Իմացեք ավելին Գովազդի մեծագույն ազդեցության մասին
1911 թ. Օգոստոսի 13- ին Նյու Յորքում ծնված Բրոնսսում, Վիլյամ Բիլ Բերնբախը հարցականի տակ է դնում ժամանակակից գովազդի պատմության մեջ ամենակարեւոր եւ ազդեցիկ գործիչը: Doyle Dane Bernbach- ի (DDB) հիմնադիր գործընկերը հեղինակային եւ ստեղծագործական ռեժիսոր էր, որը փոխեց գովազդի դեմքը եւ այսօր գրեթե յուրաքանչյուր գովազդային գործակալություն ապավինում է Բիլ Բերնբախի տրամադրած գաղափարների եւ կառույցների:
Բիլ Բերնբախի կրթությունը եւ վաղ կարիերան
1932 թ.-ին եւ 21 տարեկան հասակում Բերնբախը ստացավ բակալավրի աստիճան Նյու Յորքի համալսարանում: Նա մասնագիտացել է անգլերեն լեզվով, բայց նաեւ ուսումնասիրում էր փիլիսոփայությունը (ինչն անգնահատելի է իր գովազդային կարիերայում), ինչպես նաեւ բիզնեսի կառավարման եւ երաժշտության (Բենբբախը նվագել է դաշնամուր):
1932-ը հազիվ թե ամենալավ ժամանակն էր ավարտել ցանկացած բուհից, քանի որ այն գտնվում էր մեծ դեպրեսիայի մթնոլորտային բարձրացման ժամանակ: Գործազրկությունը ռեկորդային բարձրության էր հասնում, երկրում բարոյականությունը ռեկորդային էր: Բարեբախտաբար Բերնբախի համար նրա ընտանիքը կապեր ունի Schenley Distillers- ի հետ, իսկ 1933 թ-ին աշխատել է փոստարկղում: Դա երկար ժամանակ պահված չէ: Նրա հմտությունը խոսքերով, եւ նրա բնական ձգտումը, փայլեց, եւ նա գրեց Schenley- ի Ամերիկյան Կրեմի Վիսկի:
Հայտնի է դարձել, որ Բերնբախը առաջադրվել է ներքին գովազդային բաժնում:
Վեց հաջող տարիներից հետո, Schenley Bernbach- ում, թողել է ավելի բարձր ձգտումներ:
Նա դարձել է ուրվական գրող Գրովեր Ուալեն, 1939 թ. Աշխարհի տոնավաճառի ղեկավարը եւ այնտեղից դուրս է եկել Վիլյամ Վայնթրեբի գործակալության (որտեղ նա համագործակցում է արվեստի գծով տնօրեն Պոլ Ռանդի հետ) գերարագ գովազդ:
Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ընթացքում Բերնբարկը կարճատեւ աշխատել է Coty- ի համար, այնուհետեւ տեղափոխվել է «Գրեյ գովազդ» կոչվող խոշոր գործակալություն:
Այդպիսի գործակալությունն էր, որ Բերնբախը զարգացրեց իր հմտությունները նույնիսկ 1947-ին `Գրեյի ստեղծագործական տնօրենը:
Բիլ Բերնբախը DDB- ն է հայտնաբերել Ned Doyle- ի եւ Mac Dane- ի հետ
Գրեյի տարիների ընթացքում Բերնբախը լավ ընկերներ է դարձել Ջեյմս Էդվինի «Նեդ» Դոյլի եւ Մաքսվելի «Մակ» Դանիի հետ: Doyle- ը Գրեյի գործադիր տնօրենն էր, եւ Dane- ն աշխատում էր փոքր Maxwell Dane, Inc.- ի գովազդային գործակալության կողմից: Գործակալությունը տեւեց ընդամենը հինգ տարի, քանի որ Դեյնը փակեց Դոյլ Դանի Բերբախի (DDB) Բիլլ եւ Նեդի հետ:
ԴԴԲ-ի վաղ օրերը բնորոշ էին ցանկացած մեկնարկային գործակալության համար: Աշխատանքը խիստ էր սկսվել, եւ երեք հիմնադիրները ավելի մեծ դեր խաղացին: Բիլ Բերնբախը գործակալության ստեղծագործական կենտրոնն էր, ստեղծելով գովազդներ, որոնք վերաձեւակերպեցին այն ձեւը, որով գովազդն ընկալվում էր, դիտվում, ստեղծվում, վաճառվում եւ հիշում:
Բերբախի ամենահայտնի արշավներից մի քանիսը ներառում են. « Մտածեք փոքր եւ կիտրոն VW Beetle- ի համար» (VW Beetle քարոզարշավը իր գլխում գովազդ է արել); Մենք ավելի փորձենք Ավիսի համար. Դուք չունեք հաղորդագրություն փակցնելու հրեա սիրել Levy- ի Levy- ի տապակած հացը; Mikey կյանքի կարկուտի համար; Դա շատ պարզ է Polaroid- ի համար:
Doyle Dane Bernbach- ը սահմանում է ստանդարտը
Մինչեւ DDB, արվեստի տնօրենները եւ հեղինակային իրավունքի մասնագետները աշխատել են առանձին: Եվ դա չի նշանակում, որ նրանք աշխատել են տարբեր սեղաններում, հաճախ էին տարբեր բաժիններում, տարբեր հարկերում կամ նույնիսկ տարբեր շենքերում:
Copywriter- ը գրել է գովազդի պատճենը, ներառյալ վերնագիրն ու այդ օրինակը կփոխանցվի գեղարվեստական ղեկավարին, որը կներկայացնի տեսողական եւ գրաֆիկական բուժում:
Bernbach տեսել հսկայական թերությունը այդ մոդելի, եւ փոխել այն: Հաշվի առնելով երկու ղեկավարների մեկից ավելի լավը, նա թիմերին հանձնեց արվեստի տնօրեններին եւ հեղինակային իրավունքի մասնագետներին եւ խնդրեց, որպեսզի դրանք նկարագրեն որպես թիմ: Այս համագործակցությունը, որը պատասխանատու է գործակալության դուրս եկած անհավատալի աշխատանքի համար, նույնպես մոդել է, որը դեռեւս ընդունվել է գովազդային գործակալության ստեղծագործական բաժինների կողմից:
Բեռբախի ստեղծագործական առաջնորդության եւ բարձր չափանիշների համաձայն, DDB- ն աճեցրեց գովազդային արդյունաբերության հսկան: Դա աշխատավայր էր: արտադրության գովազդները հետեւողականորեն գերազանց էին, զարմանալի էին ինչպես իրենց հաճախորդներին, այնպես էլ այլ գործակալություններին:
Բիլ Բերնբախը DDB- ում իր ժամանակահատվածում բազմաթիվ մրցանակներ է ստացել եւ հեղինակել է հեղինակների հեղինակների դահլիճում 1964 թվականին:
Նրա ժառանգությունը ապրում է, եւ ով, ով աշխատում է գովազդում, գիտի իր անունը, նրա աշխատանքը եւ իմաստությունը: Նա մահացել է 1982 թ. Հոկտեմբերի 2-ին, Նյու Յորքում, 71 տարեկան:
Բիլ Բերնբախի լավագույն զեկույցների ընտրությունը
Բիլ Բերնբախը գովազդի պատմության մեջ ամենից շատ մեջբերվածներից մեկն է: Ահա մի քանի Բերնբարկի մեջբերումներ, որոնք երբեք չեն հաջողվում ոգեշնչել:
- Գովազդի ամենաազդեցիկ տարրը ճշմարտությունն է:
- Մեծ գովազդային քարոզարշավը վատ կստանա վատ ապրանքը: Այն կստանա ավելի շատ մարդիկ իմանալու, թե դա վատ է:
- Գովազդը հիմնականում համոզիչ եւ համոզիչ է, որ տեղի է ունենում ոչ թե գիտություն, այլ արվեստ:
- Ոչ ոք չի հաշվում ձեր առաջադրած գովազդների քանակը. նրանք պարզապես հիշում են ձեր տպավորությունը:
- Խոսքը բերանի ամենալավ միջավայրն է:
- Դուք կարող եք ասել ճիշտ ապրանքը ապրանքի մասին եւ ոչ ոք չի լսի: Դուք պետք է ասեք այն այնպես, որ մարդիկ կզգան այն իրենց փորը: Քանի որ եթե նրանք չեն զգում, ոչինչ չի պատահի:
- Պարզապես այն պատճառով, որ դուք լավն եք տեսնում, ապահովագրված չէ, որ նայելու է: Քանի մարդ եք իմանում, թե ովքեր են անթերի պահված ... բայց ձանձրալի: