Առցանց գովազդի կասկածելի օգտագործումը
Ինչու գովազդատուն այդ մասին մտածում է: Քանի որ էթանապես կասկածելի գովազդը կարող է բացասական ազդեցություն ունենալ իրենց բրենդերի վրա:
Օգտատերերը գովասանքի չեն դնում, նրանք հակված են երկարացնել այն գովազդը: Քանի որ վեբ օգտագործման փորձի փորձագետ Յակոբ Նիլսենը իր հոդվածում գրում է հոդվածում. « Անբասիր գովազդները կստանաք ավելի շատ ամրագրություններ, բայց բարոյական գործնական պրակտիկան կձեռնարկի ավելի հավատարիմ հաճախորդներ երկարաժամկետ հեռանկարում»:
Բացասական ռեակցիաները կարող են նաեւ լրատվամիջոցներից: Նրանք կարող են չցանկանալ ընդունել որոշակի գովազդը, քանի որ դրանք կհեռացնեն երթեւեկությունը: Լրագրողների կազմակերպությունը, օրինակ, Poynter ինստիտուտը իր առցանց էթիկայի ուղեցույցներում ասում է. «Սպառողի փորձը գերազանց է, գովազդային մոդելները եւ հովանավորները պետք է գնահատվեն սերտորեն` որոշելու նրանց ազդեցությունը սպառողական փորձի վրա »:
Գովազդային նյութեր, գովազդային գովազդների միջոցով եւ տեքստային գովազդ
Գովազդի մի տեսակ, որը կարող է պրոբլեմատիկ լինել, գովազդային է, որը միտումնավոր կերպով արված է հոդվածի նման: Սա նաեւ կոչվում է հայրենի գովազդ: Հրապարակման ոլորտում վաղեմի կանոն կա, որ որեւէ գովազդը, որը կարող է շփոթվել խմբագրական բովանդակության հետ, պետք է հստակորեն պիտակվի որպես գովազդ:
Սա ճիշտ է համացանցում, ճիշտ այնպես, ինչպես միշտ եղել է տպարանում:
Գովազդը լավ օրինակ է մի քանի տարի առաջ մեկնարկած Sony- ի Feature- ի առանձնահատկությունն է: Այն բաղկացած էր ազատ թարգմանիչների կողմից գրված հոդվածներից, որոնք ներկայացնում են որպես միջին քաղաքացիներ, որոնք գրում են, թե ինչպես են նրանք օգտագործում տեխնոլոգիան: Հոդվածները հանձնվել եւ վճարվել են Sony- ի կողմից:
Նրանք հաճախ չեն հիշատակել Sony- ն, բացի դրոշմակնիքներից, ինչը հատկապես դժվար է տարբերել նորմալ կայքի բովանդակությունից: Բայց այն, ինչ իսկապես քննադատության էր ենթարկվում, այն է, որ հոդվածները տարբերելու համար պիտակավորումը, որպես գովազդ, հաճախ շատ փոքր տիպի էր, իսկ երբեմն «գովազդ» բառը նույնիսկ չի օգտագործվել:
Գովազդների մի քանի տեսակներ էլ բարոյական խնդիր են, նույնիսկ եթե ակնհայտ է, որ դրանք գովազդներ են: Օրինակ, 2002 թ.-ին ճանապարհորդող Orbitz- ը վաճառում էր մի քանի լրատվամիջոցների հակասություն `սկսելով գովազդային հոլովակները` ցուցադրելով գովազդներ, որոնք օգտագործողին վերցրեցին մի կայք, երբ նրանք պարզապես մկնիկը գցեցին: Այն փաստը, որ գովազդների միջոցով պտտվելը, կարծես թե, անհետացել է ցանցից, հավանական է, որ նրանց դեմ աղմուկ է առաջացել:
Այնուամենայնիվ, հեղինակավոր ընկերությունները ներգրավված են տեխնոլոգիաների, մասնավորապես, համակարգչային գիրք հրատարակող O'Reilly- ի: Նույնիսկ O'Reilly- ն, որը դեռեւս օգտագործում է իր գովազդները իր կայքում, տրամադրում է FAQ, բացատրելով, թե ինչու են նրանք ընտրել այս տեխնոլոգիան օգտագործելու եւ բացատրելով, թե ինչպես կարող են օգտվողները անջատել IntelliTxt գովազդները, ինչը, կարծես, ցույց է տալիս, որ գովազդները օգտվողների հետ անհարիր են:
Vibrant Media- ը պնդում է, որ վճարովի հղումները առանձնանում են կրկնակի կանաչ գծի վրա եւ pop-up- ները պիտակավորված են որպես գովազդ, նրանց տեխնիկան չի խախտում էթիկական կանոնները:
Ընկերությունը նաեւ ասում է, որ քանի որ հղումները տեղադրվում են ավտոմատացված գործընթացով, հոդվածը առցանց տեղադրվելուց հետո, գրողներին չեն կարող ազդել որոշակի հիմնաբառեր ներառելու համար:
Մի շարք լրատվամիջոցների արդյունաբերական ասոցիացիաները համաձայն չեն, մասնավորապես, գործարար-բիզնեսի (B2B) հրատարակչական ասոցիացիաները American Business Media- ի եւ Ամերիկյան բիզնես բլոգի խմբագրությունների խմբագրության կողմից: Երկուսն էլ ունեն ուղեցույցներ, որոնք հատկապես խոչընդոտում են խմբագրության օրինակների ներսում բովանդակային կապերի վաճառքը `տես այն կողմնակի շերտը: (Բացահայտում. Այս պատմության հեղինակը աշխատում է ASBPE- ի համար):
Pop-ups, Pop-unders եւ Fake երկխոսության արկղերը
Գովազդի մեկ այլ տեսակ կասկածելի են համարվում, որոնք բացվում են նոր պատուհանում: Հիմնական օրինակն, իհարկե, փոփարկղային գովազդ է, որը հայտնվում է հիմնական զննարկիչի պատուհանին դիմաց փոքր պատուհանում: Pop-under- ը նման է, բայց հայտնվում է հիմնական զննարկիչի պատուհանից հետեւում, որպեսզի օգտագործողը չի տեսնում, մինչեւ նրանք փակեն այդ պատուհանը:
Երկու դեպքում էլ գովազդատուները կարող են հուսալ, որ օգտվողները անպայման կտտացնելով պատուհանի վրա, այն փակելու փորձելով եւ այդպիսով վերցնելու գովազդատուի կայքը:
Թեեւ գովազդի երկու ձեւերն էլ լայնորեն օգտագործվում են, այնպես էլ ռիսկը վնասակար է հաճախորդի համար: Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ pop-ups ամենատարածված գովազդային տեխնիկան են: Մեկ այլ պատճառ էլ չօգտագործելն այն է, որ մարդկանց մեծամասնությունը արգելափակում է նրանց: Թեեւ այս գովազդը բարձր սեղմեք ստեղնաշարի դրույքաչափ ունի, այդ սեղմումների մեծ մասը կարող է պատահական լինել, երբ մարդիկ փորձում են փակել պատուհանը: Թղթապանակները կարող են աշխատել բովանդակության համար, բայց գովազդների համար լավ ընդունված չեն:
Այնուհետեւ կան գովազդներ, որոնք նման են ձեր համակարգչից համակարգի հաղորդագրություններին `այն մոխրագույն ուղղանկյունների, որոնք էկրանին էկրանին ուղերձով եւ« OK »կոճակով: Օգտագործողը կարող է մտածել, որ «OK» սեղմումով պատուհանը կփակի, բայց փոխարենը դրանք գովազդատուի կայքէջում է:
«Ոչ մի լավ բան չկա, որ այդ մոտեցումը կընկնի», - ասում է Ռիչերսի տեխնոլոգիական ինստիտուտի դոցենտ Նիլ Մազերը, ով ուսումնասիրել է մարդկանց առցանց ընկալումները: «Դուք պարզապես մարդկանց խելագարվելու եք ... Դա պարզապես կործանում է ձեր պատկերն ավելի երկար ժամկետը»: Նա ասում է, որ երիտասարդները հատկապես բացասաբար են վերաբերվում այդ գովազդի տեսակների:
Interstitial կամ prestissial գովազդները, որոնք ակնկալվող բովանդակությունից առաջանում են, կարող են նաեւ ընկալվել որպես նյարդայնացնող, բայց ընդհանուր առմամբ ընդունված են, եթե օգտագործողները հնարավորություն ունենան շրջանցելու էջը, սեղմելով «Անցեք այս հայտարարությունը» հղումը:
Overlays- ը գովազդներ են, որոնք հայտնվում են գոյություն ունեցող բովանդակության վրա, բայց ոչ նույն պատուհանում, այլ նոր պատուհանում: Նրանք հայտնի են նաեւ ապրանքանիշերի անուններով, ինչպիսիք են Eyeblaster կամ Shoshkele: Նրանք սովորաբար Ֆլեշ ֆիլմեր են: Նրանք կարող են ցուցադրել անիմացիա, որը ազատորեն շարժվում է կայքի բովանդակությունից: Այս գովազդները ընդհանուր առմամբ չեն սիրում, եթե դրանք ծածկեն բովանդակությունը: գովազդային գովազդները ստացել են խառը պատասխան:
Մեկ այլ մտահոգություն առցանց հրատարակիչների համար այն է, որ այս բաժնում նշված բոլոր գովազդային տիպերը կարող են պարունակել սցենարներ, որոնք կարող են խափանել բրաուզերները: (Այսպիսի գովազդների առավել եւ կողմերի մասին ավելի շատ տեղեկությունների համար տես «Pop-up- ի գովազդները, բարդ եւ անհանգիստ - Pop-unders, overlays եւ intrusive ads»):
Հաջողությունների առաջարկներ
Երբ մարդիկ սովորում են անտեսել գովազդային արշավները, իրատեսական է գովազդատուներին հարցնել, որ չօգտագործեն pop-ups, overlay ads, եւ այլն: Ինչ եք անում, որպեսզի մարդիկ նկատեն ձեր գովազդը:
Նախ, հրաժարվեք հին գաղափարների սեղմման կարեւորության վերաբերյալ: «Նպատակն այն է, որ մարդիկ չհամապատասխանեն, քանի որ դրանք չեն, դա ճանաչում է», - ասում է Ռոչեսթի տեխնոլոգիայի ինստիտուտի Նիլ Մազերը: Այլ կերպ ասած, առցանց գովազդը դառնում է ավելի ավանդական գովազդ:
Մազերը եւ նրա գործընկեր Սյուզան Բարնսը նայում են, թե ինչն է ազդում գովազդների վրա եւ ինչու: «Դա պետք է անել այն գույների հետ, որոնք օգտագործվում են, եւ արդյոք նրանք օգտագործում են բարի շարժական տեքստ, որը մարդիկ նենգ են»: Նրանք նաեւ գտնում են, որ մեծ տեքստը ավելի լավ է, քան փոքրը, այնպես որ ձեր հաղորդագրությունը կարճ պահվի:
Եվ վերջապես, մեկ այլ տեխնիկա, որը աշխատում է հումորով: Ներքեւի գիծը, ասում է Hair- ը, «օգտագործեք փափուկ-փափուկ մոտեցում, դուք պետք է կառուցեք այդ հարաբերությունները ժամանակի ընթացքում»: