղակայված է, կա մի շատ կարեւոր քայլ, որը հաճախ մոռացվում է. Գնահատելով ձեր բովանդակությունը եւ դրա արդյունավետությունը: Սա նշանակում է, որ դուք պետք է հավաքեք չափանիշներ տարբեր աղբյուրներից, որպեսզի սկսեք հասկանալ, թե քանի մարդ դիտել է ձեր բովանդակությունը, կիսել ձեր բովանդակությունը, զբաղվել ձեր բովանդակությամբ (այսինքն սեղմելով հղումը) եւ ձեռք բերել:

Ձեր չափիչները վերլուծելու գործընթացը կարող է ժամանակ ծախսել, եթե ամեն անգամ զեկույցից սկսեք զրոյից, ուստի խորհուրդ եմ տալիս օգտագործել համակարգված ծրագիր, որը ամեն ամիս կրկնում է `տեսնելու, թե ինչպես է ձեր բովանդակությունը կատարվում: Սա նաեւ կօգնի ձեզ համեմատել ձեր արդյունքները ժամանակի ընթացքում: Բովանդակության մարկետինգային չափանիշների այս ուղեցույցը սկսելու համար հիանալի տեղ է:

Հաջորդ քայլը միավորում է բովանդակության մարկետինգային պլան, որը ներառում է բոլոր այս քայլերը: Սկսեք ուսումնասիրել 17 բովանդակության մարկետինգային շտեմարանների այս ցանկը: Այնուհետեւ, ավելի շատ խորհուրդներ եւ գործիքներ, եւ ստուգեք Content- ից 150 բովանդակության մարկետինգի խորհուրդներ: