Աշխարհի 11-րդ խոշորագույն մանրածախ շղթան, Թիրախային զեղչերի խանութների ցանցի մանրածախ շղթան ակնհայտորեն ճիշտ է անում: Այսպիսով, մանրածախ ոլորտի վերլուծաբանները, ղեկավարները եւ ուսանողները ցանկանում են իմանալ, թե ինչ է «ճիշտը»: Ահա թե ինչու հարցվողները նպատակային առաքելության հայտարարության եւ հիմնադիրների մասին են մանրածախ առեւտրի ոլորտում ամենատարածված հարցերից մի քանիսը:
Ցանկացած ընկերության հիմնադիրները, ընդհանուր առմամբ, գրում են, կամ ներկայացնում են ընկերության առաջին առաքելությունը:
Սկսած Target- ի հիմնադիրներից `Ջորջ Դեյթոնն ու Ջոն Գիզսը, նախքան Թիրախային շղթան սկսելու լայնածավալ մանրածախ փորձառություն, հավանական է, որ առաջին Target Company Mission Statement- ը գրվել է առաջին Թիրախային խանութից առաջ:
Սակայն Թիրախի հիմնադրումից 50+ տարի անց, բոլոր օրիգինալ կորպորատիվ ուղեցույցը, որը ուղղակիորեն եկել էր Դեյթոնից եւ / կամ Geisse- ից, հավանաբար թարմացվել է մի քանի անգամ: Այսօրվա Թիրախային կորպորատիվ առաքելության հայտարարությունը կենտրոնանում է իր ղեկավարներին եւ աշխատակիցներին `նպատակային բրենդի ժամանակակից խոստումների կատարման վրա:
Նախատեսված խանութների առաքելությունը, նպատակը եւ արժեքները
2016 թվականի հունիսի դրությամբ սա հրատարակված Target Stores Առաքելության հայտարարությունն է, որի նպատակն է վերաբերել որպես «Նպատակ».
«Մենք բավարարում ենք կարիքները եւ կխթանենք մեր հյուրերի ներուժը, ինչը նշանակում է, որ ձեր բոլոր նախասիրությունները նպատակային դարձնեն ձեր նախընտրած գնումների ուղիները, ապահովելով գերազանց արժեք, շարունակական նորարարություն եւ բացառիկ փորձառություններ` հետեւողականորեն կատարելով մեր ակնկալիքները: Pay Less.® բրենդի խոստումը »:
Թիրախային առաքելության կողմից տրամադրված ուղեցույցի հետ մեկտեղ, Թիրախային առաջնորդների եւ աշխատողների որոշակի առաջնահերթությունները եւ որոշումները առաջնորդվում են նաեւ վեց ընկերությունների արժեքներով, որոնց նպատակն է վերաբերել որպես «Ինչ ենք մենք հավատում»:
Թեեւ հիմնադիրները Geisse եւ Dayton գրել այսօրվա Թիրախ առաքելության հայտարարությունը, նայելով իրենց անձնական պատմությունները, հեշտ է տեսնել, թե ինչպես են իրենց տեսլականը եւ արժեքները դեռեւս արմատավորված է նպատակային կորպորատիվ մշակույթի այսօր:
Նորարարության ազդեցության հիմնադիր Ջոն Ջեյսսը ունեցել է նպատակային առաքելության հայտարարություն
Ջոն Ֆ. Գեյսսը ծնվել է 1921 թ., Վիսկոնսին նահանգի Մադիսոն քաղաքում: Նրա վաղ տարիքի ամենամեծ ազդեցությունն այն ժամանակն էր, որ նա անցկացրել էր զինված ուժերում: 1941-ին Գիզսը ավարտել է Աննապոլիսի ռազմածովային ակադեմիան: Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ընթացքում ծառայել է ինչպես Ատլանտյան, այնպես էլ Խաղաղօվկիանոսյան թատրոններում եւ որպես թագավորական հրամանատար:
Երկրորդ համաշխարհային պատերազմից հետո Ջեյսսը տեղափոխվեց Հնդկաստան, ուր աշխատել է Dayton- ի խանութների խանութներում: Նա արագորեն բարձրացավ աշխատողների շարքերում `գործադիր դառնալու համար: Ջոնը հայտնի էր որպես նորարար եւ շարժիչ: Դեյթոնում աշխատելիս նա հիմնադրեց Target discount store հայեցակարգը 1962 թվականին:
Ավելի ուշ, 1968 թ.-ին Geisse- ը հիմնեց Venture Stores- ը May Department Stores- ի շղթայի համար: Գործարանը հիմնականում թիրախի ուղղակի մրցակից էր: 1982 թ.-ին Geisse- ն իր նորարարական մանրածախ գաղափարներն օգտագործել է, որ գտել է զեղչված մանրածախ գնումների նոր նոր հայեցակարգ, որը նա կոչվում է Wholesale Club: Նա այդ շղթան աճեց մինչեւ 28 խանութների համար, նախքան Walmart- ը ձեռք բերեց եւ rebranded- ի «Sam's Club» խանութներից:
Geisse- ն վարկանիշ է բերում ավելի որակյալ ապրանքատեսակները հարմարեցնելու եւ զեղչային ձեւով զեղչելու գաղափարի: Նա նաեւ հայտնի է որպես դարակների խոշոր քանակի բաց բաժնետիրական ընկերության եւ ինքնասպասարկման բաժնի խանութի առեւտրի առաջատարը:
Geisse- ն աշխատել է Walmart Stores- ի հիմնադիր Սեմ Վալթոնի կողմից 25 տարի: Ուոլթոնը «Geisse» - ին անվանել է «նորարարական շփման գաղափարների առաջատար», ըստ «New York Times» - ի զեկույցի:
Բարեգործական ազդեցությունը հիմնադիր Ջոն Ջեյսսը ունեցել է նպատակային առաքելության հայտարարություն
Քանի Դեյթոնի բաժինները, որտեղ Geisse- ն ստացել է իր մանրածախ կառավարման առաջին փորձը, այն մեծ ազդեցություն թողեց այն առաջնորդների կողմից, որոնք ժամանակին հիմնադիր Ջորջի հինգ ծոռներն էին: Դա Դեդդադի Դեյթոնի ժառանգությունն էր, այնուամենայնիվ, ստեղծեց հիմնադրամը, որի վրա «Դեյթոն» -ի խանութների ընկերությունը ծաղկում էր, երբ Geisse- ը հիմնադրեց Target խանութները:
Դեյթոնի հիմնադիր Ջորջ Դրապեր Դեյթոնը ծնվել է 1857 թ. Մարտի 6-ին Նյու Յորքում: Նրա ծնողները գտնվում էին բժշկական ոլորտում: Ամուսնանալուց հետո նա 1883 թվականին տեղափոխվել է Մինեսոտա, որտեղ աշխատել է բանկում եւ տնօրինել անշարժ գույքի ակտիվները:
1902-ին նա բացեց իր առաջին մանրածախ խանութը, որը կոչվում էր «Goodfellow Dry Goods Company»:
Մեկ տարի անց անունը փոխվեց Դեյթոնի Dry Goods Company- ում: Այդ առաջին խանութը դարձավ Dayton կորպորացիան հայտնի որպես մանրածախ ժառանգության սկիզբ: Դեյթոնը հայտնի էր բարեգործ լինելու համար: Նրա բարերարության պատմությունը բխում էր իր նվիրվածությունից իր կրոնական համոզմունքներից : Հաղորդվում է, որ Դեյթոնը ամեն օր ուսումնասիրում է Աստվածաշունչը եւ հաճախում է եկեղեցի:
Դեյթոնին լիովին ընդունված կրոնական համոզմունքներից մեկը տասանորդի հայեցակարգն էր: Նա հավատում էր Աստծո անունով բարի պատճառների եւ բարեգործական կազմակերպությունների շահույթներից մեկի տասներորդը տալուն: Դեյթոնի տասանորդի ստացողներից շատերը կապված էին կրոնական պատճառների հետ:
Եկեղեցիները, առաքելությունները, միսիոներները եւ կրոնական դպրոցները Դեյթոնի սիրելի կազմակերպություններից էին: Դեյթոնը նաեւ ստեղծել է Դեյթոն հիմնադրամը, բարեգործական հիմնադրամը, առաքելությամբ, «օգնության հասնել աշխարհում ցանկացած վայրում մարդկության բարեկեցության խթանման համար»:
Հեշտ է տեսնել, թե ինչպես Դեյթոնի կրոնական համոզմունքները ձեւավորեցին Դեյթոնի բաժանմունքների արժեքները եւ ինչպես հիմնադիրի արժեքները այսօր ապրում են Թիրախի հանձնառությամբ `բոլոր շահույթների 5% նվիրաբերել համայնքային կազմակերպություններին: Հեշտ է տեսնել, թե ինչպես Դեյթոնի անձնական անձնական համոզմունքները եւ մասնագիտական փիլիսոփայությունները Թարգեթի առաքելության, տեսլականի եւ արժեքների հիմքում ընկած ժամանակահատվածում, երբ այս գիրքը կարդում է Ջորջ Դ. Դեյթոնից.
«Հաջողությունը մեզ օգտակար է դարձնում աշխարհում, արժեքավոր հասարակության համար, օգնելու մարդկության մակարդակին վերացնելուն, այնպես որ մենք ինքներս ենք վարվում, որ երբ մենք գնում ենք աշխարհը, մի փոքր ավելի լավ կլինի մեր կյանքի կարճ ժամանակահատվածը ապրել»: