Առեւտրական լյուքս ապրանքանիշերի առաքելությունը

Տես Audi- ի, BMW- ի, Tiffany- ի, Coach- ի եւ շատ այլ ապրանքանիշերի տեսք

Աշխարհի խոշորագույն շքեղ մանրածախ ապրանքանիշերից մի քանիսը, Chanel, Louis Vuitton, Tiffany- ի, Coach- ը եւ Swarovski- ն են, որոնց մեջ կան ամենահարուստ եւ ամենահայտնի մարդիկ իրենց նպատակային շուկաներում: Թվում է, տրամաբանական է, որ կորպորատիվ առաքելության հայտարարությունները, որոնք վարում են այդ շքեղ մանրածախ առեւտրի ընկերությունները , կենտրոնանալու են փողի կամ հարստության որոշ առումով: Զարմանալի է, որ այդ բիզնեսի եկամուտը եւ շահույթը առումով հաճախ չէ, որ գլխավոր առաքելությունն է, որը ղեկավարում է իր աշխատակիցների որոշումները բոլոր մակարդակներում:

Նրանց առաքելություններն ավելի մեծ են, քան գումարները:

Նրանք զգացմունքների մասին են

Շահույթն ու բախտը հանդիսանում են կորպորատիվ արժեքների վրա կենտրոնանալու բնական արդյունքը, որոնք վերածվում են բացառիկության, պրեմիում որակի եւ եզակիության: Մի փորձ, որը աննման, աննախադեպ եւ անհասկանալի է, առնչվում է դրա հետ: Ընկերության առաքելության հայտարարությունները եւ շքեղ շքեղ մանրածախ ապրանքանիշերի կորպորատիվ արժեքները շատ ավելի քիչ են տրամաբանության մասին, քան նրանք զգացմունքների մասին են, ինչը ճիշտ է նաեւ իրենց հաճախորդների համար:

Այս բրենդերի առաքելությունը, տեսլականը եւ արժեքային հայտարարությունները սահմանում են դրանք, հաճախորդների փորձը, ներքին ընկերության մշակույթը եւ արժեքները, որոնք առաջնորդվում են ամենօրյա որոշումներով եւ բիզնես պրակտիկայում: Յուրաքանչյուր հայտարարությունը եզակի է, քանի որ բիզնեսը տրամադրում է բացառիկ շքեղ արտադրանք եւ ծառայություններ: Ահա մի քանի օրինակներ:

Audi եւ Lamborghini առաքելության հայտարարությունը

Audi- ը, ամենաարագ աճող պրեմիում ավտոմեքենաների ապրանքանիշերից մեկն է , եւ Lamborghini- ը, աշխարհում ամենահայտնի ավտոմոբիլային բրենդերից մեկը, երկուսն էլ պատկանում են Volkswagen- ին:

Երկու ապրանքանիշերն էլ ունեն ընդհանուր եւ պարզ հարցերի պատասխաններ: Audi- ը ասում է. «Մեր հաջողությանն է հասել ստեղծագործական, նվիրվածության եւ խանդավառության ստեղծման ունակությամբ: Մեր հաճախորդների ցանկություններն ու զգացմունքներն են մեր գործողությունների հետեւում առաջնորդող սկզբունքները»:

BMW առաքելության հայտարարությունը

BMW Group- ի առաքելության հայտարարության ընթերցումը հեշտ է հասկանալ, թե ինչու է այս ընկերությունը հստակորեն կապված լավագույն արտադրանքների, կտրուկ գների եւ անջատված գծերի փորձի հետ:

Պարզ է, որ «BMW Group- ը պրեմիում արտադրանքի առաջատար պրովայդեր է եւ անհատական ​​շարժունակության պրեմիում ծառայություններ»:

Շանելի առաքելության հայտարարությունը

Ճիշտ է մնացել անցյալի եւ նրա հիմնադիր Կոկո Շանելի միջեւ տարբերությունը, Chanel առաքելության հայտարարությունը պահպանում է Chanel ապրանքանիշի ժառանգությունը, մինչդեռ հաջողությամբ շարժվում է դեպի ապագան. «Լինել Luxury House- ը, ոճը սահմանելու եւ ցանկություն ստեղծելու համար, հիմա եւ ընդմիշտ »:

Մարզչական առաքելության հայտարարությունը

Coach- ի մանրածախ խանութների առաքելությունն ակնհայտ է, աշխարհիկ եւ շատ ավելի ոգեւորիչ, քան մարզիչի մանրածախ առաջարկները. «Դառնալ այն ընկերությունը, որը սահմանում է գլոբալ ժամանակակից շքեղությունը»:

Ազատ մարդկանց առաքելության հայտարարությունը

Հաշվի առնելով որոշակի շքեղ մանրածախ ապրանքանիշը եւ մյուսների կողմից «պարզապես» պրեմիում մանրածախ ապրանքանիշը, Free People- ը, անշուշտ, բարձր բրենդ է, որը իրեն չի համարում որպես հագուստի վաճառող: Փոխարենը, նա իրեն համարում է «ապրելակերպի առեւտրականներ»: Ընկերության առաքելության հայտարարությունը համահունչ է դրան, կենտրոնանալով կրքերի, նպատակների, մարդկանց վրա եւ ստեղծում է հուզական կապ, եւ ոչ թե հագուստի վաճառքից:

Louis Vuitton Առաքելության հայտարարությունը

Հիմնադրամի LVMH ընկերության առաքելության հայտարարությունը նաեւ 60-ականների շքեղ արտադրանքի, ընկերությունների, բրենդների եւ մանրածախ առեւտրի ներկայացուցիչների առաքելության հայտարարությունն է:

Դա ընդհանուր թեմա է, որը միացնում է այն բոլոր ընկերություններին, որոնք ձեռք են բերում. «Աշխարհի ողջ աշխարհը ներկայացնում է« արվեստի դե Վիվրե »արեւմտյան արվեստի առավել նուրբ հատկությունները: ինչպես նաեւ նրբագեղություն եւ ստեղծագործական հոմանիշներ: խառնվելու ավանդույթը եւ նորարարությունը, եւ բուռն երազանքն ու երեւակայությունը »:

Mercedes-Benz- ի առաքելության հայտարարությունը

Այս շքեղ մեքենայի ստեղծողի առաքելությունը հայտարարում է այն վեց արժեքների ձեւը, որոնք վերաբերում են «Ինչն է ստիպում մեզ»: Այս արժեքները կատարում են կորպորատիվ ֆորմալ առաքելության հայտարարության հետեւում: Ահա մի հատված. «Նորարարական եւ բարձրորակ արտադրանքով մենք ապահովում ենք կայուն տնտեսական աճ եւ շարունակական ներդրում խմբի հաջողությունների համար: ... Mercedes-Benz- ի, խելացի եւ Mercedes-AMG ապրանքանիշերի արժեքների փոխանցում եւ նրանց պրեմիում պահանջ մեր ամբողջական արտադրանքի տեսականին »:

Swarovski առաքելության հայտարարությունը

Swarovski ընկերության եւ Swarovski խանութների առաքելությունը պարզ եւ էլեգանտ է, քանի որ ընկերության բյուրեղները:

Swarovski- ն նաեւ իր աշխատակիցներին տրամադրում է առաջնորդող սկզբունքներ `պաշտոնական կորպորատիվ արժեքների տեսքով, որը սահմանում է, թե ինչպես Swarovski elegance- ն թարգմանում է հաճախորդների փորձը եւ աշխատակիցների աշխատատեղը.« Swarovski- ն ամենօրյա կյանքը շողացնում է բարձրորակ արտադրանքով եւ ծառայություններով, որոնք գերազանցում են մեր հաճախորդների ցանկությունները: »:

Tiffany & Co. առաքելության հայտարարությունը

Tiffany- ի պաշտոնական ընկերության առաքելության հայտարարությունը չի տարբերվում առաքելության հայտարարությունից, որ ակնկալվում է, որ ցանկացած զարդեղենի արտադրող եւ մանրածախ վաճառող: Բացի հիմնական առաքելության հայտարարությունից, Tiffany- ն իրեն բնորոշ է նաեւ սոցիալական եւ բնապահպանական պատասխանատվության առաքելությամբ: Այն ասում է. «Մենք հավատում ենք, որ մեր բարոյական պարտքն է պահպանել բնական միջավայրը»: