Բիզնեսի փիլիսոփայության եւ սեքսուալացման մեջ մանրածախ ապրանքանիշերի մասին
Դա ոչ միայն սադրիչ մարկետինգային պատկերներ էր, որ շատ երիտասարդներ էին, մոդելավորելով Abercrombie- ի վերջին ոճերը այնպես, որ շատերը սեքսուալ կերպով բացահայտված եւ շահարկող լինեին, որոնք հակասական էին: Մայք Ջեֆերսը նաեւ ցնցեց միեւնույն խմբերին `համաշխարհային սպառողների հետ միասին: իր անհեթեթ դժգոհությամբ, այնպես էլ հաճախորդների եւ աշխատակիցների համար, որոնք նա չի համարում տեղավորել «Abercrombie տեսքը»:
Jeffries- ն երբեք չէր ամաչում խոստովանել, որ նա տեսլական ունի Abercrombie- ի եւ Fitch- ի աշխատակիցների եւ հաճախորդների համար, որոնք շատերը համարում էին բացառիկ եւ խտրական բնույթ: Jeffrey- ը իր 22 տարվա ընթացքում որպես Abercrombie- ի բրենդի ղեկավարներից մեկից ավելի անգամ ճանաչում է ընկերության մտադրությունը սեռական հարաբերություն ունենալ իր մարկետինգի հետ եւ անհեթեթորեն հերքել է, որ դրա մասին ոչինչ չկար:
Մայք Ջեֆրիսի առաջարկած ցիտրատումները, որոնք ցույց են տալիս, բացահայտում են Մայք Ջեֆրիսի հակասական բիզնես փիլիսոփայությունները, որոնք այն համոզմունքներն էին, որոնք քշեցին իր որոշումները եւ օգնեցին նրան ի սկզբանե բարձրացնել ինչպես ընկերության վաճառքը, այնպես էլ Abercrombie & Fitch ապրանքանիշը 1990-ականներին:
Սակայն Ջեֆրիսի նույն հակասական բիզնես փիլիսոփայությունները, որոնք նույնպես ստեղծեցին 21-րդ դարում վաճառքի եւ բրենդի արժեքի կտրուկ անկում, ինչը, ի վերջո, հանգեցրեց Ջեֆրիսի իր պաշտոնից `որպես խորհրդի նախագահ եւ նրա բավականին հանկարծակի« կենսաթոշակ »: «2014 թ.
Հաջորդը հետեւյալն է `ամենաշատ հակասական Մայք Ջեֆրիի կողմից տրված որոշակի վերլուծական գրառումների հավաքածու, որը հատուկ կարգով կարգավորված չէ: Կարդացեք եւ կիսվեք այս մեջբերումից, ապա սեղմեք ներքեւում գտնվող հղումները դեպի ավելի զվարճալի, ոգեշնչող եւ գովազդը: , գնումներ եւ այլն:
«Abercrombie & Fitch» - ի գլխավոր տնօրեն Մայք Ջեֆրիի, իր վիճահարույց բիզնեսի փիլիսոփայությունների եւ մանրածախ ապրանքանիշի սեքսուալացման մասին:
- «Ինչպես է խանութը նայում, ինչպես է դա զգում, ինչպես է այն հոտը, ինչն ինձ դավաճանում է»:
- «Մենք մեր խանութներում վարձում ենք լավ մարդ: Քանի որ լավ մարդիկ ուշադրություն են դարձնում այլ բարի մարդկանց, եւ մենք ցանկանում ենք շուկայով վաճառել սառը, բարի մարդիկ: Մենք չենք շուռ տալիս ուրիշին »:
- «Ես կարծում եմ, որ այն, ինչ մենք ներկայացնում ենք սեռական առողջությամբ, առողջ է, ուրախ է, մութ չէ, դա արժանապատվորեն չէ, եւ դա գեյ չէ, եւ դա ուղիղ չէ, եւ դա սեւ չէ, եւ դա սպիտակ չէ: ցինիկ լինելը, մենք ցինիկ չենք, բոլորս պատկերում ենք այս սերնդի այս հրաշալի ընկերակցությունը, բարեկամությունը եւ զվարճությունները, որոնք գոյություն ունեն այս սերնդի մեջ եւ, անկեղծորեն, գոյություն չունեն ավագ սերնդի մեջ »:
- «Մարդիկ ասում էին, որ մենք ցինիկ էինք, որ մենք փոքրիկ աղջիկներին սեռական հարաբերություններ էինք անում, բայց ես գիտեմ, թե ինչն է, ես դեռ կարծում եմ, որ նրանք փոքրիկ աղջիկների համար ներքնազգեստ են, եւ ես կարծում եմ, որ որեւէ մեկը, ով ստանում է մի խնկարկղի վրա, փոքրիկ աղջկա մասին տհանգների մասին, խելագար է: Այս երկրում սեռի մասին շատ խելագարություն կա, դա ընկույզ է, ես կարող եմ տեսնել, որ ձեր աղջիկը կախված է հին պերվացիների հետ, բայց ինչու եք ձեր աղջիկը թողնում մի փունջ հին պերվիկների հետ »:
- «Լսիր, թե երբեմն մենք շատ հեռու ենք գնում, բացարձակապես, բայց մենք հրում ենք ծրարը, եւ մենք ձգտում ենք զվարճանալ, եւ մենք փորձում ենք մնալ իսկական եւ համապատասխան մեր թիրախային հաճախորդի համար: Ինձ իսկապես հետաքրքրություն չկա, հաճախորդը կարծում է »:
- «Դուստր, ես ծերուկ չեմ, ով իր ջինսերը կրում է իր ուսերին»:
- «Յուրաքանչյուր դպրոցում կա սառը եւ սիրված երեխաներ, եւ այնտեղ ոչ այնքան սառը երեխաներ կան», - ասում է նա: «Հավանաբար, մենք գնում ենք սառը երեխաների համար: Մենք գնում ենք գրավիչ ամերիկացի երեխայից հետո, մեծ վերաբերմունքի եւ շատ ընկերների հետ: Շատ մարդիկ չեն պատկանում [մեր հագուստներում], եւ նրանք չեն կարող պատկանել: Դժբախտաբար, այն ընկերությունները, որոնք դժվարության մեջ են, փորձում են թիրախավորել բոլորին `երիտասարդ, հին, ճարպ, մաշկ, բայց հետո դառնում ես լիովին վանիլին: Դուք ոչ մեկին ոչնչացնում եք, այլեւ ոչ մեկին չի առաջացնում: »:
- «Ակցիաները կարճ ժամկետային լուծում է` սարսափելի երկարատեւ ազդեցությամբ »:
- «Շատ դժվար տնտեսական միջավայրում սպառողը շարունակում է ցույց տալ, գների գիտակցությունը, որը թելադրում է գնումների սովորույթները, ի տարբերություն այն ամենին, ինչ ես տեսել եմ »:
- «Մենք վստահում ենք միմյանց: Մենք վստահում ենք մեր բիզնես գործընկերներին եւ ձեզ բոլորիս: Աշխատասիրությամբ աշխատելով մեր բիզնեսի ամրապնդման համար, մեզ ավելի ուժեղ ժամանակներ կբերի »:
- «ԱՄՆ-ում տեսած թույլ տրաֆիկի պատճառները ամբողջովին հստակ չեն»: